成都活动策划揭秘!策划一场有创意活动应该怎么去做

成都活动策划揭秘!策划一场有创意活动应该怎么去做

  如今活动策划市场可以说是竞争非常激烈,一场好的创意活动是赢得认可的重要因素。那么如何策划有创意的活动,不妨试试事倍功半的借势营销,跟随成都活动策划一起来了解下!

  把握热点,灵活借势

  借势营销可以起到宣传品牌知名度的效果,因此在进行借势营销活动时,大家要有针对性地选择热点事件,并设计符合自身产品特点和行业属性的借势营销活动。那么什么叫热点?热点是因特别因素引起全民关注讨论的市场舆情。

  在目前的市场环境下只有积极响应国家的重要政策和发展方向的企业才能更好更快的发展。每天都有不同的热点事件或者新闻,利用舆论的力量为品牌宣传是个不错的途径。根据前期对品牌文化、受众群体、产品优势了解等等,通过分析热点、挖掘热点关键词、剖析活动营销目的、借势活动三要素(主题、形式、资源)的综合分析,进行相应的主题活动策划,不仅顺应时代发展,更能制造舆论氛围,形成一定宣传。

  跟着节气走,找到借势点

  全年有24节气,有16个法定节日,还有N多个不知道哪来的节日,甚至现在都有表情包节,这么多热点不可能每一个都认真对待,那么该怎么办呢?对热点进行分层和剔除,首先把非节日和法定假日中与你用户关联不大的节日剔除掉,剩下的节日按照描述场景、融入场景、创造场景这3个方法来分层。

  1、描述场景:描述热点的相关特征

  若热点和品牌关联性不强,并且用户也不是很关注的节点,比如大多数的节气,除了吃饺子吃西瓜吃鸡蛋,没有特殊寓意。针对这样的节点凑个热闹就好。当然做这些内容需要你忘记品牌,但要心怀用户。宣传形式可采用海报宣传,朋友圈传播。描述场景如夏至的夏至面,突出节日元素,植入品牌LOGO。

  2、融入场景:将热点特征与产品特征相结合

  融入场景是针对一些与品牌关联度较高的节点,将产品特性与节日特点相结合。融入场景的方案是每一位营销策划人都在追求的理想方案,但一定要找到产品、节点特点与用户需求3者的平衡,切忌生拉硬拽。可策划节日线上线下互动活动。以达到品牌露出,产品曝光,用户拉新,提高市场影响目的。

  3、创造场景:利用品牌与节日策划活动

  创造场景是针对一些用户关注度比较高的热点,比如世界杯、春节、情人节或者寒暑假之类有全民相关性的热点,也就是所谓的大节点。全民关注度高的同时,用户痛点强烈,并且与品牌的关联度也高,可进行线下实体活动或赞助线下活动策划,通过创造场景,以实现增加潜在客户基数,提高市场影响。比如华帝世界杯营销活动,就创造了法国队夺冠,全额退款的营销场景。

  脑洞大开,旧元素新组合

  抛开借势营销,在做活动方案时,首先要清楚知道客户的需求,其次要分析下市场的情况,这样才能设计出贴合企业发展的活动方案和主题。在此基础上,要想在众多的同行中脱颖而出就需要有创意,面对一个常见的活动类型我们能做的就是在活动主题及活动方式上进行创新,找准品牌定位,突出活动亮点,只有不断推陈出新,才能吸引消费者。

  一个有创意的活动,不仅能带来流量,形成流量裂变,而且随着活动产品化,变成运营的功能模块,将产生巨大的商业价值。

时间:2021-1-31 编辑:活动策划

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