品牌是企业的核心竞争力，是企业的传播符号，因此在品牌营销中我们要着重注意品牌的树立，在树立品牌时候要注意分析行业环境，要有企业的卓越品质的支持，才能够正确有效的树立品牌。
品L N ~牌营销中品牌树立步骤1、分析行业环境,寻找区隔概念.你得从市场上的竞争者开始,弄清他们在消费者心中的大概位置,以及他y A / f | J . U们的优势和弱点.你要寻找一个概念,使自己与竞争者区别开来.
2、卓越的品质支持.此必须以质量为根本树立形象.这里所指的质量,是一个综合性0 ! S n U b品质的概j & k e念,包括工程质量、文化质量,还有物业管理质量等.
3、整合、持续的传播与应用.企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里,并在应用中建立自己.企业要在每一方面的传播活动中,都尽力体现出品牌的概念.
品牌营销有什么注意要素
1、质量第一
任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自1 7 i 2 N稳} C S 7定、可靠的质量.药品作为治病救命的特殊产品,消费者对其质量(疗效)的期望值是相当高的,因此导致对品牌的忠诚度和W K i遗弃率也相当高.患者一经认可一种药品,其购买和使用的行为将有可能是长期的,比如众所周/ 2 . – ) )知的正红花油、保济丸等具有悠Q l { [久历史的传统品牌.相反,哪怕只有一次失效的经历,患者都有可能从此将其"打入另册,永不叙用".
2、诚信至上
人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远.7 V w d & v O G 3为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品X \ = r K # 5 0 9牌形象能历久不衰?为什么曾经红极一时的三株、巨人、3 } 6 1 P o I c ;太阳神等都只各领风骚三/ [ P S h k =五年?除了产品的市场属性和生命周期等因素外,更重Z Z c B H ?要的原因就是前者靠脚踏实地、诚信为本,后者X : b _ 5 & % } .靠华而不实的广告吹嘘和虚0 * O _ n拟概念炒作.时间是检验诚信与否的) 3 N Q k A u标尺.
3、定位准确
市场定位是整个市场营k * ) N P Q O 5销的灵q D R T \ +魂.的确,成功的品牌都有一个特征,就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给消费者.
市场定位并不是对产品本身采取什么行z ; n N o # u H动,而是针对现有产品的创造性思维活动,是对潜在消费者的心理采取行动.因此,提炼对目标人群最有吸引z 6 t f s 4 y ^ &力的优势竞争点,并通过一定的手段传达给消费者,然后转化为消费者的心理认识,是品牌营销的一个关键环节.
4、z & m \ z个性鲜明
一个真正的品牌药品: Z =,绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对.就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样= 3 Z 8 Y U a z \,对于药品的功效诉求和目标靶向,一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确.单一可& w : ^ 0 c %以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数,成为品牌营销的着力支点.
5、巧妙传播
在同质化的市3 % # w j _ S场竞争中,唯有传播能够创造出8S的品牌竞争优势.医药产品与其它产品相比,同质化现I 6 d 7 ^象尤为突出.在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了需前述四个方面作为坚实基础外,独特的产品设计Q v K –、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳f n S M q n的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的.同时,医药产品的市场传播* v p G还必须考虑其持续性和全面性.为什么像飞龙、三株那样的企业尽管极尽传播之能事但最终却竹篮打水一场空?主要原因就是产品或者创意是虚弱的,无法支持其传播的持续性.为什么不少中小企业的一些X C = P P H s产品确实不错但却难] / L W _ W /以打动更多的消费者?主要原因就是营销策划缺乏周密的整合思路,自然也就无法全面收到市场传播的效果.当今营销还有一种新型的传播手段,量贩式网络推广.
6、树立5 k M 7品牌
品牌是符号,是] U O V浓缩着企业各种重要信息的符号.把$ 4 U 0 V ` O企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会知名度和& $ X 7 %美誉度,烙印到公e T \ Y z S o { d众心里,使产品随品牌符号走进到消费者心里.这个过程就是打造品牌.品牌符加值不是按照其投资额推算的.强势品牌低投入,高收入.所带来的高额利润,多倍超出市场平均水Q k u m Q平.品牌是形象,是} \ o % ) \ m n o信誉,是资产.品牌是Y a N ^ O i d m z衡量企业及其产品社会公信度的尺度.品牌竞争力是企业的核心竞争力.经济全球一体化,市场竞争,取决于品牌竞争.上述就是您对于“品牌营T K q Y , Z销中品牌树立; ? D %步骤,品牌营销有什么注意要素”疑惑的答复，如有疑惑可以随_ : ` 0 ? % p h时与我o q *们联系。
