家用电器产品取名策略大全

家用电器产品取名策略大全


  我国的家用电器可谓是发展的相对平稳,但品牌家用电器更加容易得到消费者的青睐。我们不得不承认的是产品是用来与消费者交换的,品牌是用来与消费者沟通的,在信息繁杂的时代,企业在给! f I家用电器产品取名时一定要秉承简单、易记的原则,F w e n | T i来减少消费者的记忆成本。 &#x f u *13;

  给家用电器产品取名的思路7 a M
  1.t ~ { H , J了解家用电器产品的定位,X & ^ m \ K +目标客户群体是谁?
  2.家用电, U u H r器的更主要的卖点是什么?

  3.我们希望客户通过名字记住或回% M [ C忆起什么?G 4 e B
  4.以上三点弄清楚之后,我们再列出关键字,i i 1 e由关键字进行发散# ~ 1 3 * f i y
  5.发散时,遵循d O G O g 1 G“通俗易懂,跟行业相关性及容易记忆” 三个点来进行筛选; t t _ R ~ X
  家用电器产品取名策略

  1.不要刻意表现产品特征

  今下,企业在品牌命名时刻意于表现产品的特` q T U Q } F I z征性能,却脱离了买点的个性表现,与顾客的消费心理和情感需求大相径庭,既不利于传播,又不利于促进市场销售。

  2.不8 v { x ] O k要过于强调历史8 0 H 5 ! ]文化内涵
  企业给产品起名时需明白并不是每个品牌的历史文化都源远流长,具有坚实的文化价值基础,但是我们: k } ` k u完全可以通过? a x ^ :命名重新赋予其个性的品牌文化内涵,时下不少企业生产产品就来个9 U G + C“千年历史”或“百年古井”,其实这些F I / W q 3经不起推敲的浅薄文化内涵根本就不能转化为顾客的买点需求。

  因而如何通过产品名称进行点缀配衬颇具讲究,好的产品取名能更深刻的诠释品牌的价值内涵。8S起? V u S 4 _ (名网提醒在赋予产品的文化内涵时,我们同样需要& L : d 8 I 4考虑卖点与买点的区别,否则,即便是一个文+ 1 / G b化内涵深厚的名称,也未必能激发顾客的购买欲望,
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  3.不要咬文嚼字J c \,尽量简化

  产品取名是一门博大精深的艺术学问,我们决不能&ldqu I g h E P ^ : Tuo;子呼者也”!让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。换句话说就是在家用电器产品取名时尽量通俗易懂,切莫咬文嚼字,刻意附庸风雅。
  4.不要近似或雷同

  在我们的生活中姓名相同的不算希奇,但产品名称一定要独具个性、富有特色,才能有效z o B L n n彰显企业的品牌文化,现在不少企业要么是由于自q & 1 ^ U $ w f ;身在策划命名时考虑得不充( ) , A E ` M j 6分,以至不能有效刺激顾客的买点,要么是跟风仿照一些行业中比较j 0 0的品牌来w E B 8 ^ N 8 ! %“打擦边球”。
  热销家用电器产品取名应注意七大点
  1.名称必须要具有正面的联想度,且联想度与产品本身的诉求相吻合;

  2.好的家用电器产品名称,应该具备+ \ f ^ x丰富的二次传播资源;

  3.如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好k x ` ^ z z e;

  4.好名称还必须具备品) P W类特征f Y M g V e = v Y或独开一个品类;
  5.需考虑到目标人群的理解水L D # 3 W X平,对农民不要过于追求高雅,白领则不要太俗;

  6.还要考虑到不同地域的口音发音,如广东人的发音有些字会有别的意思;
  7.更后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响,毕竟产品上市会因此而成为公众名称。




时间:2022-3-30 编辑:vis设计

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