作为一名营销行业的从业者，我自知做广告是个打扰人的事情，因为没有人喜欢看广告，但好在有创意的存在，让广告多了一点人文、有趣的气息，因此本人也一0 r } 9 # v * t直对创意有着崇高的敬意。
直到昨天看到一则杰士邦的广告，再一次刷新了我对广告创意的认知。原来，
价值观不正的0 n [ V r创意，犹如一坨屎，臭气熏天。
13 1 5 w 0 g :0月10日晚上23：30分，杰士邦在官微发布了一则广告，一经发布就迎来网友的强烈声讨，最后不堪一A A V v z 2 X击，实在迫不得已，便于10月11日00：40删除。
值此，一直以“持久”著称的杰士邦创下了“广告最t e + )不持久”的记录，仅仅维持了70分钟。0 # l 2 c C X # 7但依然没有缓解网友的情绪，终于在11号白天，杰士邦勇夺热搜榜A 2 ^ u k 4 Q 2 N17位。
点开热搜一看，全是网友的一片骂声。真想说一句，杰士邦c | J \ + b i U g，你活该不如杜蕾斯。
都2022年了，还拿着这种广告来博取大家的眼球，字里画间都充斥着对女性的轻视和侮辱，除了恶俗，还有什么？
虽然说情趣类产R p ; 6 t ,品的广告有时候抖点机灵就像锦上添花，但拿松弛度说问题，实在找不着它和杰士邦的产品有何强关联，想传递产品Y H 2 v的什么特点？暗示品y = l w 3 E F S 0牌的何种形象？
无从得知，只看出了一个污字，纯粹是为了广告创意而创意，为了吸引眼球而创意，为L J r了激发大众的x t H y情绪而创意。
不得不说，杰士邦? = ` u H ,这番操作真可谓是“羊肉没吃到，惹得一身骚”Y ^ 4，自讨苦吃，自讨没趣。
事实上，回顾杰士邦过去的一些广告，可以说一次比一次恶俗，也都秉承了一贯的作风——“
对女性的轻视和对性爱的直接”，让人看了完全没有那种美好、浪漫的幻想。
这是某一次杰士邦和饿了么的跨界联名活动，图片中直白的爱爱画面加上舔牛奶、蜜桃这样直白的词语，看上去是隐晦、是比喻，但给人的感觉就是直接、低俗、暴露和赤裸裸。
这就好比把两个正在缠绵的人摊开在大/ z h {众之下，没有一丝美好，反而会让人作呕。
从图片上看便能得知，这是某一年的五一劳动节，1 v F b !杰士邦的借势广告，画面也是和前面一样的风格，不留白，直接、大胆，犹如霸王硬上弓。m * \ 6 ^
而文案“脑（劳）洞（动）节”看上去是玩了个谐音梗，抖了个机灵，但不X y w g l $知所有女性看了，又有何感想？
如果说，上面这则平面广告在轻视女性上还比较隐晦，那么下面这则广告可以说直接把轻视女性摆在台面上G V 1 c A 5开涮。
不得不承认，杰士邦的广告创意能力还是没得说的，用水果来暗喻自身特点，值得肯定。但图片下面那一行字——“女人就吃这一套”，就感觉来了个180度大转弯，足以毁了整个广告创意。
你细品、再细品，传递的信息就是女人俗、太俗了，只吃这一套，只喜欢……。难道这不是赤裸裸对女性的轻视吗？
平面广告可能还不足以说明问题，毕竟有可能是背后的广告人手一抖，不小心多写了一行字，那咱再看看它的视频广告，更是变本加厉。
这是最近杰士邦在直播NBA期间投放的广告，让只有“3秒”的主持人王猛再度以极为夸张、魔性的方式演# R g w绎其“持久延时”的卖Y 9 g U [点。
为何要和体育赛事绑定呢？无疑是看重了此s { I时围b 5 z Y绕在节目面前疯狂呐喊的男人们，杰士邦能让原本就肾上腺素激发的男性同胞再飙升一个高度。
这^ p G y #原本无可厚非，但看看画面中的女性，尤其是她的表情，为了配合表现出延时持久的卖点，被刻画的极为别扭，甚至有些扭曲，完全没有考虑女性的感受，男同胞们看了可能一笑而过，K z ~ Z & 8 = # *女同胞看了又做何感想呢？杰士邦彰显的也只不过是自己的低俗而已, M % V。
无独有偶r 2 . \ 3 Z & { $，近期杰士邦发布的另一支广告片，也同样利用夸张的手法，把产品比作战袍的x R D 4 f方式来表示其持久延时的特点，也依然借用6 S Q _ ! L女士的前后反应之差来衬托产品的卖点，真的是把女性用到了极限。
总结一下，杰士邦的广告玩的就是两个点，一个是对性爱的直接、赤裸描述，另一个则是不尊重女性，充分x O 1 F ( ] R C .借用女性而不顾及其感受来传达产品卖点，这也是r 1 ` S M \ x它犯的两个大忌，以及导致它频频翻车、挨网友批评的两个根本原因。
其一，虽然性爱作为一个大众日常话题，也是男女之间不可避讳的事情，但它的美好就在于隐晦、在于虚而不实，在于需要但又不能够直^ a 3白提起。如果一旦l * ] 0 ]拿到台面上摊开6 @ v e A l V来讲，一旦赤裸裸的$ , M z \ G & |暴露在大众眼皮之下，美好必然荡然无存。
什么样的人最性感？那一定不是全T O # q r ^身赤裸的，而是有所保留的。所以，相关品牌在做宣传时，一定要刻意的去留白，不要完全赤裸L \ x T \ Q裸的摊开讲，要给受众自己探索的空间，要让他们自己去想象。
而杜蕾斯在这一点上，堪称楷模，其广告中隐隐约约的那种感觉让人浮想联翩，虽然曾经也不慎翻过车，但其整体对女性还是非常尊重的。
其二，社会进步的体现之一就是女性E \ s [ +得到了更多的尊重，从女子无才便是德，到男女平等，再到今天的女人当家，女性权利正在得到社会前所未有的重视，轻视女性，必然会遭到大众的愤怒和抗拒。
另外，品牌一定要搞明白，避孕套等一些情趣用品的使用对象不是男女哪一方，而是男U t 0 q z r l女双方，缺了哪一方都相当是个废品，品牌要做的是取悦双方，让男女双方都愉悦，而c Z a r s m z T )不是为了让男人买单而牺牲女人的感受。
广告中一次又一次轻视女X B M 0 T * U性的杰士邦，正在自己把自己放在刀口上不断摩擦。
事实上，过往一些品牌的表现，其实也说明了女性权利正在一步步崛起，那种以女性为乐的思想正在一去不复返。
近年来，以“
没有一种身材，是微不足道”为品牌主张的内外却横空崛起，也反映了女性的悦己性和自主性正在: – (加强3 ^ C & ] – ] _ s。
但世界就是这么奇妙，j E b Y明摆着是一个火坑，总有品牌把它当成是天堂，于是前仆后继的往里跳。
前段时间火热的《乘风破浪的姐姐》节目中插播; \ V 9 n a {的一则避孕药的广告，竟然用女性使用避孕药来作为讨1 n ] _ – 6 ( U好男人的筹码，真的是脑子瓦特了，这也是我看过第二恶俗的广告。
结果可想而知，引发了广大网友的热议，触发了所有女性的愤怒情绪，本质原因也是因为不尊重女性。
宣称畅销了30年的椰树牌椰汁，你看这包装上的画面，不是说女明星不漂[ # Y Y 2 a M亮，但有时候还真不忍直视。
还有我们从喝到大的AD钙，竟然也拿女性开起了玩笑，当当妈的给孩子喝AD钙的时候，看到瓶上的这句话，不知道会作何感想。
更让我没想到的是，对于买房这么严肃的事情，而且女性作为购房时的主要决策人之一，卖房的也敢直接拿女性开涮，这不仅价值观有了问题，智商也令人堪忧。] ? ? G 6
当然，像这样的广告还有太多太多，就不一一举例了4 ` r K，以免弄脏了大家的眼睛。
竟然有如此多的前车之鉴了，至于为什么杰士邦还会重蹈覆辙，只能说明其6 ] ! 6 e一贯的广告作风如此。
归根结底，其实还是杰士邦的价值观出了问题，才导致它发布了这么个有违正确0 2 f 6价值观的广告。
相反，另一个品牌冈本，其把“关爱女~ 8 a P j V (性健康”作为产品的宗旨，在价值观上面足足甩出杰士邦几条街……
必须承认，创意是个好东西，商业的世界，也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑] 8 f J 8 H a C斓，但创意同时也是一把双刃剑，能让品牌一步飞天，也能让品牌一步下地。
今天的消费者K ? s E h ^ I /，他们爱玩、爱土味也爱国潮，但u i X | ( _ {他们的价值观也是足够的正。没有正确价值观的品牌，以轻视女性来博取眼球的品牌，消费者不7 h f z s r 3 I抛弃你抛弃谁？
