建材行业类LOGO应该怎么设计?

建材行业类LOGO应该怎么设计?

  对于建材行业讲,如果说2022年是“艰难”的一年,那么2022年将是“痛苦”的一年。痛苦不仅仅体现在市场的萧条上,更加重要的是体现在行业的急剧变革中。毫无疑问,2022年将成为分水岭式的一年,全行业都将面对的不仅仅是结构的调整m 7 / a d . F d,模式的变化,以及全行业的重新洗牌。
  我们都知道品牌能降低消费者选择产品的成本,但建材行业有以下几种特征! # # + N y决定: ( P / T $ 9 E了在此行业做品牌较为r W _ ~ O 9艰难。
  一、市场集中度较小。建材行业较为特殊,因为他有许多细分行业,即使在细分行业做到前十,在整个建材行业也很难脱颖而出,0 H a R能占一个个位数的小M u i S m : F C零头就不错了。
  二、购买频次低。如果我想把家里的瓷i q = Y砖换掉,就意味着我要把x G Y S一家老小搬出去待上十天半个月,更换成本相] A x 4 E / L当高,这就决定了瓷砖不可能频繁地换,即便你觉得你家的瓷砖可能已经不时髦了。
  三、产品上没有品牌logo。大多c e Z Y 2 ] 1 N )数建材品牌做不到在产品上印上logo= T $ 6 * 9 = 3,虽然有的技术可以在特殊g E | . T t的光束照射下看出品牌的logo,但k N 4 B S }没有太多的消费者会有这样浓厚的兴趣爬到R & [ q (地上,拿着特别的灯去照射瓷砖和地板,就为了看清它是哪个品牌的。一旦铺上瓷砖、地板,久而久之,大多数消费者F D t V甚至自己都忘了曾经买的是什么品牌,更不用说给别人推荐。
  四、第三方意见占据主导地位。设计师和施工队会在你的购买中扮演c + l n z k h u非常重要的角色。很多时候,就算你对某款产品万分喜爱,你还是不得不W I / M ! s q问问你的设计师或施工队产品是否符合你家的实际安装情况,只有他们点头应允,你才敢掏腰包。这一点和医药行业是有相似之处的。

  但我们不能说品牌对于建材行业就不重要,因为近几年,随着生活水平和购B A 0 I k T %买力的提高,人们对建材产品的\ . + 6 ~ I | w &要求不仅仅是满足生活需要,用料是否环保、设计是否能彰显个性、与家里整体风格是否搭配、售X O e & N v后服务是否完善等问题,已成为影响销售的重要因素。很多建材类的公司也是迎来了发展的新机会,但是面对着参差不齐的市场状况,很难做出正确的抉择,但是往往有一种情况是可以快速Y u w的帮助消费者做出选择的,那就是品牌。
  1、建材行业的E ! b N u P =细分领域
  建材是土木工程和建筑工程中使用的材料的统称。可分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。而每类材料下又有更为细z d ^ w X [ U i {分的行业,结构材料包括木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金属、砖瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、复合材料等。装饰材料包括各种涂料s + & | K 1 5 T、油9 l & T漆、镀层、贴面、各色瓷砖、具有特殊效果的玻璃等;专用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔热、保温、密封等。今天我们不光要了解在这些细分行业LOGO的创意表现是怎样的,也要F Q q 8 g | b b清楚整个建材行业大致的调性是怎样的。
  从以上三个案例中我们可以看出,建材行业logo大多数给人以硬朗厚重的感觉,在视觉上能t m { v y |带来稳固、安全的感受。) 3 = ` w @ 7第一个案例是将犀牛几何化为一个三角形的形状,犀牛皮本身坚硬无比,再加| % \ { n k W b g上三角形稳定的结构,加强了企业对安全可靠的愿景;第二个案例是有H和A字母组成的一个图形logo,酷似房子和门的图形. U % 6 I 3 m 3 P突出了行业属性;第三个案例是一个集团标,整体logo严谨稳重,右上角的六边形具有很好的延展性。
  ●钢材
  钢铁工业系指生产生铁、钢、钢材、工业纯铁和铁合金的工业,是世界所有工业化国家的基础工业之一。经济学家通常, n C , ( ? { 8把钢产量或人均钢产量作为衡量各国经济实力的一项重要指标。案例一以外形为三角+ | 7 _形的字母“A”设计,横细竖C t X W Z粗的线条有一种空间立体感;同样案例二也是给予字母一种空间立体感,这种立体感能很好地强调行业属性又不失国际化的风\ ~ B h ` t | $貌;案例三可能外行人很难看懂,其实logo是以重轨和生铁断面的构成组合而产生的g s @ K基本图形,从而体现出L o X G z钢铁行业的R ! y Z \ % + N基本属性;案例四的英文标很符合行业调性,橙色的“√”是与slogan“品质优、交期准”作为出发点,模拟客户选择的场景,让“√”这个符号去促进成交。
  ●水泥
  水* # $泥行业和钢铁行业一样技术十分成熟,竞争比较充分,产能相当巨大导致供大于求。这时就得追? ( r求技术之外的东西才能把生意继续做大。案例一,logo上的( l \ * 3 I人物形象,象征着智利工人的力量,已经成为智利建设和水泥的/ _ B象征。目前,很多企业都会以工人形象作为logo元素提% M b | N取,那么为什么以此形象作为代表呢?工人起源于17世纪末期的英国,随着工业U p [ 8国家的出现,当时在英国出现了以工业生产为主的资本家,他们雇用大量的劳动力为自己开办的工厂劳动,当时称在工厂中劳动的人为工人。他们的主要工作场合也逐渐演变成是在工厂或是办公室之中。尽管到了20世纪后期,工人越来越朝向专门和专业的方向发展,但却始终没有改变最基本工人的重要性。一个再庞大的帝国,一定还是要靠一些勤奋的劳工辛苦地耕耘或是铺路,才能维持其基本运作。新中国成立以来取得的辉煌成就,是工人伟大、劳动光荣的最好证明。所以至今的一切物质财富和精神财富都离不开劳动工P 7 X & [ 5 H人的力量,这也是为什么企业会选择工人形象作为logo代表元素。
  案例二,是台泥集团的logo,可以识别出图案“品”字,同时引用“莫比乌斯环”和数学的“无限符号”,赋予台泥“永续F ? 7 U L f d p发展”、“资源循环”、“能源循环”1 – 8 I G k k的企业新意象。我们说说莫比乌斯环的起源,它是由德国数学家莫比乌斯和约翰李斯丁发x A N ; ` t P S 1现,把一根纸条扭转180后,两头再粘接起来做成的* ^ 2 9 & U q纸带圈,具有魔术般的性质! K E w。普通纸带具有两个面(即双侧曲面),E e / M 1 ` @而这样的纸带只有一个面(即Y / 1单侧曲V u s , i a面),一只小虫可以爬遍整个曲面而不必跨过它的边缘. b a t [ X j 4 @。品牌若以此利用莫比乌斯环的结构,并结合数学中“无限符号”的寓意,logo就会给人传递出循环往复、无限资源的可能性,同时也有环保的寓意。
  ●石材
  中国拥有丰富的石材资源和广泛的分布区,包括花岗岩[ I r c l y P C,板岩,砂岩和大理石。但是,石材资源不可再生。如何有效利用有限的资源是摆w 1 t K ` : ) E在我们G , v Q , }面前的一个严重问题。O – ^ 4 o虽然2 d , \ ~ f 7 j我没有找到表现资源元素有关的logo,但此元素能很好的表达现在石材行业所面临的问题。以上案例都是以石头为出发点设计的logo,案例一@ & F 1 / B、三都使用了立体手法,案例一} V 3 ^ B P 0 a T凸显的是石材的切R / \ [ O T ) J割,案例三是将两个= } (字母进行交叉处理,为了提升表现力还使用了矛盾空间的手法;案例二是由石板堆叠起来的字母C R 3 wo x 6 4 E ^M”,斜切的线条也让它有一种空间感存在;最后一个案例就会简单很多,这里留给大家分析分析。
  ●地板
  对于地板行业来说,市场的情形不B ( i r : r &容乐观,同质化、价格战、质量等问题仍然是地板行业的痛点。只有7 i t打造优质的品牌形象才能突破发展瓶颈。品牌名称、logo和包装设计是提高品牌认知度最好的方法。案例一logo图形以多层地板层叠在一起的方式展现,表达了其品牌材质为多层木材的优良品种,地板中间. * * F P ]采用弧线进行连接,代表柔和的家居氛围;案例二{ 7 j / \logo整体形状为品牌名的开头字母“T”的形* F n 3 {状,上部分的“横”结合了地板,下部分“t C ; 3竖”结合了门的形状,这也对应着它的slogan:“以设计师审美眼光做品质地板”;案例三,从主观的视觉上,以树木年轮的花纹体现出了品牌的材质;案例四字母“K”与字母“E”的橙色笔画按照g 0 s C标准距离向左和右分别位移了一个单位,就如同铺地板的过程,需要一块一块的精心铺成,把这个过程抽象化的融入了品牌logo中,表现出了缺一不可、精致细腻的态度与w K D p精神。
  ●门窗
  目前,我国门窗行业有近4000亿元的市场。在我国,系统门窗的应用量只占门窗总量的5%,7 ) t 0 N而在发达国家中,系统门窗的应用量则占门窗总量的70%以上,因! ~ N ] 4此,我国系统门窗的市场空间很大。如何从传统家装门k \ n d P w .窗产品迅速完成门窗产品的系统化改造,抢占当下最流行的欧式节能系统门窗市场,且寻找有远见的战略合作者,掌控命运并迎接未C f ^ y 8来必然普及的欧式景观系统门窗的到来,这是目前中国家装门窗行业中最为重要的发展课题。说到logo设计,案例一在品牌名与logo表现(用老外的版画形式加上后面类似y { : K * +国旗的条纹)很容易误认为是一个外国企业,其实它是正宗的国有企业,森林与斧头元素也体现了品牌的材质;案例二logo的整体外轮廓是个“P”字母,结合行业特点,好似g 5 C z { ) 9 *打开一扇窗,让整体logo具有鲜明的个性及强烈的品牌识别性;案例三、四用n i p半开的门表现行业属性,再用盾牌和数字“1”体现品% o [ * ` r J m k牌理念。
  ●油漆
  油漆和涂料是每个设计师都会接触到的一种装修辅料,随着科学技术的发展,油漆的保护功能、装饰功能也得到了更科学的$ 7 I – , x % X e运用和发展,同时消费者的审美要求同步升级,在设计油漆行业的logoI ~ u 7时,要体现出品牌本身的寓意也要体现出产品的特性。案例一,多乐士结合油漆的特性,以多彩的飘带为主体,而颜色是消费者选择油漆的首要决定因素,从静态到动态,右下角活力四射的使者挥舞着彩色飘带,象征着用色彩把人们连接起来,人与人,家与家,让这股色彩的新生力量从每个人的手中一直传播下去;案例二,大师漆以刷漆工人正在涂漆的形象展示,整体视觉较为复古,给人一种朴实,自然的感觉;案例三,用水滴围成圆形环,如同太阳,很好地把品牌名称诠释了出来,色调是科技的蓝色,色彩活泼但不! o S跳跃,使人感到无限的舒畅、清晰。整个logo放在包9 5 / E 8 s ) a 9装上也会很醒目,行业特[ V u v %征比较清晰;案例四,与其他字母的l# r g v H t K 7ogo相比,这个案例就考虑到了字母与产品的结合,字母“T”抽象的看形似刷子旋转“Ta h \ u”的角度抽象地表现了一个正在刷油漆的刷子,使logo看起来相对灵动。
  ●电力
  说到能源,近年来提到能源频率最高的一个词莫过于新能源汽车了。国外有特斯拉,国内有: K R蔚来、比亚迪,电这种能源b { M s U F K已经应$ 7 c ? t * S } =用了上百年,是怎么在近年来作为新能源再次“火7 Z ` P # T”起来的呢?在环保问题上,汽油车升级成电动车,类似于从随地乱扔垃圾到有统一的垃圾处理系统,让生活变得更干净整洁。锂电池成熟的技术也是关键的原因,那电力行业大家会想到什么元素与表现手法呢?以上案例有以电的专业角度出发的南孚(相同的元素_ L H S : ] (旋转对称和颜色区分表现正负极)和科陆(两组电流互相交汇的图形),也有以行业代表人物——工` = j 4 n ?人的形象作为表现元素,和以产品出发的公牛(把j J k 0牛的鼻子j W w o \ [ b部位变形为插座)。
  ●灯饰
  灯饰是家居的眼睛,家庭中如果没有灯具,就像人没有了眼睛,没有眼睛的家庭只能生活在黑暗中,所以灯在家庭的位置是至关重要的。如今人们将照明的灯具– ( , } W = a W叫作灯饰,从称谓上人们就可以看出,灯具已经不仅仅是用来照明的,它还可以用来装饰房间。灯饰的种类已经多式多样了,从客厅、餐厅、卧室、厨卫到走廊、阳台、吧台,从室内走向室外,更多的去点缀b w W 1 q周围的环境,而现代灯饰的设计风格也越来越多样化,古典、现代、时尚、欧式、美式、清爽、豪华风,美不胜收。这里的案例分为功能性和装饰性的角度作为创意,光是灯饰的功能,案例一、三就用了光作为logoc 4 a b _ V ^ K $元素,虽然这两个logo的表现手法不一样,但在形状上都是呈放射性表现;案例二、四lo? j L k Tgo的风格受产品设计风格影响,可以感觉到,案例二是偏古典欧式风格的,案例四则偏传统中式风格d ( A 8 C D ] F ?的。
  ●窗饰
  窗帘是由布、麻、纱、铝片、木片、金属材料等制作的,具有遮阳隔热和调节室内光U n # a \ N线的功能。随着窗帘的发展,它已成为居室不可缺少的、功能性和装饰性完美结合的室内装饰品。在做窗帘logo设计时要考虑所选用的场合、使用的人群,U q 7 E t n V R如高J ! &档宾馆饭店则要求豪华气派8 t m A K v . j,一般家庭用则希望优雅温C \ F q 7 O u v馨,logo设计时也较偏向女性化、柔和化。案例一7 o L * \ _ @“榴恋窗帘”以女性披散长发为设计主体,长发还结合了窗帘随风飘动的感觉,表达产品的柔和、舒适的质感;案例二,在logo文字设计时结合了欧式花纹,显得整体具Z w D [ \ T o有复古、高级感;案例三,产品\ 2 \主要以防晒的百叶窗为主,所以在设计元素中以折帘的形式展现,并采B ~ x m h N 0 ( P用曲线形式,显得整体图案更加柔美;案例四,是一家做遮阳帘的r + 2 T ] s A X s品牌公司,其logo设计的灵感来自于极光,极光在因纽特人\ & X ; 8的文化中被称为“女神的裙摆”,从地球的角度看刚好是类似传统窗帘的形象,从x 4 Q 6 p Y E整体结构看,不同粗细的线条也营造出了层次感,符合品牌遮阳,处理光的特性。
  ●卫浴
  卫浴用品主要是指从事洗浴、盥洗等活动的器具,洗浴是一件舒适又隐私的事情,所以我们的logo就不能做得太过硬6 + b & 8朗尖锐,要给人安全舒适的感觉。案例一,是中国卫浴十大品牌之一,“华艺卫浴”将产品字母` 2 # . X 4 ,“i”与产品水龙头结合在一起,并用正负形的方式表现出来;案例二,采用与产品名相关的“玫瑰”作m G j D Z为设计主体,更偏向女性化,有浪漫美丽的情感,辨识度极高;案例三,品牌产品为浴缸,logo结合了浴缸里的水波纹,从整体轮廓及颜色中x B Q E T + a L $给人一种高级感9 ) D F y );案例四,结合品牌[ H l名“匠”,以人物的造型特点X C B w去展现品牌的匠心独具与产品的精雕细琢,完美的突出了品牌的特性。
  ●净水系统
  净水系统技术核心为滤芯装置中的过滤膜,它能过滤掉水中的杂质,用直白的话7 s ) ( W来讲就是水从一侧进去通过过滤膜,再从` R o U P n另一侧出来。以上案例都使用了这个概念,案例一的“P”变形为水滴,这个水滴就像从“P”的底端冒出来一样;案例二“T”和“A”使用了一个笔画链接,可以想象成水通过“T”进入水管流向“A”;案例三最后一个字母“R”变形为一个循环标志,水滴在字母里走了一圈从右下方出来;案例四就更为直白了,水从字母上方进来,通过“M”的过滤膜出来,传达出净水的核心技术f r i x B (
  ●五金
  五金产品较其它建材购买频次较高。在很多家b 7 6 Q _ f _庭当中会备一些工具箱以应不时之需,把医疗箱比喻为家庭医生的话,那工具箱就是家里的管家,案例四就是站在这个角度去进行思考的。电钻、锤子、螺丝螺母等工具是五金中最常见也是主要的工具,没有想法时可以在这些工具的造型上想创意,比q B J h T如电转和锤子是不是一个“T”字形的呢] | X 7,拧螺丝的动作方法可以让你想到什么呢?
  2、颜色选择
 Y s 3 % 建材行业中的颜色大多明度较低、饱和度较高,因为这样logoU 8 Z m a O o s d看上去就较为a U y e G Y ;沉稳厚重,与之相反的就较为年轻、活泼,我们要根据行业的调性去调整颜色的明度与饱和度。
 U f c 8 @ C 4 a i ●红色
  在中国,红a C i d t $ O 0 ^色是象征繁荣和幸福,它用L O D . 2 W s $ p来谋求幸运的降临,如果你想让自家[ – w x I /品牌引起热情和广大回应,红色始终是一个较合适的选择。红色是一种很重的色彩,会产生一种压倒性的感官X R s r b u效果,用在建材行业logo设计中,会给人力量和激情的感觉。
  ●绿色
  环保一直是建材行业的主要关注点,而此刻对环保的要求已t \ 4经不仅仅是针对消费者的层面,更重要的是针F 6 4 ! d V对企业自我生存的层面,在这个方面,国家环保政策已经完全说明了这一点,这对建材类的企业来说,将重新分布: } X 7 g U –自己的产业布局,重新审视自己的核心优势,; E 5 J ;重新整合自己的行业资源。使用绿色不仅能凸显环保健康,还有持久耐用的寓意。
  ●蓝色
  人人都希望U L X ! 5 y ?健康,人人都祈愿平安,而健康和平安并不是从天上掉下来的,也不是靠神灵赐予的,必须靠自己用心灵去抒写,求得健康和平安,也需: { ]要有一个良% I ; b j m _ F K好的外部环境,建材行业以蓝色的logoq – v \ ;,给用户传递值得信赖的、可靠的、安全的和负责任的信息,蓝色也具有清洁、卫生的意涵,所以也经常被用来塑造这t ? p V个功能,例如和水相关的[ N @ g J{ ] X y ! \ 4 t材产品。
  ●黑色
  黑色通常用在一些前卫和高雅的设计作品中。它可以很保守也可以很现F B [ # 4 [ J : m代,可以很传统,也可以做到不落俗套,这主要取决与和它搭配的颜色。黑色– K T与金黄色搭配,给人一种奢华、k A ) *高档的感觉;黑色与R u ;银灰色搭配,给人一种成熟稳重的感觉。

时间:2022-5-24 编辑:成都品牌设计公司

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