作为营销专业人士，厂区vi设计公司想分享一个与相关性有关的营销基础知识的快速课程，我们称之为“有意义的不同”。营销人员知道，仅仅具有相关性并值得客户的钦佩和忠诚是不够的。G b p ? M . K要获得这种状态，必须有一些相关的不同。
这不是一个新兴] ~ o q x (的商学院概念，尤其是当它与组织、品牌n F O X f T } P d甚至个人成功有关时。它一直是企业成功与否的一个因素，成功被量化为能够比其他任何人更好地解决对客户很重要的问题。如何最有效地从A点到达B点。如何让衣服更R L z u o 5 O i (清洁。如何给孩子一个健康的一天开始。如何解渴。如何获得更好的油耗。如何缓解头痛。如何喂养小狗而不是年长的狗。如何在机票上省钱。如何存储和分享照片。如何找到有信誉的水管工、电工或配偶。最好的企业，最好的品牌，之所以能取得自己的位@ X n b置，是因为他们在市场上发– ` S @ 7 O现了需要填补的空白，或者发现了需要解决的问题，并且他们比竞争对手做得更好，而且付出了值得做的代价。这就是市场化企业的精髓。
大约10年前，厂区vi设计公司开发了广告行业最受推崇的专有工具之一，用于确定一个品牌相对于同类别其\ o ; 5 i他品牌的表现H Q h . G w [ /。品牌资产评估器(BAV)是一种诊断工具，它不仅可以显示品牌的表现，还可; E R 4 & E ?以洞察必须采取哪些措施来保持品牌健康和强大（即相关）向前发展。
BAV是世界上最大的关于消费者如何看待品牌的数据库。它旨在提供有关品牌如何成长、陷入困境以及如何恢复的洞察力。BAV从72个维度收集消费者对大约43,000个品牌的看法。它报告了与整个数据库相比，每个品牌的每个测量品牌维度的百分位数。例如，一个美国邮政服务(USPS)品牌特征可能得分90，这意味着调查对象对USPS的评价高于数据库中90%的其他品牌。
作K x h {为对基础数据的广泛统计分析的结果，BAV发现将这72个维度汇总为品牌资产基础的; / 6 W四个基本指标是有效的。这些被称为“支柱”的措施是：k ) : W
充满活力的8S（品牌具有运动和方向的独G * ( [ ^ n 7 :特意义）
相关性（品牌对您的合适程i + –度）
尊重（您如何看待品牌）
知识（对品牌的深入了解）
这些支柱代表了72G H 5 ~ a S B H [个维度的经验基础组合，并且是最普遍接受的BAV数据使用的基础。
8S和相关性之间的关系提供了对品牌未来的洞察力。比8S更多的相关性表明品牌可能有成为商品的危险。尊重和知识，另外两个支柱，W U = m e A =构成了品牌的地位。一个尊重水平高于知识水平的a } 9 m (品牌是一个享有良好声誉的品牌，尽管人们可能对此知之甚少。这使该品牌处– D 2 & x于说服消O o ` } R c I G 0费者想要了解更多信息的有利u – A L c 8 9位置。知识太多而尊重不够E 6 * y h \，消费者可能会说，“嘿，我对你了解很多，你没什么特别的。” 就苹果、迪4 6 q G g 9士尼、通用电气、宝马、亚马逊和谷歌等领先品牌而言，所有四大支柱都很强大。
BAV代表着世界上最大的品牌数据库，并且还在不断发展。2005年，能源的另一个维度被认可，它与品牌的前进动力有关。BAV测量在预_ ( M * i测股市表现方面取得了成功，并且在过去十年中，理论投资组合的表现每年都超过标] * j准普尔(S&P)指数的表现。与学术界的合作正在进行中Q ) g \ N / 4 7 J，以对品牌对公司市值的贡献进行全球估值。美国的工作已扩大到包括200多个类别，代表每个季度测量的3,000多个品牌。
我们有机会与John Gerzema进行了深入交谈，他在担任Y&a. : { z q Z /mp;R的BAV咨询公司全球首席洞察官期间帮助开发了BAV。多本书的作者，包Q M ^ E y =括品牌泡沫： 品牌价值的迫在眉睫的危机以及如何避免它，他是使用数据识别社会变化以及预测和适应新趋势和需求的先驱。在与我们谈论BAV时，他说，
“我们生活在一个‘压缩变化’的时代。品牌建设与过去完全不同。定位曾经是插旗后退。现在地形以如此快速和凶猛的速度移动，以至于很难以静态的方式思考定位。侵蚀是追踪的关键。你必须能够弄清楚为什么消费者会失去对品牌的喜爱。消费者不仅| U #希望品牌与众不同且具有相关性，还希望品牌保持与众不同和相关性。…… 成功的品牌认识到这一点，知道这不是一个地方，而是一个方向。它们必须不断发展，而不是停滞不前。”
BAV表示品牌在市场上的8S何时开始滞后。这是一个早期迹象，表明前方有麻烦，如果品牌不向前发展，它就有可能变得无关紧要。BAVD X 7可以防止短视——另一个能够保持相关性的动力。通过跨类别研究品牌，BAV可以让您了解您的品牌在整个消费者体验中的位置，而不仅仅是您竞争的类别C 5 j。b ; N随着行业和产品之间的界限继续模糊——尤其是在媒体和技术领域——这是能够确定您所承诺的内容是否对人们仍然重要的关键因素。了解您的业务U * q I : n l 6或品牌所处的竞争环境非常重要；它存在于人们F # [ O s I心中的哪个感知空间。~ + ( D 3 $ d I E
布莱克项目可以帮助您在待完成的工作研讨会中创造更光明的竞争未来
厂区vi设计是工厂vi设计公司的一项服务：一家专注于品牌研究、品牌战略、VI视觉设计和品牌教育的战略; – S \ 5 3品牌咨询公司
