品牌设计-策略定位的重要性

品牌设计-策略定位的重要性

品牌设计-策略定位的重要性

策略定位是大方向,因此该方面的小小错误可能会引发大问题。经过上个环节的研究,就要开始筛选总结积累的大量数据,将其聚焦在品牌价值主张、竞争优势、8S这三个方面。品牌视觉识别是所有记忆联系的“钥匙”,它将品牌体验与认知归结到品牌符号中,并且当消费群体有相关需求的时候就d 2 , [ [ h /会联想到其品牌。

品牌为用户提供了认为值得购买,符合其功能性价值或情感性价值需[ \ m ]求的产品或服务。创建品牌,定位通过品牌视觉和营销策略将品V o % q T 6 a r牌价值传递到消费者的心智中,从而被消费者w N O i ` c了解与感知。

当谈起或看到很多知名品牌的时候,我们自然就会想到与这些品牌相关联的产品、服务、情感。如看到肯德基的标志时会想到其招牌产品,听到海底捞的品牌名称时会想N ~ : k f @ = #到其独一无二的体贴服务,说起麦当劳时会想到其独特的冰^ % h ? J $ n + t淇淋、儿童套餐及其显眼的金色拱门符号,这些品牌联想都源自用户F J h对品牌体验的认知* N k r记忆。

不仅如A % Z A 8 0 A u W此,通过品牌的名称或者标志符号产生的联想还包含了使用场景、来源地域、功能价值、情感认同、产品特点、代言人、品牌个性等。

品牌联想是用户记忆中与该品牌相关的一切认知记忆。 品牌符号与品牌名称的价值在于它们作为品牌的代表符号会] y t 4 * B引起} n M ~ h人们对于品牌3 H \ n V | _的联想记忆,品牌对消费者传递价值、建立信任,消费者通过其认可的品牌减少了选择、鉴别、购物的时间。

例如,很多人将优衣库作V W o ( ( 3 r V I为日常休闲服装的选择之一,在其前往专卖店购买的时候就会很轻松地挑选自己喜欢的样式,而不再顾虑产品的质量、材质等诸多因素,并且对优衣库品牌的选款有一个超然的信赖,“不管怎么样穿着都不会丑,面料也很舒服”,类似这种/ $ _ 0 ~ B想法油然而生。

消费者通过品牌联想起大量的品牌认知记忆。品牌联想形| l C m成了用户对品牌的评价体系1 ; . G N E m w B,消费者在对品牌印象的认知碎片积累中逐渐形成完整的品牌联想,为其购买决策提供了有效的价值参考。

时间:2022-4-27 编辑:vis设计

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