在经济化的大环境下，近年中国品牌出海早已成为大势所趋。在品牌经济时代，品牌故事是一个品牌向消费者传递诉求的载体，对于公司的营销起着正面积极的作用，如果不注重保护品牌这种知识产权，企业很容易被其他公司，特别是跨国公司控制或打败。越来越多的中国品牌选择为自己起一C 5 4 s m ) w 0个洋气的外文名，一是着眼国际市场，；二是迎合国人的消费心理。&ldq2 , a 4 g 6 R Kuo;世界那p h T么大，我想去看看”反映出大多数人想走出去的心声，其实不仅是人，就连企业也想把品牌做大，让品牌走出，走向世界，更加国际化。品牌国际化的知识产权之路是每个走出的中国企业的必经之路，接下来我们来探2 , C \ ^ y .讨下国际化品牌的创建方式。
注重外在的音译类名称大多是直接将中文名转化自中文名的拼音，或Y 2 E 0 & t + x者直接将品牌名或者广告语X @ H W u进行缩写，并运用开始字母组合作为简称。如HUAWEI(华为)、MEIZU(魅族)、Haier(海尔)、MI(小米)等都属于比较简洁明了2 Q u : 3 U的，给人一目了然的感觉，但~ 8 B 6 y Z D 1 E用拼音对于国外消费者来说就比较难以理解。运用缩写简称的有BYD(比亚迪)和电器品牌TCL，TCL即The Creative Life 三个英文单词开始字母的缩1 M % l [ * a写，意为创意感动生活，将品牌的理念表达的，但也b ] c G { 3 %有一个问题，一般人不去挖掘名字来历的话，会产生一种不知所云的感觉，但依旧掩盖不了其高大上的洋气气质。总体来讲，品牌音译一定要简短，发音要朗朗上口，避免不I b w 2 [ P良谐音，为品牌形成良好的口碑传播打下基础。
而内在的意译类名称更加注重公司名称所代表的内在深层含义，呼吁“男人不只一面”的男装品牌七匹狼，其英文名Se{ [ 1 L | ,ptwolves就是直接意译自中文名，以表示7的词Z O 9 / e p K .根Sept和表示狼? s F的wolf的复数wolves合成，可谓是更为精准的翻译方式。在中国使用频率更高的两种社交聊天# ] $软件腾讯和微信也采取了意译的方式，将自己的品牌推向世界。Tencent意为“十分钱”，也就是一条短信的费用一毛钱，而腾讯正是从手机业务中寻找到突破点的，也蛮有意义的。Wechat直译就是我们聊天，言简意赅W M ? * t + # q y，而且We还E V b K f谐音“微”，与微信更为贴| p u z R ; L 6 ;切，也更容易被国` m 9 m T W w v 1际友人理解G . n b * + | @ V和接纳。
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