品牌营销在现代社会上有着很高的价值体现，其中包括是企业具有附加竞争力，让广大人民群众的消费渗透到生活中，并且从树立品牌形象开始，让人们意识到自己品牌的良好价值观。
品牌营销的价值是什么
1、有附加值才有竞争力
产品的核心竞争力就在于它的附加值2 ? r [ V % | A.但附加值是从哪里来的呢?来自于消费者对品牌的认同.为什么苹果电脑卖得那B J } i d t ,么贵,还o X L J b y能卖得那么好?就因为苹果产品具有很高的附加值,消费者喜欢苹果这个品牌.所以说,好产品是企业竞争力的基础,但只有基础是不够的,还需要用品牌营销的方法把好产品的价值激发出来.
2、企业要成长,先要建立品牌意识
对于品牌营销的认识,中小企业往往存在一些观` p 7念上的错误,比如没有意识到品牌的重要性,以为只要. L e |把产品做好就可以了.如果企业还很小,或许是这样.可是企业要发展,进入更大的市场,就要面对其它也有好产品的同行的竞争.这时如果没有品牌的支撑,是绝对行不通的,很难突破发展瓶颈.所以,企业要成长,首先必须转变这种观念,建立起品牌Q % 6 ;意识.
3、做品牌,为则易,不为则难
也有的企业,面对销量做不上去、经销渠道受阻、新品无人问津、团队士气不足、对手不断打g L x 2 : 5 o k 2压、经营成本年年上涨等等发展过程中不可避J t E B f b t免要遇到5 N Y i n 9 4 Q的难题,希望借助品牌之力快刀斩乱麻,可是因为没有品牌营销c } [ W的经验和团队,以= 5 9 f d d h ~ ~为品牌一定是高不可攀,做品牌营销一定投入非常大,难度非常高.因此犹豫不决,徘徊不前.
4、消费到生活
新时代下,品牌营销者必须明白,在这个世界上,其实没有消费者存在,因n x ; E为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱的,而是为了` \ 9实现自己需要的价值.
因此,网时代的品牌就是能够y @ $帮助顾客进行轻松决策的重要参考,因为今天的顾客的选择实在是太多了,而他们用于选择的时间又太少了.所以,当一个g | % U z B品牌帮助顾客选择了自己,而又能够真正的满足顾客的需求,那么,这个品牌就在顾客的头脑中牢牢建设起来.
新时代下,是个体验和分享的时代,顾客会把自己对产品、对服务、对购买和使用过程中的感觉,通过手机快速的分享给这个世界.当顾客通过购买产品以
5、从形象之上到价l D H I a C !值观至上
在全新的时代中,以微博为代表的社交网络的实质,是个"鱼找鱼、虾找虾"的分类分群的时代,是个以价值观和爱好等区分社区的新时代,一个在美国的生活者可以通过网络,找到一个在中国内陆的顾客,只是因为他们具有相同的价值偏好或者特别的j c – J k &爱好——这一点/ ) X ] b 6 \以前也可以做到,但是手机即刻即时的网时代
6、从员工到同事
一个人无法做成功连自己都不相信的事情d . # ( n M f 0.
网时代,品牌的本质就是关系,就是品牌的使用者和品牌的拥V z # ; 9 / b m /有者互惠互利的关系I N N g 6 B.这种关系的建立) : j U 7 p # A 4,依靠的是在这个品牌工作的每一个人.
品牌营销有什么注意要素
1、质量第一
任何产品,恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量.药品作为治病救命的特殊产品,消费者对其质量(疗效)的期望值是相当高的,因此导致对品牌B # % T d ! O =的忠诚度和遗弃率也相当高.患者@ N S b \一经认可一种药品,其购买和使用的行为将有[ h # G # }可能是长期的,比如众所周知的正红花油、保济丸等具有悠– 5 @久历史的传统品牌.相反,哪怕只有一次失效的经历,患者都有可能从此将其"打入另册,永不叙用".
2、诚信至上
人无信不立,同理,品牌失去诚信,终将行之不远.为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等A K r i U s i c的品牌形象能历久不衰?为什么曾经红极一时的三株、巨人、太阳神等都只各领风骚三五年?除了产品的市场属性和生命周期等因素外,更重要的原因就是前者靠脚踏实地c m ~ G 9 L t e #、诚信为本,后者靠华而不实的广告吹嘘和虚拟概念炒作.时间是检验诚信与否的标尺.
3、定位准确
市场定位是整个市场营销的灵魂.的确,成功的品牌都有一个特征,就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来,并能将品牌定位的信息准确传达给消费者.
市场定位并! * ( K ] s不是对产品本身采C q q (取什么行动,而是针对现有产品的创造性思维活动,是对潜在消费者的心理采取行动.因此,提炼对目标人群最有吸引力的优势竞争点,并通过一定的手段传达给消费者,然后转化为消费者的心理认识K ) H c y [ t,是品牌营销的一个关键环节.
4、个性鲜明
一个真正的品牌药品,绝不会包治百病、人人皆宜、疗效绝对.就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样,对于药品的功效诉f _ ^ s a求和目标靶向,一定要在充分体现独特个@ U P N ( o ,性的基础上力求单一和准确.单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数,成为品牌营销的着力支点.
5、巧妙传播
在同质化的市场竞争中,唯有传播能够创造出8S的品牌竞争优势.医药产品与其它产品相比,同质化现象尤为突出.在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌的创立就远t \ K 8 i F没有那么简单了,除了需前述四个方面作为坚实基础外,独特的$ U U K u \ h产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的.同时,医药产品的市场传播还必须考虑其持续性和全面性.为什K i G ` ! U ^ m么像飞龙、三株那样的企业尽管极尽传播之能事但最终却竹篮打水一场空?主要原因就是产品或者创意是虚弱的,无法支持A Y _ r K z v其传播的持续性.为什么不少中小企业的一些产N Z P F i i品确实不错但却难以打动更多的消费者h U } p?主要原因就是营销策划缺乏周密的整合思路,自然也就无P J @ v法全面收到市场传z V x ~ j u U 2 b播的效果.当今营销还有一种新型的Y { r D f传播手段,量贩式网络推广.
6、树立品牌
品牌是符号,是浓缩着企/ – a Q , K \业各种重要信息的z W 5 b {符号.把企业的信誉、文化、产品_ M _、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,? ! 9 m m U着力塑造其广泛社会知名度和美誉度,烙印到公众心里,使产品随品牌符号走进到消费者心里.这个过程就是打造品牌.品牌符加值不是按照其投资额推算的.强势品牌低投入,高收入.所带来的高额利润,多倍超出市场平均水\ e w 2 1 e . 4平.品牌是形象,是信誉,是资产.品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度.品牌竞争力是企业的核心竞争力.经济全球一体p # 5 H g w .化,G 8 { M e 2市场竞争,取决于品牌Y : b T s ) )竞争.以上就是关于“品牌营销的价值是什么,品牌营销有什么注意要素c 9 U i S ` L U V”的全部L & ^ = . #解答，如您还有什么不懂的地方，都可以随时与我们联系。
