营销与设计本身就是不可分割的整体，它们是整个品牌策划的有机组成部分。营销策划于包装设计关系非常不一般。任何策划都需要用设计来诠释，毕竟吸引眼球的更印象就是色彩了，好& Y R的设计风格或是主题可以胜过千言万语，在此，我并不是谈此话题，从业多年，讨论和经手了很多的方案，或o Y a C广告、或包装、或POP、或商标标识等等，经历了很多，也有很多的感悟，在我们工作室，我们也有数不清的讨论& @ H =和涂改，好的创意都是“磨&rd) e ?quo;出来的，借此机会8S品牌营销策划公司想从另一个角度谈一谈自己的一些经验和心得，算不上严肃，只是沟通和探讨。 &9 G _ 9 e W#13;
关于设计的出发点
设计思路其实是Q ? { \ ) – } j (有出发点的，在创作中，我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感，尽量少告诉一个概念上的认识，让设计去发挥，因为设计需要一个放松和自由的发挥空间，这样，才会% ] L T % k有好的作品。在策划行业，很多同仁们也正是这样做的，但是，这样就很成功吗?
我不这样认为，当然这种发挥是有必要的，我崇尚专业人做专业事，但这种b E M状态只能是在更初，它的出发点还是回归到设计的产品本身，因而策划思路是占有一个主导地位的。为什么这样说呢?因为我们的市场不成熟，这种不成熟还要很长的一段时间，我们的任何( h g a K L S _ %展示的S / f载体都是符合这个市场需求，这也是为什么本土企业永远会与外来企业并存的理由。&#] r f C13;
D Z Q a ( { l W举个例子吧：我们曾帮助一家企业设计一个产N D v s F ( ~ \ ]品外包装，说明一下这是一家本土公司，产品拟打造为一个国际化的品牌，产品是一个关于科技材质成分的化妆品。设计认为用白色为主色调，通过留0 3 ^ 5 # m [ ; ,白的方式用小标识体现产品的科技品质。对此，我们就要讨论了，关于白色主色调，不错，是能体现大气和品质，通常一些国际性的大品牌这样做，例如，资生堂。但是选择这个主色调，需要一个东西——企业实力。_ h H ] T V P u _在一张白纸包装盒上写上“资生堂”，也有人会买，而且还买得心安理得，这就是品牌价值的底蕴。然而，我们不得不考虑一个因素，H / w . w关于这家本土公司，虽然号称有外资背景，但是一时还无法体现，且在国内还谈不上品k , k | 3 r牌力，所以选择白色为主色调从目前来看不是很好C p 7 x。
另一个主要原因，我认$ & 5 0为设计是要为策划服务的，这是我们的一个基本原则。国内企业，先生存后发展是根M $ Q l ] :本。我们在市场上要想到长线，但不得不从短线做起，因此，在终端上(店面展示上)我们一定要突出自己，这也是广告发挥的作用。包装则是给消费者的更感觉，就如相亲q ] S 8 \ } z # Q一样，中不中意，首先是更印象，建立了好感，才有购买成交的可能。消费者没有我们想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在终端上是不能形成视觉冲击力的，试想一下，产品的陈列上一个二个到一排，都是r J ~ p ) (白色，在整个店面的陈列中，我们是万花丛中U { S Z ! 2 m ~ w一片白，视觉弱了，对于一个新品，能吸引消费者P Q g $ 3 \的眼球至关重要。(不得不担心的是，我们还不是一线品牌，经销商随时会把我们产品的摆放位置放在非主面)。
明确了这一. v 8 ~ p J U z点，我们设计的出发点就更清晰了，在现实和梦想之间，我们会巧妙的搭建一个平台，追求& + U品牌化，还要从先色夺目出发，当然，此为圆心，我们还要考虑到外包装的大) [ u F D小(陈列的色彩更大化)，材质(不同的材质会对极大印刷有影响)( ) `，色彩联想(女性心理学)等因素，这样的设计才算进入初创阶段。
关于设计的突破性
设计常常会向我抱屈* y * Y，一方面他想不断的突破自己，另一方面又会有一些现实综合因素的限制，这两者如何协调呢?因此常常会出现，一个很好的创意，到后来被改得面目全非，不知所云，这是常有的事j { O – s =。
我们设计是先立规矩还是先创意呢?这一点，我认为正好与设计的出发点相反，不要r c 9 { m * 6给设计太多的规则5 = w \ = $ K \ ,限制，这个规则是所谓的字体、色块、标识[ 1 v、大小呀，都不需要，这些都是制定好的条例和规定，我们更初用不着一一对应。我们需要是的原始的创意设计。
关于包装设计，好的包装从来不会是一脉相承的，它总是不断突破和创新的，好的作品只能有一个，没有什么不能为而不可为，《红楼梦》中林妹妹说，诗词是要讲究对仗和格律的，但一旦有了佳句，也顾不得这么多了”，立在意先，设计就是在不断的突破，突z Z & [ i 6 e 1破创意的底线，就像是律师一样，律师的存在就是不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。更后设计才是回归于品牌理念，产品理B D i ) D j d H 9念和公z q E u司理念，以及我们对产品未来发展的愿景。W u ,因此，个性和创意很重要，我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。
另外，关于包装是以简约和视觉效果为主，但是，有些核心东西并不能只是在DM和POP上展现出来，包装是消费者真正感官的更R [ 4实物，它才是价格和购买理由的具体体现，更有广告理念和品牌H Z f诠释的载体，因此，这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来l ) e \ * w，这需要设计的悟性和对产品的理解。
X + h y;
关于设计的实用性
这两者也是不可3 A @ @ ) C _ V !调合的产物，虽说实用的也是美的，但现实中还是会存在很多的问题。
即使只\ Q y ; p是一个产品的外包装. C R J c l V 6 g设计，在设计上我们也要考虑到很多的因素{ m J，还要为客户提供了系列设计建议，如外包装盒，要考虑到包装的承压力;如陈列架，要考虑到陈列的更大视觉角度;如DM，与包装摆放在一起一~ Z X \ / 5 l p y定要协调等等。&K P ) W#13;
例如我们在为一家企业设计包装时，涉及到一个开口问题，因为该产品是乳液状，在展示时会有V | Q ? ] ] .坠性，如在设计一个包装的J Y Z c C外撕开处：我们通常都会考虑，能不能靠边(即沿包装盒边)设计一点，若F 5 i o A { 0 E在后面，消费者撕开后，打开的内包装是正面还是反面?若是正面，那我们在展示/运输的时候j B C U 4，正面的外包装对着反面的内包装，这样会不会出现包装面不平，若是撕开时，正好是正面的内包装，这样是不礼貌的。
8S品牌是国内的品牌全案策划公司，8S品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。8S专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。80 6 . \ D m ( 7 bS确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有8S。
8S站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代开始便为客户提供定位及品牌塑建服务。8S以“品牌营销全案c ` g系统”为创新点，我们与其他咨询机构不同，从市场调研，便着手为爆点营销推广做铺垫，F l } 0进行针对性信} 8 l e P 9 { y息采集；品牌的塑建打造具有竞争力的差异B { k e [ c D _ ?化定位；形象设计能够跳出行业框架，打造充满吸引力的更印象；爆点推广让品牌站在风口，让品牌一体化的与消费者9 \ ( T * #心交心的沟通。我们坚信，成功的品牌一定是建立在系统的竞争之上，为了实现z * H T x中国民族品牌的国际更，8S，在路上。
8S一步，步步更，8S品牌，成就更之道！
* N @ 1 n3;
延伸阅读：商业品牌设计的魅力
ˆ 5 w k i C q q;
