Campaign复盘概述：商场，本质是实体商业流量平台。成都海滨城，作为香港蛟龙集团打造全球最大单体海洋馆的平台品牌，海滨城2期“H2O逸海”的开发，将以ZH ~ w a m 3 X @ =世代消费定位特色，形成独G g d )立主题商0 nV m M % T * C * H Z业运营。我们看H20逸海是如何z ] R i Y借助区域得天独厚的. \ 0“海洋”大主题背景，跳脱“潮流商业”红海，塑造品牌影响力，成为亚a ! b 1 7 2 I g [洲Z世代流量入口。! & 5 9 v S M W
本案作业逻辑：
1、AIL ( l – V 4 c E数据洞察
2、品牌视觉锤
3、超级传播系统
4、u 2 2 0 w K M商业流量运营
01/
Z世代数据洞察
焦虑横D ? J L e @ K行，但积极“求生”
AI BIG&y O f E H Q |nbsp;DATS o –A
Z世代出生于物质富裕时代，大多无忧衣食但在经济增速放缓、社会阶层固化宏观背景– U L ^ V }下他们背_ H L E 7 X :负较= u $ = g s q高成功压力，加上社交媒体聚光灯优秀同龄人带来的内% ~ X卷g & ! P I {十分明显
——青山资本2021年消费大数据报告4 } ? h F l h s
Z世代的潮流B ? z F
底层逻辑是一种W [ 1 e新状态
Z GENERATION
@他们表面不务正业，其实都是斜杠青年
@他们表面不理世事，其实偷偷垂直研学
@他们表面随意2 $ ` `挥霍，其实很务实很讲究
他们是前所/ L Q D未有的高知、高商的年轻群体
他们个性鲜明，却更智慧的与大众社会和谐融P i j P 7 5 ]入
并创X N U % !造新一代力量的社会价值
所以，H2O逸海对“潮流”的定义
有了一种长期主义的标准
评判潮流
不是赶潮，是敢潮！
AS LONG AS YOU DARE
只要你敢自信
只要你敢探索
只要你敢极限
只要你敢无畏
你就是顶级潮流玩家！
02/
化学符号母体
打造潮能力视觉锤
DESIGN IDEAS
H2O是一种天然具有美学;` 1 $ @ T / O 3 7 U Z. V 9 E b \ X 8 J o主义的化学式
它是地球人[ } H g _ V 5都认识的符b \p b : t ^ R X B F号，具有高度识别与传播力
因此，在中英文组合标志中，H2O成为传播主体! 4 O q n t t E ~
让H2O成为
消费\ { g W n者的第一记0 x 4 ! c c忆符o \ : N 4 J号！
城市级的地标建筑代号！
Z 世代的娱乐集结暗号！
去哪耍，走H2O！
从超级到超越
把“敢潮”精神扎进标识
SPIRITUAL SYMBOL
超越代表一种极限的突破
H2O在科学解释的极限形态Vw N e G J z z T + W # s是“超X ? t ^ 7临界水”
它特0 + T性是活力、强反应、融于Y T f万物
索性，我们做了一次B 9 u u Z r 8 l化学实验
把\ k 0 Z n| – z \ I ?“W V . \敢潮”文化符号s , n扎进品牌精神图n D F j l P A W h腾
符号“超级延展”能o # : /力升级
SUPER EXTN s | @ENSION
H2O升温、升温、升温！
艺J E 8 ! F $ A A w术性、延伸极强的符号不断生长
不仅成为多场景、可重复投资的品牌资产
最终达D 7 n _ s / 9 q c到品牌符号的低成本，高效率传播战略
03n D & $ | l C e/
母体裂变\ N % . L 8 I Y Q警告
万^ Y 8 k Q w b +磁引力，潮玩“过n M N R O |瘾”
MAGNETIC ATTRACTION
做S b ` g 7 O )商业中心，仅凭态度共鸣还不够
品牌号召力，才是流量的复利密U X ~ j u D码
所以，H2O顶层M = | | y话语体系需要具备2种能力
一种是“敢潮”Z世代消费精神力
一种是“亚洲磁场”强劲行动指] P C引力
Us~ 5 f ner positioning：亚洲潮能力磁心
Commu} 9 &nJ e ~ication：敢潮无畏，万潮任我
Emotioe z yn Benefit：New Zone New Me
磁引力波能量按钮开启
一切平淡无奇，开始变得与众不同
所M u – d有路过的、观望的人，O @ n都被不自觉卷入
人、货、场的三角关系重获新生
品牌符号私有化
全链路体验旅程
EXPERIENCE JOURNEY
进来前，给消费者好看
进来后，给消费者好玩
在H2O逸海的商业空间中
我们将品牌符号延伸战V f !略波浪: S = I \ \设L * + = B d r d计
娱乐、餐饮、购物等全业态的覆* _ c (盖
形成沉浸式品牌艺术性洗脑空间
VIt s ^ q P Q J E {S Design 重复再重复
名称，永远是品牌的第一资产= 7 @ M Q @ \ i ]
CIS Design 触达0 7 W W x每个角落
不生产垃圾信息的广告，艺术化传播场景体验
04/
兴趣运营
商业流量的复利密码
INTEREST OPERATION
对于商场而言，“经营力”是一切前提
对于年轻人而言，兴趣是消费“场”营销核心驱动力
所以H2O逸海的流量运营，本质是兴趣运营
我们通过大数据洞察泛青年偏好
建立了高度自治的Z+世代“炼金场”
在这里，{ 5 Z 8 ] e P你可以亲身感受时尚潮流的演变
新奇消费品的体验，以及对世界最新的认知
SLAY全场的舞D ^ _ = = W r r台 小众圈层的跨界区
自我发现的探索界 朋克养生的交流场
…
流行话语权
交给年轻人
POP CULTURE
在新商业环境中，内容流量与商业流量，开始不可逆的快速w Y S \ s Y | ?融合。新场景正在不断涌现，H2O逸海品牌营销要做D * s _ a a ? X –的，就是从人群洞察，到消费场景洞察扩张，尽可能融入新消费n X 9 J a O `场景O . $中，把流行话语权交给年轻人，让他们的内E – W _ ?容成为品] ( ! – j – %牌核心资产，如此带动品牌流动、破圈与新增量的商业生态闭环。
