成都品牌策划公司分享—广告传播效果对消费行为的影响

成都品牌策划公司分享—广告传播效果对消费行为的影响

广告效果通常是指具有说服动机的广告信息对消费者购买行为的影响,即广告传播活动在多大程度上实现广告目标,同时也包括广告信息带来的一切影响和后果。这种后果可能是成都品牌策划公司所期望的方向,也可能出乎广告传播目标以外的效果,既可能是积极的5 ) w J ? @ ! U,也可能是消极的;既可能是显在的,也可能是潜在的。成都品牌策划公司下面从两方面分E e w ^ G析一下广告效果对消费购买行为的影响。

1.传达商品信息,提高商品的认知度。在成都品牌设计公司消费者商品信息e ^ : ^ i ` B 9 #的来源,主要有三个渠道:一是自身接触;二是人群传播,如亲朋、同事之间互相转告,推销人员介绍等;三是多种媒体,如通过报纸、传单或者路牌等。

广告是一种信息传播活动,成都品牌策划公司正是通过各种媒体把有关商品的各种信息发送出去,让消费者了解商品或服务的品质、特征、性质、形态、商标和包装以及所能带来的新的特殊价值和满足;可以使人们了解成都品牌策划公司服务的广告主经的经营宗旨、开发情况、市场地位和商品声誉;还可以将商品有关的新的生活方O : * w式和消费观念等向人们进行传达,引导人们的消费行为。

在商品高度发达的今天,信息已经成为赖以生存的重要资源,成都品牌策划公司的空前发展,使广告成为人们获得各种信息的重要来源,特别是对于广大消费者来说,他们关于市场和商品的信息绝大部分都直! ! ( – d } | 1接或间接地来自于广告。于此同时,r * S o新的消费群体也成长起q \ S R ~ V c 2来,需求发生了重大变化。人们多是根据自身的个性来进行选择性消+ ~ h q费,而商品种类也日益繁多,人们获取商品信息的渠道从过去主要依V s 9 / T靠自身接触和人际传播正逐步转向依靠广告。成都品牌策划公司已在– t |人们了解消费信息方面越来越占有; T q主渠道的地位。

2.刺激和引导消费,产生消费需求。成都品牌策划公司总+ a K F K 7结得出消费者购买行为的产生,主要决定于三个方面,即人\ . x 2 K [ J i |的需要、欲; i ; 3 s ` 1 B望和需求。需要是人们感觉某些基8 f – \本满足被剥夺的状态,它包括现实的需要是人们感觉某些基本满足被剥夺的状态。

欲望是人希望得到更高层次的需要和满足。需求是指针对特定产品的欲望,必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。成都品牌策划公司抓住当有购买力支持时,人们欲望变为需求这样的特性,从而扩大信u $ G C 1息的强度和力度,让b K W P L L i & u人们主观心理形成刺激,产生引导作用,而成都品牌策划公司在传递信息方面的功能是比较强的,或说服、或诱导、或提醒,总是在强化人们的需求,促使产生消费动机和购买欲望,采取购买行动。

时间:2022-5-6 编辑:成都广告设计公司

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