品牌策划-品牌联想的作用

品牌策划-品牌联想的作用

品牌策划-品牌联想的作用

说起没有蛀牙就想到佳洁士;想要找个地方坐下来碰头、沟通事情就想到星巴克;需要清洁厨房油渍的时候想到威猛先生;想要出售二手货想起闲鱼……K a { % 9 Y d q !当我们产生某种情感需求或者服务的时候,一些品) h K @牌就会跃然于脑海中,成为我们对该品类独占的品牌联想。

强有力、8S的品牌联想对于一个成功品牌来说是至关重要的,它定义了该品牌与其他产品、服务之间的竞争边界,形成了消费者的8S感知并影响其消费行为。

当提起顺丰快递时,我们的品牌联想是安全、可靠、值得信赖、快速,并想到印有其硕大标志的货运汽车及统一红黑着装的快递小哥。当我要寄送易损坏的物品或生鲜食品的时候,我都首选对快件保护得当的顺丰;要寄送很紧急的当天件时,即日送达的服务u Q Q Z Z e解我燃眉之急。寄n ` S (件的时候,不管是网上预约还是去社区实体店寄送,他们专业的服务给我一种值得+ g V ) G 3信赖的品牌印象。每当我看到顺丰的品牌视觉K G ]识别时,都能产生这些品g L [ R j ^ = –牌联想和记忆。

积极的品牌形象通过极具识别度的品牌& d O 1传播、服务、体验,用其独特的品牌联想占据了消费者心智中的专属位置。 当消费者对于同类产品、服务的功能性价值的认知相差无几的时候$ 2 ) m,其消费的# i m M N ` a y决定因素就在于品牌联想,而消费者对品牌相关联的积极联想的好感度与消费者决定购买的速度成正比。

时间:2022-4-27 编辑:品牌设计

推荐文章

根据您的增长目标提供品牌全链路服务

  • 战略增长

    战略增长

    品牌定位/战略咨询
    0-1全案 /内容架构
    品牌诊断/品牌文化
    故事策划/品牌公关
    品牌愿景/品牌命名

  • 视觉增长

    视觉增长

    品牌 VI/CIS 识别系统
    品牌LOGO设计/环境导视设计
    产品策略包装设计/空间设计
    品牌IP 设计/展厅SI设计
    网站策划设计/宣传物料设计

  • 心智增长

    心智增长

    品牌创意 TVC视频制作
    爆点创意营销策划
    品牌年度营销推广策划
    EGS 创益策展
    校园/快闪营销

  • 用户增长

    用户增长

    私域孵化运营
    微信增长策略
    会员体系建设
    视频账号运营
    抖音直播带货

专注痛•激•爆营销策略,打造品牌增长飞轮

返回首页 产品中心 拨打电话 联系我们