品牌命名是创立品牌的步，好的品牌名称不仅可以引起消费者的独特联想，还可以准确反映品牌的特点，有强烈的冲击力，刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名还可以提升自己和产品的形g ( t 3 U象。品牌的用Z y 4 E | – z途已远远超过早期的识别范畴，成为消费者与商家沟通情感的纽带，成为增强企业竞争能力的重要手段。
网络品牌命名主要是指企业用u G e于在网络上推广的品牌命名，它建立在企业网络品牌定位的基础上，在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及 URL命名(即域名选择)。在虚拟空间里，品牌的M m 3 h D e名称与域名担当着索引的角色，是消费者进入并了解品牌的重要“} _ J Z H z o入口”，因此，网络品牌的命名非常关键。一下，8S中国为大家介绍了网络品牌命名的4个要点，希望能够对大家有所帮助。
1.网络品牌的目标群/ Z E体
网上的消费者相对来说是一个小群体，与现实龙头中的目标群体有所不同，要根据这特定群体的特性界定品牌。1s g \ W b u M q999年10月，美国的服/ Q V | i ? | H {饰品牌 “Banana Republic”(香蕉共和国)建立了一家网上商店除了卖男女服饰外，还有家庭饰品和个人礼品。但其下属的GAP公司在网络上测瞄准新的细分市场：1997年N b 7 Q推出以上班族休Y . o g k O T i q闲为诉求的Gap网站，1998年推出儿童与青少年网站Baby Gap与Gap Kids网站，1999年测推出家庭形象的Banana Republic网站，至于GAP公司的另一个品牌Old Navy则走年青活泼的路线，从网站风格、内容规划都充满互动性与游戏感。Old Navy与Banana Republic的网站形象明显不同。
2.品牌识别要素
网上品牌识别要注意和传统品牌识别的延续性与创新，包括理念精髓、符号表达(x l e 6标准字体、大小、颜色~ x + e @、LOGO、配色和位置= , Z o)等。一个由所谓“真实龙头”品牌经营线上品牌的成功例子是迪士尼。迪士尼体验的必须将企业品牌隔离_ h , t F 1 E 9及顾客的企望延伸到网络龙头中，以维持顾客对迪士尼的信赖。因此，迪士尼采取将 &} L z 8 3 ? Y lldquo;家庭价值、安全社区及信任”这些公司原有的品牌形象转移至网V u . 6络的做法，成功打响了迪士尼网站的度。
3.网络品牌形象塑造工具的差异
传统媒体常常利用影像和声音，可以让受众经由尝试到确信的过程，建立起对品牌的印象，而图像和声音在网络的传输上受到频宽的限制，L ? r h s J 2 r不能支持动态图像随心所欲地表达，无法产生象电视广告一样的效果。因此在宽频网络尚未普及之前，要设法以无形的网上服务弥补视觉表现的不足。
4.建立网友对品牌的信任L _ N k T k ] 0
人们倾向于和自a 8 g \ 0 % e * ;己熟悉的对象打交道。传统品牌一般是通过企业承诺的品质和条件等获得消费者对自己的z y % Q F = W H信任，而在网络上还要加上对网友隐私权与安全性的保证。
