网络推广方案策划书 篇一
根据X行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合20**年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。
一、时间：
20xx年1月1日—20xx年12月31日
二、20xx年年度目标：
1、完成品牌网站建设（改版）。
2、完成对网站诊断、优化，增1 z ^ @ Q & r h $强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用8S的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万* j b人的15篇，浏览量超过5千人的E ; 3 a o – 1 W贴子35篇，流览量超过1千人的~ l 8 ] R贴子100篇。
6、实现网站访问量达到40万人，– z ?行业论坛社区贴子浏& w ) W览量12, y @ = ; | c0万人，品H C 3 X q Z f C n牌软文行业网站转载400余次。
7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网$ n I站日均访问量大于1200人，并w ; D = n R } _ a对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、20xx年度具体工作安排表：
我司网络推广将分四个阶段进行（3个月为一个阶段) j y 4 E =）
第一阶段：1月1日—3月30日
1、完成品牌网站制作（改版），整合相关内容并添加完毕。
2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化（第一阶段），实现H $ D Q s N X 0 8企业主p Z ^ . b要“关键词”搜索自然排名居于前列。
3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
4、配合企业年度战略方向，选取有影响力a ] s 8 u o的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较| o l K有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。
7、整理收集潜在客户、竞争L 3 L F , * `对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体免费合作平台) 9 (，并充实完善相关专栏内容。
9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇] & P – f .，浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站X t E s W P跳出率低于30%，网站转化率高于1%
10、每周、每月总结，主要M R – 0 L = Z $针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。
第二阶1 _ 8段：4月1日—6月30日
1、重点针对n | / % 9搜索引擎进行网站优化（第二阶段），实现我司主要“关键词! I S @”居于搜9 n E A 3 G U ; a索引擎前列。
2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
3、针对公司五一”促销活动，% j l o = q制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。
4、调整、优化付F w / T f费广告，（注：由好好推网络工作室提供，转载请注明出处）。
5、整理收集潜在客户信a B h i + E % W 2息、分析竞争对手信s ; $ :息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
7、v F * _ u U执行公司安排的其它事务。
8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇，浏览人数25万人，品牌新闻o ~ ! E @ r W l报道80篇以上，实现网站alexa综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳p I p 3 Z _ g 6出率低于25%，网站转化率高于1%。
9、周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。
第三阶段：7月1日—9月30日
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒{ . V – 5 W |体的发布、更新等工作。
2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，O c % D加大网络宣传力度。
3、调整、优化付费广告宣传。
4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
5、发展= 1 j K + E 1网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司安排的其它临时性事务。
7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇，浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站alexa综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。
8、周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。
第四阶段：10月1日—12月31日
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。
2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。
3、– M Z调整、优化付费广告宣传。
4、| D K R整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络+ v 8 y l侵权行Y + 7 A $ & Q E )为及品牌负面报道。
5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司0 w T ; 8 S I安排的其它临时性事务。
7、完成对各竞争对手网A & q ; [ # I =络推广的比较、分析及总结。
8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇，浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网r 6 i B b \ n U站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。
9、周结、月结、年结，并针对| . & a h 4下一年度制定网络推广计划。
四、计划投入网络金额：
百度预计：X万元
google预计：X万元
搜索引擎关键w 8 g i }词优化：中文站点优化X万，英文站点优化X万
品牌新闻发布预计：X万元
阿里出口通会K z h [ o G t ,员续费：X元，阿里诚信通会员续费：X元
网站建设费t { A r m s # L用：X元
行业网VIP会员费用：X元
英文站美国虚拟服务器空间费用：X元/年
中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年
其它：
总共预计：X万元
具体安排如下：
行业谈季（2月、3n O P月、4月t z H M / P n 7、6月、7月、8月）：
搜索引擎费用
百度预算X元/天
go– m :ogle预算X元/天
预计：X万元
门户网站、行业网站软文发布
每个网站发布一次价格X元/篇
6个月预计：X万元
行业旺季（u 9 E } q )1月、5月、9月、10月、11月、12月）：
百度预算：+ H !X元/天
google预算X元/天
预计：X万
门户网站、行业网站软文发P . d { E k ; $布费用
每个f x E . j网站发布一次价格X元/篇
6个月预计：X万元
其它：
网站关键词搜索引擎优化：中文站预算X万元英文站预算X万元
网络推广方案策划书 篇二
网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各# & . w d $ E @个方面，网站策划书的7 = m f写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：
一、网站行业发展前景
行业V ~ u u P的前景：互联网大环境下列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是N ( ^ Z [ : o ;一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。
1、百度搜索市场；
2、360搜索行业分析报告；
3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；
4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。
二、基础发展方向定位
1、网站的功能与作用：网站应该发挥什么样的功能；
2、盈利模式是什么
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。
三、运营模式确定执行
1、网站的用户群体决定了网站的运营模式；
2、网站的用户群体分析；
3、网站的用户群体需求；
4、运营模式：销售产品出售广告位影响力后续发展盈利等模式。
四、网站建设规划策划
网站的建设方案：
1、内容发展方向；
2、内容的设计：网站标题（关键词描述）栏目的划定（栏目标题关键词描述）内容页面1 _ p \ I 0 $ Q的规划；
3、网站版面的设计1 _ Z L _ g o：网站设计效果图（已经成型的效果图）；
4、网站的结构成型：网站的结构URL的设置层次的划分内容的添加；
5、网站测试上线。
测试内容：
1、服务器稳定性、安全性：服务的选择速度和稳定是第一要素；
2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；
3、9 + s * / j网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能R k G * 8 m，数据库则是= ; 0 3 @ { M 0 @数据集中的地方，尤其重要, o W J D。（网站的各种会员登陆功能体验度加载速度等测试）；
4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然u M ` Z也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；
5、根据需要的其他测试。在做| R L r 7 O q I出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。
五、搜索优化推广方案
上线之后的推广方案：
1、网站前# = 3 0期的链z 6 J | U N接推广（使用哪些）又吉●www.8-s.com（站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）2 , t o ] 0；
2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广\ } F B s t [告效应（搜索图片推广视频h ~ $ S \ + / D经验推广新闻软文推广）；
3、平台推广（E g k + ] 4问答百科社区文库等）；
4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；
5、WAP端口应用推广；
6、门户、导航网站推广等。
搜索引擎营销方案：
百度关键词竞价排名（问答网页搜索）；
谷歌推广；
360推广。
六、运营效果分p A N段预估（1-4阶段）
1、网站初期（第一阶段）（n 4 \ : ! V \ M P目标用户, ? 9 o q J）；
2、流量初步效果（第二阶段）（目标用户量）；
3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度网站体验度的微调需求的满足（）；
4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容4 , W的更新）。
七、投入预算价格明细（网建、推广、运营{ : + q #）
费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年f \ = d 8 ] 7 p）。
其中：
方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；
方@ L w & ` ~ : ( Q案调查：调查参与s H y n W c人力成本：软件成本；
网站建设：网站建设技术：（设计布局建设内容添加）网站建设硬件（空间域名）；
搜索推广6 ^ l 2 K : s：推广XX人其中XX负责XT j | W * eX；
搜索营销：客服XX技术XX；
网站维护：维护A c U k @ K / u费：。
网络推广方案策划书 篇三
今天是2月14日，是西方的传统节日之一情人节，这是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。如今面对各种节日商家纠结如何推广，顾客纠结如何选礼品. 3 ? H Y ) 6 5 A。恰逢情人节，在这里与大家分享下一公司利用情人节进行推广的策划方案。
本次活动是一次情人节踩楼活动，由于礼品丰富，所以，还是有一定期望值的。
线上推广6 b d n C g N S不同于线下，线下的j W 7 ] f :由于多数w P g a 0 ^ { b 4处于面对面，对活动现场的节奏要有很好的把握。而线上的是通过网络，Z | Z如何能在那么多信息之中，你的能脱颖而出，这是一个关X k U u 2 q M键。
本次的活动推广，可以分为几个板块：微博、博客、论坛、qq群、百度系列产品。
1、微博是一个重头戏，虽说N多人都在玩新浪，但是绝对不能忘记腾讯。目前主流的微博平台，就是新浪与腾讯，可能很多人只b 8 ) 4 \ \ x l考虑新浪微博，认为玩新浪的活很多，其实大家都有qq，而且现t ` C在8 N r Z的qq面板已经与微博深度结合，所以，你在腾讯微博里发也很容易就被点击。微博的内容，就不用说了，几乎大同小异，H { H v 4 + m但是一定记得要突出奖品，带奖品的图片。如果有加V的账号E S = B \ , y发更好。
2、博客，就纯粹是宣传与增加页面权重的，除非你的博客每天都有大量的访客。期待在8 – B J某些关键4 C $词上能有一个好的排名，以便让更多人来参加活动。
3、论坛的宣p 2 9传不能太过，否则会被封帖，反而起反作用，Y + P V p Z ( N所以，顺带的做上几个广告，或在签名档里加图片都是不错的选择。
4、QQ群，去一些G V ; +你长期去的qq群，打广告不是直接打的，别人上来就发广告你烦不烦？先跟大家聊会，适当的时候放出链接，告诉大家。这样人家才不会把你T出群，否则人家还以为你就是小广告。另外，群邮件也是不1 5 l y S \ \错的选择。
5、百度系列产品，主要的百度知道与百度贴吧。多问一些与地区+情人E U i B B Z } .节的问题，然后回答的时候，把参考资料的链接带上，不仅做广告，还能加权重，一举两得。百度贴吧，可以到一些没有吧主或者管T o 8 K 4理* u : ) A X不是很严的，否则不给你带链接的。b – A B当然确实很多的链接都是不给带的，那就用签名档里的图片和文字吧@ ; + S b l j ! ]。
最后要注意的是，由于活动的前S 5 5 D期推广有一定的时间，所以要先写一个预告贴，详细介绍时间，规则，以及奖品。因为如B H A ~果你直接开T楼的帖子，就没发计算楼层了。
