vi视觉基础系统设计公司认为品牌愿景就是意图。它可以是一个单一的意图，也可以是一组目标和目标——通常不超过一个、两个或三个。亨利福特想要制造普通美国人买得起的汽车。（想想在亨利的时代，人们开着相当于200,000美元的特斯拉，而其他人都骑着马。）
特斯拉汽车的愿景是加速世界向M d – – 0 r可持续能源的过渡。
埃隆马斯克的最新愿景是让人们能够“在( 6 0 s一小B E r S $ u # F ]时内到达地球上的任何地方”。
有时很难区分愿景和使命宣言，在实践中，它们经常是连在一起、混为一谈和混淆的。
想想你自己。区别在于，我想弄清楚如何休一年假去巴厘岛（愿景声明），与我想对工作中的每个人都好，更加& 2 ? * ] o { z v有意识并按时支6 R . K A g付房租（使命声明）。
你的使命宣言应该来自你的愿景，并且应该帮助你的愿景成为一种可能性，而不是一张) 8 C ( ` n a /有抱负的海报。所以，也许所有这些东西B M { % M f ; 6 \都可以帮助你到Q u C I v达巴厘岛。
Patagonia的品牌愿景经常被表述为“环境保护和修复”，而他们著名的使命宣言是“打造最好的产品，不造成不必要的伤害，i q w v M利用业务来激发和实施环境危机的解决方案”。
提到了三个特定的待办事项，您可以感觉到贯穿其中的脊椎。
时尚眼镜公司Warby Parker的Neil Blumenthax [ Vl指出，该品牌的初r * Q 4 L衷是打入“健康与时尚”的世界。
Warby Parker在2022年的使命宣言中写道：“Warby Parker以反叛精神和崇高目标成立：以革命性的价格提供设S $ n o P计师眼镜，同时引领具有社会意识的企业。”
vi视觉基础系统设计公司如何定义品牌愿景
简单地说，品牌愿景说“外面有什么？” ，使命宣言说“如何”和/k 8 7 t b或以什么方式。从根本上说，吸引我们的愿景和v G k :使命都体现了令人信服的语气和个性。
视觉在最深的核心吸引着我们的存在，在这个层面上暴露出一些原始的、细胞的、比我们自己更伟大的东西。这就是人们早上起床的原因。
愿景是关于公司发展方向的声明——一种意图。
六个月后我们会在哪里？六年？为什么我们早上来上班？
亚马逊是专家经常将其作为U d H 3 F X x愿景和使命的一个例子。
亚马逊的愿景“是成为地球上最以客户为中心的公司；建立一个人们可以k [ k h * ~来寻. 8 ~找和发现他们可能想在网上购买的任何东西的地方。”
在他著名的1997年致股东的信中，杰夫贝佐斯(Jeff B\ # * n / # 5 Hezos| – F \ 6)发表了三项以使命为中心L % w o 8的宣言，概述了公司使命。这些声明z ; | . a H ^经久不衰，在世界各地的B 7 s Y ! @ u X `战略对话中被指出并充当图腾。
“这是互联网的第一天。”
“z * 9 { @ % \ = #我们相信，衡量我们成功的基本标准将是我们在长期内创造的股东价值……3 G h由于我们对长期的重视，我们可能会做出与某些公司不同的决策和权衡取舍$ a x x | l &。”
“我们将继续不懈地关注我们的客户I c f * N j。”
二十年后，亚马逊在美国客户满意H ] u度指数中排名第一，杰夫贝索斯成为世界首富。
相比之下，Zappog \ U B \ 3的愿景显得务q X N R X \ t / Q实且实用。“有h – ? ~ A L .一天，美国30%的零售交易将在线上进行。人们会以最好的服务和最好的选择从公司购买。Zappos.com将成为那个在线商店。”
苹果的愿景现任首席执行官蒂姆库克表示，“我们相信我们在地球上制造伟大的产品，这不会改变。我们一直专注于创新。我们相信简单而不是复杂。我们认为，我们需要拥有和控制我们制造的产品背后的主要技术，并且只参与我们可以做出重大贡献的市场? x U f。我们相信对成千上y ^ 9 ! Z y + f万的项目说不，这样我们才能真正专注于少数对我们真正重要和有意义的项目I b S ^ 9 C。我们相信我们团队之间的深度合N x }作和交叉授粉，这使我们能够以其他人无法做到V T k \ – ; ! @的方式进行创新。坦率地说，在公司的每个团队中，我们都不会满足于任何不追求卓越的东西，而且当我们犯错时，我们有坦诚的承认和改变的勇气。
与“我想在宇宙中放一个丁”大不相同，对吧？这读起来更像是一份5 / + x ^ e h [ y使命宣言，并强调了– 7 , v有远见的企业家和试图执行他人愿景的经理之间的区别。即S j x # ; T 2 q使是一个好经理。
Google的使命是：组织全球信息并使其普遍可访问和有用。
华特迪士尼公司的企业愿景是“成为世界领先的娱乐和信息生产商和供应商D ~ 2 y _之一”。
耐克公司的官方使命宣言是“为世界上的每一位运动员带来灵感和创新”。
当( z , ! h ( { = Z被同事推动创建使命宣言时，Blue Bottle Cof9 ) lfee的创始人詹姆斯弗里曼用三个词表达了O j ! . s q他的愿景：“美味、Q p |热情好客和可持续发展”。
vi视觉基础系统设计公司的追求是“我们向客户承诺一流的服务，向我们的j Y $ G s g @ q供应商承诺一个有价值的合作伙伴，向我们的投资者承_ $ 4 % 2 n 9 h诺持续盈利增长的前景，向我们的员工承诺巨大影响的魅力。”
Shapchat的母舰Snap Inc.表示，这是一家相机公司，相信“重新发明相机是改善人们生活和交流方式的最大机会”。
万豪国际没有使命宣言；相反，= _ t g * y + u M他们Q 0 $ x G V强调他们的愿景，即“成为世界上最受欢迎的旅游公司”。
Airbnb品牌愿景
Airbnb的使命，读起来可能是在太多的火人{ $ U r A c 7节读到之后才构思出来的：G f h C W ? ]“生活在这个世界上，有朝I B h } _ – 1一日，你可以在任何地方都感觉像在家一样，而不是在5 , s T h t M z家里，而是真9 E c F d H N正的家，你属于的地方。要生活在这个你可以回家的世界里，你必须l & 0 k ,提供热情好客的服务，而房东也提供热情好客的服务。Airbnb] c O I z F U是一家酒店服务公司。”
请注意，上述愿景陈述中的任何地方都没有使用“转型”、“透明”、“授权”、“真实”、“经验”等词。如果您的K t j陈述中存在这些词，那么您可能正在做已经完成的工作。
“愿景就是我们想要成为的样子，”维瓦; q J {尔第首席执行官、品牌和战略专家Erich Joachimsthaler断言。“品牌愿景2 S } { . o n O m应该是一种愿望。不是你现在所代表的，而是你渴望创造j $ z l i }的。品牌愿景具有更大的深度，因为它借鉴了组织、个性、产品功能{ D N o U ) % N ^，它不仅借鉴了客E R G f ^ \ _ x户所购买的东西，而且更受未来驱动和对未来的渴望。V O l P 8”
Joachimsthaler同意品牌愿景和品牌使命之间的区别是现代混淆的一个领域，它已经熄灭了白板、超大便利贴笔记和干擦记号笔的森林。
当Joachimsthaler和品牌商伙伴vi视觉基础系统设计公司在1980年代成为商业伙伴时（他们一起工作了超过25年），这些概念是粗糙的、原始的并且经常被滥Z 1 f s m ]用。“有些人没有意识到，”Joache E e [ A Ximsthaler说，“有时品牌战略变成了商业战略。品T m ? y牌愿景是企业战略的面貌。品牌愿景成为您业务战略的背景。”
视觉填补了我们宇宙中空无意义的空洞，并使其变得有意义。需要一些组装。
当你正确理解品牌愿景2 1 e : e d $的概念V M Z S ? d ~ I 6时，vi视觉基础系统设计公司说，它不仅是了解你的业务的运营状态——而且愿景可以成为你重新思考整个行业的超级大国。
像Netfp J S , f , .lix、Apple智能手机、Airbnb这样的公司并非来自商业战略A _ u Z J ,，而是来自一种全新的认知，即对世界的左翼裂蛋愿景。
格温妮丝帕特洛Goop Missio
格温妮丝帕特洛(Gwyneth Paltrow)的企业Goop9 x Q 4 E N R崇尚一种新的专家，一种拒绝现代性（用Goop的话说，就是“西^ i q V Y t D L方医学”）而赞成对自然的、前现代的浪漫化愿景（即“东方”)做O b [ .法。
“我们相信Goop相信小事很重要，”Goop在他们的网站上宣称，“美食是爱和健康的基础，思想/身体/精神密不可分，我们可以更好地控制自己的表达方式。健康比我们目前所了解的，最好少买更好的东西。”
这是来自其他人的社论声明，它没有被浓缩成一条线，而是一种融合，说明了愿景和使命如何发挥作用，并最终, ^ _ D v \ j成为日常活动e q . d X \ F f 2和对话的一部分。
它来自旧金Y m ! v山一家有目的的服装公司Taylor Stitch。Taylor StZ h {itch要求用户在制作一件衣服之前投票给对他们有意义的产品（并资助他们）。它是这样的：
“在我们将任何产品变为现实之前，我们总是想知道我们社区的想法，”他们在最近的一封电子邮件中写道。“为了通过我们采购、缝制和销售的方式让服装行业变得更好，我们使用面料投票来限G b ^制最终可能最终进入垃圾填埋场的过度生产产品。归根结底，我们的目p u 6 V Y K 5标只是制造I q { p * s F出佩戴者喜爱的产品。这是我们以负责任的方式长期建设的一项努力。”
愿景是为长远目标+ + t x B A [ } {而建立的，因为除非您对正在+ \ q * # P o [建设的目标有一个愿景，否则您无法真正为那段旅程而建设。: h : d N
更好的自己。更好的目的。更好的人、地方或事物。
至少，这是愿景。
企业愿景策划是vi视觉基础系统设计公司的一项服务：一家专注于N A 9 ? 1品牌研究、品牌战略E + 6 &、品牌成长和品牌教育的战略品牌咨询公司
