品牌策略是什么

品牌策略是什么

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。
品牌策略核心
品牌策略的核心在于h P J ! 6 t 7 H 9品牌的维护与6 a ) y b d传播,如何把品牌做到消费者心坎里去,是品牌策略中最重要的一个环节,如今品V B @ I E @ x ]牌营销方式多种多样,相对传统品牌营销方式(电视、报纸、户外公关等),网络品牌营销逐渐被企业所青睐,但是,网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题,因为网络的虚拟性,如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。
品牌策略优_ Z f c 1 e
使用品牌对企业有6 1 r i如下好处:有利于订单处理和对产品的跟踪;保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿;为吸引忠诚顾客提供了机会;有助于市场细分;有助于树立产品和企业形象。
尽管品牌化是商品市场发展的大趋向,但对于单个企业而言,是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况,因为在获^ o Q t w ] ;得品牌带来的上述好处的同时,建立、维持、保护品牌也要付E } ~ I ` p H #出巨大成本,如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象,如– 9 ~ t z细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品,这使得企业可以降低在包装和广告上的开支,以取得价格优势。
品牌策略之企业名称
个别品牌名称与企l 1 5 G y | 0 g业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称,且在品牌名D ! j称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在` L $ ?新产品的品牌) ) %名称上加上企业名称,可以使新产品享受企业的声誉,而采用不同的品牌名称,又可使各种新产品显示出不同的特色。| T r r 4 S
品牌策略咨询联系又吉
如您有h ? G K更多关于品牌战略、顶层设计、品牌决策、品牌效益、品牌设计、品牌营销、品牌解读、品牌特征、– ^ ^ 1 w 1 }品牌种类、品牌作用等详细咨询,欢迎随时致电又吉品牌营销策划中心廖经理136 0806 8886(加微信,请注明来意,谢谢)。

时间:2022-5-26 编辑:品牌设计

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