“品牌文化”与“文化品牌”

“品牌文化”与“文化品牌”


  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌已是一种商品综合品质s 5 q的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,培育文化,随着企业的做强做大,不断从低附加值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。

  u ) 8 # D q“品牌文化”与x # L 1“文化品牌”,本是两个不_ { = e 3同的概念,却往往有人把它u I & 0 v S }们搞混,以为只是文字排列上的不= g 0 G同。
  可以说,任何品牌都有其相应的文化内涵,只不过高雅、低俗、深厚、浅薄各不相同罢了。
  譬如“国藏汾酒”,其文化底蕴之厚重,是e 6 r p J e“店小二”一类品牌不能同日而语的。但并不说明“店小二”就没有它自己的文化。
  任何一个品牌,只要它能生存,就一S & X l k v ! ]定有某种特定文化元素作为支撑。这种“元素”C ^ & S往往是隐性的,需要下工夫深入挖掘和提炼,才能更终形成品牌的文化根基,也就是她的核心价值。我认为,所谓“品牌核心价值”,说到底就是一个品牌区别于另一品牌的独特文化精神理念。
  但一个品牌即使文化底蕴深厚,也不能认定它就是一个“文化品牌”。
  挖掘和提炼是一种塑造。一个不懂得挖掘和提炼文化理念、一个没有经过文化塑造的品牌,是没有根基的品牌,其命运可想而知。
  品g = s W I 5 ,牌标志设计logo设计营销培训品牌策划品牌管理品牌推广企业策划人力资源&ldq) – I 9 3uo;文化品牌”是\ % x } _ p一个极富文化内涵和意境的特殊品牌概念,是一种集人文理念塑造与文化经营运作之大成的品牌。
  这l ^ v . O K些年,国内不少酒企竞相在“文化酒”概念上进行探索,y x , B E u j z {并获得良多启示。从某种意义上讲,“文化酒”实际上已经是酒中“文化品牌”的一种雏形概念。

  究竟什么样的品牌才称得上是真正的酒中“文化品牌h m . 2 h r ) D”呢?
  首先,她应当是一个文化的产业链,是一个全方位展示企业、产品和酒文化经营战略的系统工程;

  如果从概念内涵上界定,她应该既包含悠久的历史渊源,又拥有鲜明的情感与时代文化特征;既传承独特的传统酿造工艺,又融合先进的现代科学技术,U s n 5 6 j u . ]并使酒的香型口s M t C感自成风格;5 i C & ( Y ~ n q既要瓶型设计匠心独运,又要酒品名称充满文化韵致;既要企Q v B {业文化底蕴丰厚,又要品牌文化形象丰满;既有独特的消费文化导向,又有稳定的消费群体;既具备生态、健康品质概念,又充满积极进取的现代市场服务意识;

  更重要的,她必须拥有独树一帜的品牌文化核心理念及其人文精神,拥有一整套科学有效的市场文化经营战略,并T A o ^ v S 4 B T在企业发展中对当代社会政治、经济和文化生活产生某种影响或推动j ^ d L 4作用。
  用这些&lS A % M ] . N A (dquo;标准”检视现在的许多“文化酒”,可见她们距离真正的“文化品牌”概念还有相当差距。
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  倒是那些历史悠久的传统名酒当中,有些品牌的历史、文化、情感、工艺、香型、市场覆盖面和社会影响力,尤其是近年来她们在品p D ] 1 \ q x )牌文化运作上进行的一系列成功探索,已使其具备了成就一个真正“文化品牌”的基本特质。也就是说,她们距离真正的“文化品牌”已有一步x ; 4 s A j之遥。
  然而,这一n l b O ~ ) $ s M步的跨越并不容易!如何更加鲜明地阐释自我品牌独特的核心价值理念及其P E o l人文精神,如何把这些理念和精神,与科学有效的市场文化经营运作机制有机融合起来,使自己的生产酿l K w t h 0 K & Z造体系、产品开发体系、市场拓展体系、营销服务体系、品牌传播体系都体现出深厚的文化意蕴,并高效整合成一个全方位展示企业、产品和酒文化经营战略的系统工程和产业链,这是众多传统名酒品牌必须面对和解决的一项重大现实课题。

  这些问题不解决,我们众多“传统名酒”拥有的就永远只能是“品牌的文化”,而不是“文化的品6 N X 5 2 ] 7牌”。

  品牌战略品牌策划国际品牌设计人力资源品牌整合设计企业策划商标设计品牌代理所谓“品牌的文化”,它是一种“原始”资源,这种资源不经转化再丰厚,其优3 W } ] # # E v势也有限;而“文化的品牌&rdqu0 H w So;就不同了,它是把丰厚的文化资源加以全方位科学整合,并进而核聚成巨大能量,更终转化成为y R q – : 6 y p !无以抗拒S ` S a { ; Z的强大品牌冲击效应。 &#13d c C S J M ` V;
  这正是“品牌文化”与“文化品牌”本质意义上的区别所在。




时间:2022-4-2 编辑:品牌设计

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