您的品牌将大部分创意资源投入到哪里？可能在引人注目的内容中：您的大型活动、商业广告和潜在客户的作品。由于这些是最明显的（并且背后有最多的钱），这就是您的品牌最需要发光的地方，对吧？不总是。
虽然华丽的新视频可能会说服你F c X # { y @ 6 m的Instagram追随L 4 U者敲响你的门铃，但让他们= 6 H沿着买家旅程前进的却是不那么迷人的内容。时事通讯、演示文稿、电子书、销售材料和其他杂项内容对您的品牌体验同样重要——有时m I 5 = B 7 \甚至比大件商品更重要。然而，会展vi设计公司发现在设计方面，这些内容经常被忽视、设d [ 6 \ m M ] V 6计不足或完全忽略。
如果您正在尝试创建无缝的品牌体验，轻松地将客B [ 1 k ] 1 ^g [ ) 0 ! d户从意识转变为购4 U h L r P买，那么您认为无关紧要的设计可能是阻碍您前进的一件事。
内容设计是品牌体验
虽然我们经常将品牌体验视为客户服务或产品性能，但人们j i # j a与您的品牌的f I k Q L每次互动都是} b S j V h U您品牌体验的一l m @ D ^部分/ $ q 47 x U z Q / |。这也延伸到内容F M C。
无论大小，您的内容都传达了很多关于您的品牌的信息——文案、格式、设计都反映了您的身份、您的工作以及您开展业务的方式。如果您不是c E }故意的，您可能正在发送您不想发送的消{ ] + w o p K 3 M息。
会展vi设计公司已经在组织内部和外部看到了这些问题。H \ 6 b r对于品牌来说，它看起来像……
每次您有新客户要推销时，都会让科学M 6 Y怪L @ O # = { E N d人Z N k , n ]聚集在一起的销售演示。
销售手册充满了库存图像。
您网站上的通用CTA。
干燥的年报。
这只是用于外部M ? ^ x G交流。内容设计也可以成为您雇主品牌体验的重要组成部分，影响员工敬业度、满意度和保留率。尽管这是员工经常消费的东西，但这些内容却被忽视了。看起来像…
关于我们页面的灵感不足。
下一次* c | % m [ G & Y团队活动的无聊Q b I | T Q 4公告。
股票公司节日贺卡。
纯文本员工手册。
会展vi设计公司创造一个+ p *有凝聚力和引人入胜的品牌体验是持久成功的关键——但如果这些内容的设计不一致，你就会错失让自己与众不同、与人建立联系并迫使他们成为终身粉丝（或敬业的员工）。在最坏的情况下，您正在积极降低品牌的完整性。忽视设计的力量甚至可能影响7 } [ : m A你的底线。
好的内容设计的力量( o R 5 k o = V 3
那么什么是好的内容设计，真的吗？它以增加吸引力、理解力和保留率的方式设计内容——所有这些都将帮助您与观众建立持久的关系。
上诉：假设您正在浏览某个品牌的网站并想了解更多信息。您可能不想去寻找他们的联系信息。相反，一个直观的、高度可视G * } { K = c t Z化v M [ H v h D 6 %的CTAh 5 | {将1)吸引您的注意力2)通过为您提供下一步（而不是让您浪费精力寻找它）来增强您的体验。
理解：好的内容设计可以改变你的沟] n ! o 4通方式。如果做得好，你会让人们更容易——甚R * L至是愉– K |f [ g j g F 3快地——综合你提供给他们的信息。您g Q f U a q想要一本纯文本的手册来指导您完成对新设备进行编程的说明，还是想要G Q n L U s F一个漂亮的图片来指导您完成* $ z V 4每个步骤？由于大脑处理视觉信息的速度比纯文本交流快得多，因此强大的设计可以帮助您更好地与人交流（无论他们的学习方式如何）。
保留：在_ 3 m z t竞争激烈的市场中，d + R q Z & w您想脱颖而出。好的内容设Q m a b d o计可以通过创造情感时刻来促进即时联系。会展vi设计公司都从令人惊讶的品Q ^ . 0 j牌内容中感受到了喜悦，无论是让您发笑的确认电子邮件（对Native deodorant大喊大叫）还是CTA# z y e B , $ q上的巧妙副本（C1 | C / c = X E 4ards Against Humanil \ + L c cty欢迎您提交您的坏主意）。这种类型的内容在忙碌的一天中创造了短暂的0 ! A 5 6喘息机会，让您更想与品牌互动。您的品牌越多地使用设计来创造\ @ 6 p \ { 4 ,这些时刻，您就会越难忘。无论您的受] f b t Y { H众是立即还是K I W / 0一年后成为客户，Q N D . ; V # Z这都是建立持久关系的第一步。
示例：会展vi设计公司的About Us页面是内容设计如何改变看似枯燥的内容的完美示Y o c e 4 & } U例。M ! 7 h c ? O \ n我们不再是枯燥的使命宣言，而是通过公司历史的有趣、有趣和创造性的时间表来导航。（_ 9 \ 3 C 5 ; l顺便说一句，我们在一年多前偶然发现了这个页面，并且仍然想到它——– o 7 ` x谈论一个令人难忘k & I 7 L ]的内容体验。）
本和杰瑞斯
同样\ _ t，Everlane的Abv 2 I t {out Us页/ X . { C 0面以交互式数据可视化为特色，将他们的服装价格与行业标准进行比较。这个简单的视觉元素传达了他们的品牌精神，让您真正0 f d看到他们以低得多的价格提供了多少价值。
埃弗拉恩
虽然这两个品牌故事` 8 U x都可以仅通过文本进行传达，但添加视觉层可以提升内容并产生更强大的影响。
开始就要考虑如何结束
“以终为4 ! l / $ b .始”s & 2 c n H是Stephen R.u } a 2 + ( K f Covey的《N c d Y 6高效人D l V m h士的7个习惯》中的2号习惯。如果您希望人们从一开始就对您有好r p V印象（并在购买者旅程的每个阶段保持这种印象），请考虑您的整个内容生态系统如@ $ $ 5 G y q S何支持或不= b R 6 ]支持这种体验。
这一点至关重要，尤其是对于早期知名度的内容) p v R S，这通常是W & L 8 ! m w l人们接触您品牌的第一方式。您对此内容设计所做的微观决定可能会产生持久的影响。
会展vi设\ r v a G W计公司审核内[ X w \ N `容设计时需要考虑的一些事项：
可以介绍更h & Q 9 W多设计吗？除了创意简A p o S _ O @报[ ! F中的内容外; i R，可能U C U F还有更多机会将文案转化为引人入胜的视觉效果。想想格式和视觉效果如何7 8 3 k h 3 , N增强观众的体验。（这里P t + G . A d 7 N是如S @ 6 T何使h ^ 6 7 t用设计更有效地沟通。）
谁在监督内容设计？事情往往会从裂缝中溜走，因为没有人被专门指派监督它——或J ~ g d [者因为人们觉得没有权力掌握所有权。识别利w V B \益相关者是关键。
您是否平等对待l – & 6 u Y 5 ]所有内容？诚然9 ( w r 0 =，您创建的每条内容可能不需要那么多人w , p P W { ^的力8 x \! 3 T J 4 O 8 u [ 6 | 9 P 1量来制作，但每条内容b [ & u都Z P o A应该进行相同级别的分析。观众是谁？他们需要知道什么a +u K 7 { 2 A f k ? { 0 T G？什么格式最有效？如何添加您的品牌个性？你希望他们采取什么下一步行动？设* a o [ | U计如何支持这些目标？
你能更有效地设计吗？即使您的资源有限，也有模板、b % ,Z V o – / } ~ d V工具、清单和其z g V –他资源可以c h i E j W m让您的团队轻松复制各种品牌内容。（例如，Visage是一种创建数据可视化和其他内容+ w v的便捷方式。您还可以学习如何掌握您的内容创建过程）
最终. n p M y，会展vY X 5 T 8 n ( h :i设) & i 3 5 A q计公司通过内容建立和发展强大的品牌是一个学习过程。请记住，您不必完美W Q & t ( A无缺，随着业务目标的变化，您将继续发展。即使你有很多需要改进的地方，也可以优先考虑其中的一个，然后从那里开始。最重要的是了解您想要提供的体验，然后采取措施实@ D E ; I / o `现目标。R u _ ] ?
