市场竞争进入品牌时代，产品名称的作用从实质上已经得到了升华，不再是“一个称呼的代号”那么简单。产品名称遵循市场的需求，符合现代消费者的审美和认知心理，做到与时俱进，附着品牌，起到“5秒广告”的作用，让名字在终端说话| Z E W =。下文就以门窗产品命名的规则与技巧为例来介绍下。
如何给门窗产品起名？门窗产品命名定位五步走
门窗产品命c ( %名定位步:目标市场定位
目标市场定位是一个市场细分与目m G x 9 0 b ~ ; –标市场选择，即明白为谁服务(Who)。
5 G Z k { S在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，对于选择目标顾客的过程，需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分，对a m \细分后的市场进行评估，更终确定所选择的目标市场。
门窗产品命名定位步:产品需求定位
产品) J v需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要(What)。
产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。这1 S m * ~里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过程。
对目标市场的需U 0 \ ~ K求确定，不是根据产品的类别进行，也不是根~ 5 Z L 2 z U ] #据消费V | d 3者的表面特性来进行，而是根据顾客的需求价值* J X & : [ F t来确定。顾客在购买产品时，总是为了获取某种产品的价值。
产品价值组合是由产品功能组合实现的，不同的顾客对产品有着不同的价值诉求，这就要求提供与诉求点相同的产品。
门窗产品命名定位第三步:产品测试定位
企业产品测试定位是对企业进行产品创d T i z v = L意或产{ \ .品测试，即确定企业提供何种产品或提供的产品: / v a R * T是否满足需求(IF)，该环节主要是进行企业自身产品的设计或改c L 8 E进。
通过使用符号K \ t C & [ b f或者实体形式来展示产品(未开发和已开发)的特性，考察消费者对产品概念的理解、偏好、接受。
门窗产品命名定位第四步:8S价值点定位
8S价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，同时，要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。
a P y F T门窗产品命名定位第五步:营销组合定位
营销组合定位即如何满足需要(How)，它是进行营销组合定位的过程。
在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。这不仅仅是品牌推广的过程，也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。正如菲利普.D h K O h ~ )科特勒所言，解决定位问题，能帮助G g 9 & K ) 1 4 O企业解决营销组合问题。
门窗产品起2 b H : @名的规则与技巧P ! 1 5 ? 1
F l F ^1.易记顺口
产品命名要力求文字简洁，避免使用专业术语及复杂U 6 / s费解的词句，使消费者一看就懂，念来朗朗上 口。从而对此产品产生深] ) ] A刻的印象。
2.名符其实
产品名字要与产品的特征和功能m – e l有关，让消费者只要看到或听到商品的名称，就能对商品的特性有一定的了解。
3.忌讳雷同
号称“画王”的松下系列彩电登陆中国市场，并大获成功后，家电市场便群雄并起E e g H ~，各路好汉纷纷称王称霸，如三洋“帝王”、&ldquoz { ! * (;牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其实一种产品并不F o , S %见得非要封“王”称&ldquo& @ B o B @;霸”才有说服J % g } K n k 8力，才能吸引消费者。同是大画面新型彩电，索尼命名为“新世纪”，强调自己使用了二十一世纪的技术;而日立则宣传其产品能给消费者带来的视觉享受，命名为“大J Z r ) J / = @惊彩”。
4.入境随俗
洋货进入中国或国货打入龙P $ P ? Y U :头，都有一个名称翻译问题，名字译好了，本身就是一个成功的广告，反之则可能搬起石头砸自己的脚。
5.富有个性
给门窗品牌产品命名要体– X ; ~ L : a现一种独特性，不要跟在人o N 4 H 7 | ? Y家后面凑热闹。想品尝“怪味”的心理;成都儿童食品“娃哈哈”5 3 ] U 4 A H Y顺应了少年儿童浪漫的特点，别具一格。由于产品质量也不错，这两种产品在市场上久销不衰。
6.艺术含蓄
产品命名要给人一种艺术的魅力，使人们在欣赏美的愉说中自觉不自觉地认可并接受其产品
门窗产品品牌命名的三大注意事项
1.门窗产品命名能够传递产品信息：产品命名不要看得过于玄虚和飘渺，要落地，接地气。直接的传i t s u ? _达@ F 2 0出产品的“卖点”，体现产品价值。农夫山泉的&ldP ; ! d p 1 `quo;水{ % d D u 9溶C100” 柠檬汁饮料，一看便知道含有维生素C。意高策划的“递1时间”巴氏奶、&ldQ R R ] X Y #quo;鲜致”新牛奶，传达了产品A q I H 7 R d j 8是快, R T J ; N X U (速投递、新鲜的牛奶。
2.能够传递产品文化：产品名称决定了定? B [ z l w e位人群，定位人群决定了产品文化。通过门窗产品名字可以看出产品N # S z D C N是卖给谁的，表达一种什么文化，否则产品定位不清晰，造成产品不动销0 [ l u M。
3.能够传递消费环境：一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场，传达消费心理的共鸣。保守的消费观/ X Z念不H s m 6 \接受开放、个性R 1 | J K L 7的产品，农村和城市消费环境不同，年轻人和老年人消费意识不同，都决定了产品名字的定位。
