品牌个性化
1.消费者需求个性化
我刚刚接触的时候，知道的品牌中，有海澜之家、才子男装这些牌子。那个时候，别人穿什么，自己就穿什么，就怕不撞衫，撞衫了才是潮流。2013年后，你穿得越个性，感u { = R ] 2 ) x Q觉越潮。总的来说，消费者对穿出自己风格、和个性的n o e p追求，S 2 o 0 ,比什么h 1 S c都重要。个性代表了气质、品位和风格。撞款，脸刷一下就红了，不好意思。
未来的品牌一定是个性化的，特别是在无边界的互联网上。我们可以把我们的销售通路拓展到无限大B 7 ~ f x v，不是局限十几平方米的小店而是覆盖在全国全龙头的时代，这个时代的品牌应该更– \ $ h m % } ,具个性化，个性化才能有机会在未来生存。
2.品牌形象具象化
品牌形象不仅仅g E ? [ # 5 R .是挂在嘴上的一种描述，应该是更加具象化，人格化，故事化M z y L –，品牌就是一活生生的人物。比如土巴兔，形象造型是一个卡通兔子，比如京东的”机器狗”天猫的“时尚猫”三只松鼠的“三只松鼠”等等等等……
3.用户$ s # o社群化
今年的是垂直类的APP，大家可以看到妈妈100，滴滴打车，在大{ # l ^ V A而全的信息化社会，消费者已经没有太多的时间做选择和看信息了，他们越来越社群化，他更愿意和自己感兴x t t ` .趣的人交流。这里有吃美食的同学们在一起玩……有共同情感诉求的，或者爱好相同的用户喜欢扎推在一起。通过不同的应用版块满足比如吃货、明星粉、达人粉、美剧迷等等这些群~ e r . l h l组要求。
品牌设计也就是品牌+ 0 A o C h ` !在市场上被顾客所认识的品牌识别系e S \ N j统(BIS，Brand IdM _ V 6 , @ #entity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作，那么，品牌/ Q . n * P识别系统的设计就是实施品牌建设的更z b * 1 L c G Y |步。
我们知道，品牌就Y 5 Z 7 = T是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象;顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容，将成为他进行购买决策的依据;好的印象i 3 n : 8 &，促进他下定购买的决策，反之，坏的印象，让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象，是更先入为主的重要印象;因此，品牌识别系统的设计，是品牌建设的重中之重，所以在太阳能行业，无论是大品牌，还是小品牌，哪怕是一个依靠组装3 r x Q ? ~ ( .的小企业，也要先搞一套企业VI; H r的原因。
品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达
品牌设计是个系统工程，涉及到生产、销售、服务、办公等6 7 E y n多个层面。但一般情况下，我们常说的品v I E 0 . ! 3 Y =牌设计指的多是对外的部分。因为在今天，人们不相信听到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到X . Z t a Q对外界的各个元素，是要进行统一设计的。
品牌元素，有时亦被称为品牌特征，是人们对品牌形成印象的重要视觉特征\ ~ j @ u，因此是需要进行特别设计的。需要进行设计的品牌元素主要有：标志、广告系统、终端卖场表现等。
] ( z w w % ( 标志设计这些年呈现了一个趋势，即简洁化、国际化。因为面T X # % U N j对新的消费形式，社会消费形态发生了改变，顾客不再延续评价一个品牌产品“三好”(质量好、价格低、服务好)的传统，开始越来越强调“是否喜欢”( { % s Z y * k的感性层面上来。所以，应消费趋势的变化，近年来，众E p S多的企业，开展了轰轰烈烈的换标风潮。近日J V t !的如李宁，太阳能行业的如太阳雨。
广告系统包括了媒体广告和销售工具，销售工具包括企x 5 v 1 6业样册、产品手册、工程手册、产品单页等，这是业务人员用来\ G e o / `进行销售的工具，有些时候是需要几个工具配合使用的，所以需要进行特别的设q m q c t q ^计，可以互换照应，促进销售。销售工具设计中L & ; E N更为重要的一点就是一定要把握品牌的核心价值点，找到品牌与竞争者相比，能够给客户带来更大的利益和价值点是什么;另外设计工作需要重点把握的是整体风格的统一，长此以往b h \ e c，这种统一的风格将形成品牌独特z , r } o 2 y | @的个性。
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