营销策划书【优秀5篇】

策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。下面是又吉的小编为您带来的营销策划书【优秀5篇】，您的肯定与分享是对小编最大的鼓励。
营销策划书 篇一
一、策划目的
随着社会的发展，服装经济在市场需求的不断变化下蓬勃发展，女士们对于服装的要求\ K ) ? 4 # M g c越来越高，品种要– J 5 D 3 \求越来越多，对衣服的质量也越来越在意。XX女装主推“棉麻”，在服装市场上容易独树一帜，获得关注度。策划的主要目的就是把这种“棉麻”的主张进一步推广，取得顾客的广泛认知。
二、市场现状
1、市场形势：服装市场良莠不齐，因经济水平不一样，顾客购买力不一样，消费者在需求、观念与购买等方面都不一样。
2、产品情景：产品销量经常是排在淘宝女装品牌前列，价格偏高，利润偏高。
3、竞争形势：主要是新兴涌现出来的一系列棉麻服E } A装品牌，开始抢占市场。XX女; 8 E \ 5 3装市场占有率I : S [ Y ( W比较高
4、宏观环境：消费者对服装需求巨大，服装J / p 8 @ k市场很有潜力v T . h。并且近年经济发展迅速，[ _ )消费者的] , p Q 2 0购买实力也很强。
三、SWOT分析
营销方案，是经过产品和市场的N V # ] y k # u结合分析，和策略的运用，所以，SWOT分析是营销[ z M I @ \策划的关键。
1、产品L ^ z z Y优势分析（相对竞争品牌）：产品质量好，手感比较好；产品款式多样化，能够满足不一样需求的消费者。
2、产q ] X E ? q w k T品劣势分析
棉麻市场I h J质量良莠不齐，有些消费者分不清好与坏，X& 3 HX( 0 u | d 7 t品牌比较容易被有些消费者混淆，品牌宣传x = – w 4 V h 5 7度不高。
3、市场机会分析
在服装市场中x O 0 :，“棉麻”概v B ` W T u a #念是一个全新的概念，现代人开始注重环保与d i K + I T ^养生，比较容易理解“棉麻”产品的衣服，市场潜力很大。
4、环境威胁分析
由于服装市场没有一个良好的市场机制与市场环境，有些法制不健全，服装款式容易被抄袭，而没有必须的法? ( ; k m ~律来规范。
四、营销目标
营销方案策划实行期间，到达综合销售量为1000万件，预计毛利20000万元，市场占有率实现30%
五、营销战略
1D 9 q f Q ] % * Q、目标市场战略
（1）市场细分：依据人口、地理、消费者心理、行为进行细分
（2）市场选择：以25~29岁的经济实力比较D F ` 6 f雄厚的女性白领为主要消费人群，对她们进行一系列服装的设计。
（3）市场定位：定位于中高档人群，服装价格偏高E G p z & i g B H。
2、市场营销组合
（1）产品策略：独立研制开发、联合经营、协约开发
（2）价格策略：采取节假日放利等活动
（3）渠道策划：采用垂直渠道营销
（4）促销策略：在淘宝首页采取广告方式进行宣传，经过促销让利。交易则经过线上线下完成，促销资料则根据时令调整。
3、市场营销预算总费用：20万元阶段费用：10万元项目费用：10万元
4、促销
（1）广告：十一国庆节，在淘宝网首页进行w t /广告宣传
（2）销售y y T促进：
a、经过满“199元减10元、满299元减20元、满] F –499元减50元”让利消费者；
b、抽奖w = 3 H活动：每一天前十位消费者有机会免费抽奖
C、会员制：一次性消费满多少限额，能够送会员卡
六、客户管理
1、建立销售信; ? $ q G U e息：注明产品类型、名称、价格，由顾客签字确认，方便售后服务。
2、建立会员信息簿^ ! z S 6 5 T D：记录会员信息，会员在生日当天，凭会员证和身份证能够免费领取一份礼品。
七、总结
经过促销活动，能够传播企业文化、树立企业形象以及宣传企业新主张，聚集人气、吸引人流、增加销量，从而提高市场占有率，对抗竞争对手带给我们的市场压力。一次成功的促销策划活动，能够提高企业名声，使产品品牌获得L ( a l A D f更高的关注度，从而扩大产品销量。
营销策划书 篇t u c二
活动目的：推广联G } @ u _通打学校几乎移动一统天下的局面让学生有的选择享受更好的服务节俭话费
活动主要对象：xx级新生
活动口号：省钱，如此容易！
活n ; X Y K # e _动背景：自中国电信被分拆以来，随着无线通信的迅速崛起，电信业务在利润增长点上一向处于开源无路的困境。被信息产业部定位为固定电话网的补充和延伸的夷陵通，就是利用已有的固定w C r k 3电话网络，实现无线接入，打破高端通信市场p P K { q * )由移动、联通两头独大的局面{ w U o L P d j，从市场格局上构成三足V z t p x Z W .鼎立的竞争局面。c F t H V e事实上，XX年，中国整个电信市场用户增长的全景图中，夷陵g 1 B 0 V i ( 5通净增加了2300万户，总用户到达3500万，远远高出人们的预测，已经成为我国通信市场的一支重要力量。
凭借其低廉的资费优势，夷陵通在上市初期就受到广大消费者的欢迎，以燎原之势获得社会各界的极大关注，数以万计的首批夷陵通用户已感受了价格低廉、绿色环保夷陵通的时尚和魅力。可是夷陵通上市初期，即受到了竞争对手的猛U W Z w p }烈阻击，激烈的市场竞争，使销售情景并未像人们前期预V M L B料Z # 9 ; : O W那样的乐观。
分析其原因，固然有目前宜昌市的消费者逐渐趋于理性消费、大部分有移动通信需求的用户都已经购买了手机的因素，以及由于竞争对手提前进行市场阻击，而更深层次的原因在于没有对市场进行有效的细分，并在市场细分的基/ ~ . , ^ ; ^础上供给不一样的话费套餐服务。高校学生群体即属于被忽略的u w } } @一部份。
就三峡大学市场来看，大多数学生属于有移k $ ( – : 6 ~ l D动通信需求的低端用户，他们追求以时尚的移动通信作为日常m b , F [ e沟通方式的补充，同时他们又属于无经济收入来源的低端消费群体，两者之间的矛盾给夷陵通Y @ Q { u e g `的发展供给了较大的发展空间。夷陵通业务在学校市场的发展存在较大空隙。
在k x u ! S b此情景下，随/ l 1 G S 3 V ; R着宜昌市通信业的进一s ^ H 5 , w I 4步发展，努力在移动通信领域的学校市场占据较大市场份额，并由此辐射全社会，为夷陵通业务的长远发展打下坚实基础。
前期准备：
1）活动主要负责人联系T b 8 = 8 .宜昌电信，向电信的主要负责人说明活动策划方案
2）活动主要负责人与电信协商，为三大学生量身打造一种资费方式，有可能的话能够建造三, t | _ T大的局域网
3）为吸引学生使用，电信最好是进行一些活动。能够预存话费送小灵通一部新入网学生可享受几个月的免月租等: B w R
4）在学校里招一批学生参加此次活动要求口才好，沟通本事强，能吃苦
小灵通的优势：
1、辐射比遥控器还低
我国政府在有关电磁辐射环境保护方面是极其负责的，我国现行的电磁辐射防护标准比欧美各工业0 A g z化国家要严格的多。根据相f l w 8 $ $ M关检测报告的显示，小\ b $ L x M X b 7灵通手机的辐射频率最大值为10毫瓦，比电视机遥控器的使用功率（25毫瓦）还小很多，完全能够忽略不记。
此外，小灵通在待机时处于休眠状态不发射功率，也就是说此时小灵通手机没有辐射，仅有在发生呼叫从休眠状态到呼叫状态的处理时才进行交互式的发射。小灵通手机的发射功率，按小灵通使用时距人体1厘米计算，小灵通手机仅有0.25微瓦平方厘米的电磁辐射被人体吸收。小灵通手机* N h s 8 D k Y的电磁辐射功率仅仅是我国的微波Z ` 5卫生标准的1150。
2、话费低
由于小灵通的资费标准和固定电话S d f A基本相e = R , # y同，所以在本市多用小灵通则可大幅降低话费；另外小灵通/ [ 0 r R不但能够打国内国际长途，还可拨ip电话，让用户在i e t K市内随时随地享用便宜的长途电话。
3、多姿多N w ( E 5彩酷炫生活
目前移动通信设备不仅仅具备基本的通话功能，更S L f = Z t `成为能够上网看新闻、玩游戏的随身S * { F D d y 2 e娱乐设备^ z : x V，在这一点上小灵通毫不逊7 V T c | d \ u色。用户借助小灵通无线市话系统高达64k32k的数据通道，能够随时随地享受无线互联网服务。
三、1 i 9 Z z 4大具体情景
1、市场潜力
05级新生人数多，加上高g a 6 6 @ 6 A N年级学生，市场潜力极大。大学生是一个特殊的消费群体。是以后社会消费的主L A H X 9 e 2力军，学生此刻构成的消费观念对以后的消费方式有很重要的作用。j 5 ] Y }
2、实际需求
学校里有手机的人很多。60%的学生有手机。说明高校学生对移动通信服务的需求量很大。用户对通信的“移动性”有需求，这就意味着他可能会成为夷陵通服务的顾客。“移动性”是夷陵通区别于固定电话的最大优势所在。} T f b m X P在三峡大学，几乎90%学生主要经过固定电话或手机进行沟通联络，这一比重是很大的。这决定了他们是夷陵通的潜在用户。
3e : + /、竞争对手的情景
移动公司的网络在校内并不好。在欣苑机房。g楼等地方经常没有信号，很不方便。移动的L [ – % Z资费并不便宜且移动在校B L W内的用户早已过饱和了由于没有经济收入，日4 6 e U W x D 8常花费大部分由家里供给，高校学生的通信消费本事不高，月= ~ M ] o m o & x消费话费约25—200元不等，人均月话费约50元左右。证明高校市场` 9 * 2 ` F a Y f虽然是一个低端市场，但夷陵通的arpu值（每月平3 g ? g ] y \ b e均每用户收益）比固定电话要高，成本又低很多，是运营商应当着力培养的消费群体I Z 3 # & : . Q B。
4、具体的使用情景
手机价格高资费高辐射强
小灵通辐射: k v L Y U小在校内的信号较好且资费便宜（X 0 ; A o 5小灵通上可打ip长途，也可用201电话卡长途便宜）月平均话费低于手机，很适合学生使用。
小灵通此刻可发信息上网与手机功能差不多
营销策划书 篇三
在去年金融危机之前，我们国家的房地产市场一片繁荣，楼房的价a j Y x k K 4 W %格被炒到了历史最高，不过在我看来只不过是虚假的繁荣，果然自从全球金融危机到来之后，我们国家的楼市持续低f J V ] Q迷，虽然房地% } 2 ~ e v w产厂家想出了多种促销方式s X I 7 8 O H z :，不过似乎作用一直不大。
房地产的持续低迷也影响了国家经济的发展，所以很多地产商在投资的时候更加谨慎了，一般的地段是不会再投资了，不过已经盖好的楼房却需要销售，我做房地产策划工作已经很多年了，奉命写出了房} N K Y 2 } v地产公司营销策划书。
一般说来，“营销策划书”并没有统一的格式和内容，但是，大部分的“营} g p x e x销策划书”都是针对发展商的需要而撰写的，通常包括下列内容：
一、研展部分
1、项目简介。其内S C ` p *容包括开发商、基地面积、总建筑面积、住{ : | % j } & R宅面积、公建面积、容积率、绿化率、建筑密度、停车位、自行车停放面积、住宅总套数、地理位置等。
2、区域市场分析。其内容包括地理位置、交通配套、个案市调等。
3、swot分析。` r ;主要是在区域市场分析的u u [ 4 D基础上分析本案的优势（strength）、弱点（w, } ~ q \ p 1eakness）、机会点（opportunist）及存在的问题（threats）。
4、客源分析。包含客层分析、年龄层分析、客户来源分析等。通过对目标客户的分析，从而可以对产品进行定位。这部分内容通常可以用饼图来显示，较直观。
5、产品定位。包括产品建议、价格建议及付款建议。在产品建议中必须罗列出为什么这样定论w L U的理由和房型配比建议，在价格建议中也要罗列出定价的理由和随工程进度和销售率可0 _ B能达到的价格。
二、企划部分
包括：
1、广告总精神。
2、诉求重点。
3、( / w | V ?np稿标题初拟。
4、媒t A /体计划。
三、业务部分
主要5 K V包括销售阶段( b D 9 )的分析、业务策略及执行计划两大部分。其中销售阶段分析一般分为三阶段（引导期、强销期、持续期）做详细阐述。业务策略及执行计划也k ~ } : C分为三部分：L : O + $ H d t策略拟定、销售通路及业务执行等做一一陈述。
完成了以上研展、企划、业务三大部分的报告后，一份提案报告书基本上出来了，但最后不要忘记还有一个关键的事情必须在报告书里涉及，那就是Y A {与开发商的“合X U E O ( \ d 2作方案”，营销公司一般可以有三种代理的方式：
（1）纯代理；
（2）代理（即包括z D n = r G e (广告）；
（3）包销。这三种方式的代理价格与佣金提取方式都是不同的，可以在= ` e y e # K S报告书中罗列出来，由发展商去选择，双方再做进一步的商讨。“提案报告书”写出来后，做一个闪亮的包装也是很必要的。这可以给开发商一个醒目的感觉，使开发商感觉营销公司对提案报告是相当重视的，也可以让开发商* R ! Z对营销公司的实力有充分的了解。从而赢得开发商的信任。
总之，撰写“提案报告书”的主要目的在于能够H _ I . q 2 ` e成功地取得销售代理权，让开发商觉得O ( ] L l H“非你莫属”。
营销策划书 篇四
一、活动目的8 2 5 f ; ! ; Z：利用国庆佳节进行促销活动，刺激消费，拉动销量，为下半年销售市场做准备。
二、活动主题：庆国庆，得大礼，游成都。
三、活动对象：潜在客户
四r % ~ p ! 6 H Y、活动时间：xx月xx号至xx月xx日
五、活动资料
1、5 \ J c { u R l _促销活动时k P L b \ R L间，购买XX手机多媒体系列，即可获赠内存卡一张。
2、促销活动时间，XX手机XX系列，九折销售，不享有赠送活动。
3、10月5日当天举行互动活动6 D Q K / % : N，消费者能够凭购机小票参加回答问题抽奖活动。E D ~ C D d [ $
一等奖：成都国庆游
二等奖：XX数码相机
三o G x ; P等奖：XXmp3
注：回答问题均与本手机有关，且除了问答题也伴有动手操作手机等关卡，旨在调动了解+ ) K和扩大本机的影响力。
六、活动宣传：
1、报纸、当地电视台滚动广告等。
2、宣传单。
3、店外展板，条幅等。
七、活动注意
1、对工作人员进行培训，并要向工作人员清楚W * ` 0 O阐述国庆手机促销方案主旨及要求。
2、对工作人员进行职责分组，各组协调合作。
3、作出防意外措施。
营销策划书 篇五
一、概述
公司已经正在实行全国连锁销售。此刻准备在广东一城. n M ? 1 ; V市建立手机连锁店。我在该市做了全P C _面的调查，对该市w J W人文情景有必须的了解。公司派我到该市调研q k 3 r I 2 M和开发当地市场。
经过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于X月X日完成了本公司在该市连锁经营的营销方案。
该方案能够帮忙公司了解该市的手机市场，也能够指导我们开发该市市场的实际营销工作。
二、市场现状分析
（一）用户分析
1@ L t 1 8、目标市场
经过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和理解时尚前沿的青年。另( g o g Q i h外一些老年人和听力差的人群也会X \ u @ c b ] m成为我们的客户。
工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平本事较低，一般在1000元左右。老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽有购买本事，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以@ a i : 2 [ 7礼品的方式打入市场。听力差的人群也是该手机的主要消费人群。但青年人前提是以男S ^ I –性为主，老年人则无须研究性别。
2、消费偏好
在市场调查中发现：消费者普遍容易理解中低档产品；喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机；消费者期望手机j 1 ! 5 4 – = A @个性化，期望有专门量身定做的手机；消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势；手机最多是打电话和发信息。
3、购买模式
在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右；价位在1000—20xx元；通常在专卖店或大卖场购买手机；最注重的是] k % O } J B m手机的功能、品牌和款式，供给客户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。
4、信息渠道
在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。消费者R H I @ E c接触最多的媒体是CCTV—5，CCTV—8，CCTV—3和本地电视台以及报纸杂志等，他们最信任的媒体是中央电视台。
（二）竞争情景分析
目前在市场国外的品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、西门子、飞利浦、松下；国内的品牌有：夏新、天r H R @ n 2 D宇，联想、波导、明基、TCL、CECT、中兴、康佳等。
这些手机中市场上比较受欢迎的国外品牌有：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱，比较受欢迎的国内品牌有：夏新、联想、波导等。这些比较受欢迎的国内品牌只是和国内其@ Y _ J他品牌相比要受欢迎一点。实际上这些受欢迎的国内品牌远比不上国外那些品牌。市场上的主流品牌基本上是国外的品牌，分别N & F A g是诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱。尤其是诺9 \ z基亚，它的价格也是比较低的，且耐摔，很受大众@ ; 5 N f H 8 h 1喜爱。并且，这些品牌的手机在大多数连锁店都有。
三、市场机会与问题分析
SWOT分析：
优势（Strengt} 8 ? u 9 /h）：特色服务。
我们的’手机附加有娱乐，学习，理财等应用软件的功能且价V b I格底，这很贴合消费群体的要求。并且在我们那里购买的手机还有齐全的功能，如w C ; z照相机、MP3MP4，游戏、手写按键两用看电视，! p v w c # f上网等全部具备，并且还有一些异^ C D 9 ^ B v $ 0常的手机保养，如：手机贴膜，手机美容。
缺点（W| Q ^ ] = [ ;eakness）：
知名度底，担心售后问题\ ; X q c & 9 b的处理。
机会（Opportunity）：
手机市场日益饱和，但客户的需求呈现多样，消费者K 8 = ( G以手机购买的体验，功能方面的需求为主。手机的用途改变了通信市场的产品结构、人们的生活方式，给人们的生活沟通带来了极大的方便。中国人口基数大，人们的收入水平再不断提高，另一方面，技术的成熟，使得手机的价格不再是天价。人们有时往往喜欢怀旧，复古的款式u s ?能够成为时尚的潮流。
可是，各大连锁企业根据市场竞争情景分析，8 W m都是转向手机的服S 3 ^ j S务，这是最基本的，可是在手机增值方面的服务尚未涉足。竞争企业把手机品牌（包括国外知名品牌、国内手机品牌）低价、功能多，待机时间长，集中于一身。却没有了解客户真正所需要的，这样不能让客户在所要功能上有所选择，这样浪费客户很多的价值，就是J O Q ` v说在功能不能灵活的选择，这为那些享有增值业务的连锁企业带来竞争的机会。
威胁（ThE + a b 6 ~reats）：就目前市场情景而言，大品牌的手机连锁企业（如苏宁，国美# S P # , * y A等）占有相当大的市场，所以我* % 9们应对的压力还是相当大的。根据市场潜力，广东的市场消费水平分析，我们的消费群体毕竟是有限的，所以我们必须以必须的独特的服务方式来打动更多的潜在客户。
四、营销目标
根据市场调查的结果，我们的连锁店在打入市场前三个月，应到达的销售额多由潜在客户的群体决定的。市场占有率应达3.3%—5%，提高企业的知名度。
调查分析如下：
根据市场调查，对一个大卖场（4 R = =如国美等）而言，其员工人数一般为30个左右，他们每人一个月的销售目标一般为100个。所以一个大卖场一个月大约能够卖掉3000部手机。而市场上的手机种数大约为20种，所以平均每种手机的月平均销售量为100—200个。但每种手机的类型又有多种，对于一种新款手机其月销售量大约为80—160个。且对市场分析，诺基亚、摩托罗拉、三星等知名品牌销售量偏高。
如广东一城市的大卖场大约有30个，所5 J Y q c e k [ G以一个月的销售总量M=100×30=3000个，三个月的销售额Y元=3000x900x3=810万元，市场占有率Q=1003000=3.3%。在三个月/ | [ g # Q h A内根据市场上手机总数和我们入市以后所要进行的促销和宣传\ I u 2 @ @ Q . B，我们的市场占有率在这三个月内将会到达3。3%—5%。随着品牌的推广和大众的认可，我相信市场占有率将会到达一个新的高度。
五、营销战略
（一）销售渠道
1、根据对广东一城市市场的调查，研究了解后，发现手机专营店和家电W _ w S = 1连锁（如国美、苏宁等）这两种销售模式在消费者中占大多数，所以我们能够以上述两种渠道为主要模式\ @ V T (。
2、渠道开发& ( 6 ^
1）在手机专营店设立我们的展柜，有专人销售，穿我们供给的统一制服，负责专业培训，实行提成制（销售一台提2个点）。铺货：因为像此类卖场多集中在市中心地带，所以能够以相同数量进行铺货，每个连锁系统100台，我们的店面可根据情景增减铺货。根据资料显示：卖场大约有40家，所以我们大约需要公司供给4000部手机。
2）连锁企业的建立和铺货方式：和手机大卖场一样建立自我的专人专柜，由我们的销售代表销售，促销人员的提6 z * : ?成如上。铺货：在市中心繁华大街进驻门店。
（二）促销策略
在导入期，能够根据消费者喜好，用以下方法来; ~ 0宣传m \ d ) ! T z e：
1、路牌广告，传单的发送。
2、在电视广告。
广告策划文案如下：
1、广告目标：提高连锁店的知名度。
2、广告主题：时尚、具有朝气，活力，充满生命力。
3、S 4 A e 1 g z o广告口号：
4、资料：
3、报纸：运用漫话形式介绍我们的手机。
4、E T X b E + e I网络：与商业网站如阿里巴巴、淘宝等达成商业联盟关系。
5、大小型的活动* i = f – l _ 4 p宣传和销售。
在活动中可采用多种方法来宣传和销售。
1）赠品。分为实物和非实物。
A、实物：如电脑包、酷夏太阳眼镜、T恤、手表、台历、剃须刀等。
B、非实物：如：手机话费、上网费、增* I i Y ?值服务等。
2）抽奖
3）展示
（三）产品策略（售后服务）
产品品牌要= G s q ? p S构成必须的知名度、$ w ^美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须建立优质的售后服务。（附：《售后服务指南》。供渠道成员培训和内部f / k G : 8 G {员工使用。）
（四）价格策略
统一市场零{ ! n y i 8 P O售价格为938元。
1、对消费者价格为938元，配合促销活动随赠礼品。
2、对渠道成员：让利8%，价格为863元。如果各渠道成员达成销售目标，返2个点以鼓励。
六、策划方案各项费用预算：略
七、方案调整
1、若时机成熟可建立自我的专卖店，并进行相关的促销方式H e F q K。
2、根据市场动态与实际碰到的因素随机应变。
3、根据市场反映的信息做出相应的改变。