这篇《服装品牌策划书2022》，是特地为大家整理的，希望对大家有所帮助!
服装品牌策划书1
一、市场调研计划
二、行业市场环境分析
三、目标市场分析
四、品牌服装的市场与消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七e ) w –、品牌建设
一、市场调研计划
1调研目的：了解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营情况
2调研时间：年6月18日-19日
3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
4调研对象：以访谈为主，观察为辅;
5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问
1)街头访问：
到街头搜寻时尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的] ( F I l紧随e 8 l n者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。
2)售点访问：
专卖店调查_ V j \ c +：访问品牌的销售对象g 0 : Y 1 x h 2 a、成绩;消费者的购买6 f 6 b z l行为;对品牌的认知态6 @ A度等。
3)售点巡查：
要经常到专卖, Z o i e }店或生产厂家进行巡查，多了解和掌握品牌的生产C @ @ T和销售状况。
6调研地点：德州市德城区(= % 5 H \德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等)
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有：
(1)、目标市场的容量及发展潜力;
(2)、行业的8 a O L & O营` 3 s e销特点及行业竞争状况;
(3)、政R 0 : n s L策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速T ) \ 8 ^ h n s F增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地r H L L 3 % 3 O .位K # } j L o x Z。同时近两年我也成为多个国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年底有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增] ) W c O b b ;长，再创新高，增幅仍有大幅提升。说明我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌r * | ^ 3 j的崛起，服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业T – A 8 G !。
2、全国市场发展趋势e S j k & B分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，V 9 } J但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的U c I = n路，中国女装可能只3 ) t } l需要三年五年就走完, ( [ q ] ? h 1了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧$ o y B美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是h M H中国品牌女装市场的发展趋势。s Z 3 m
(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到s Z M y 6韩流、到俄罗斯风情、维( a N多利亚风之后的又一流行趋势–欧美风。(3)、老年装市场逐渐缩水;随着老年人服装消费水平v G # t U a h _ u的提高和消费观念的改变，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是g q z E中国农村老年人服装市场的转变，将成为中国女装市场的一大商机。(4)、女装品牌数量减少、单品P w 7 0 J t K .牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和$ Y o内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上，而中国本土= 9 L 6 s + o 1女装f b Q d [ T L @ K品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06u 2 [ 2 S%，这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)、国外女装品牌大量涌进中国;随着zara成都店的开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)、复9 c d B ^ Z合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的&F x Pquot;直接掌控终端"战略将逐渐增多，省代理将向分] H B @ * ;公司和"品牌管理机构"的形式靠拢。
3、目标市场总体分析
日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大主要出口市场，但这些传统出口目的地4 T 9 k的微妙变化和一些新兴市场空间扩展的动p Q ~ \ y ( { A向值得特v D ~ ) O ^ p D –别关注。
年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额的18.5%，同比增长6个百分点，为我国服{ ` c装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口的54.6%。服装平均单价是1.r Z Q 057美元/件(套)，提高18.7%;梭织服装平均出口单价3.77美元/件(套)，下降10.2%。由于我国出口企业竞争激烈，美国进口商压价严重，很多商品对美出口单价下降，其中降幅最大的达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。
对欧盟出口的服装中梭织服装占60.3%，针织服装^ C ^ $ U j u O c占35.7%，均呈现快速增长势头。对欧盟服装出口额136.3亿美元，同比增长64.5%，所占份额为18.4%，欧盟成为我国服装出口第三大市场。从纤维9 1 R / ? G q N原料分类看，化纤制品及棉制服装为对欧盟主要出口商品，分别占39# / B $.4%和38.5%。另外，毛b } w *制服装对欧盟出口增长159.8%。从服装品种看，r c 6 K 4 O绝大部分商品出口数量及金额均有不同程度的增长，其中有8种商品出口( n \ t = [ ` 2 ~金额增幅在100%以上，增幅最大的是袜子，增幅达372.5%。出口欧盟的各种服装类商品平均单价为1.72美元/件(套)，提高3.9%，全部高于对全球出口平均单价。
