自20世纪90年代以来，“品牌”成为营销界更热门的话题，它在社会中的影响力也迅速升温。品牌凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。因此C z K ~ T ) : z，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
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一个好的品牌传播策划方案不仅可以帮助企业快速打开市场，而且可以让企业得以更好地发展，而错误的品牌传播策划方案将使企业品牌管理的全部工作c \ U变成徒劳。耽误了时间] f 0 ;、精力不说，企业所投T q d h入的各项成本都将付之东流。那么在品牌传播策划过程中我们需要如何做？怎么做？避免什么呢？跟随8S中国品牌全案营销策划公司一起来了解一下。
品牌传播策划工作如何做？
品牌策划的四条主线为，
L U v B Q 9 V 1、规划以核心价值为中心x V 8 U M w +的品c 8 J牌识别系统，并以品牌核心价值统# ) ! f \ ~ U v Y帅企业的营销传播活动；
2、优选品牌化M K y O & %战略与品牌架构；
3、M \ ] I ?进行理性的N b T品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；
4、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。
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品c t Z = g 2 2 ^牌传播过程中需要注意的几A Z $ &点问题：
更，切勿贪心过度。
太多的品牌推广方在有C Z t I v m限的传播的内容里放入太多的讯息。这虽然是老生常谈但确实是行销人员戒t O | J v v不掉的瘾。事实上什么都说就等于什么都没说。消费者没义务去背诵行销人员强灌的讯息。让消费者对传播讯息有反应，讯息就必须单纯锐利；如同钉子要钻入木头，钉子就得尖锐，接触面宽了就打不进去。
，须将有意义E = E g b [ x的差异性的讯息戏剧化。
这戏剧化需要独特的创意。行销人员虽然嘴里说创意很重要，但非常害怕或不鼓励没见过的呈现方式。其实消费者很难对言之成理、人云亦云的讯息留下印象。一个没有被使用过的表现手法，让消费者愉悦地体验及反应a Y Z o a [ R * z有意义的差异化的讯息，应该是行销人员及广告创意追求G O @ n #的宣传标竿。
第三，持续性强，水滴石穿。
行销人员在竞争日益增强的环境下，经常轻易地改变所要传播的讯息。一旦别的竞品在宣传上说了什么，就赶紧改变或补充讯息。这种应变式的宣传手法，过了一段时间更终弄得品牌讯息杂乱，模糊，甚而品牌个性分l I c % v裂。有意义的差异化品牌讯息一经敲定就必须坚持。消费者的认知须靠长久不变的讯息来建立，才能滴水穿石。
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第四，切忌过分迷信媒介而忽视消费者。
不要只是迷信媒介接触的数量，而应看重消费者对讯息k c ! T $质量的反应。不论是在传统媒介或数字社群的传播上盲目追求接触数率及频率，或转发量都不能正确的反应该品牌影响消费者的购买决策。可口口乐传播创新总监道格拉斯•布斯克更近在一场即时传播论坛中表示，虽然2013年可口可乐品牌在X | ] N P p网民中激发了1750万\ u M z \ t Z G H次的提及讨论及406亿次的接触，但可口可乐未来将与网民创造更深的凝聚力。在脸书上说喜欢可口可乐就如同人们说喜欢事实、正义，或美国方法而已。品牌对话能让消费者喜欢这个品牌，但无法让消费者爱上这个品r W H牌。可口可乐未来将把品牌对话提升为对s \ 8 w U F _消费者真正重要事情的对话。从一个全龙2 g Z !头更具品牌价值的资深行销人员对其品牌的未来传播方向的制定，我们可以体会出品牌讯息质量的重要性。
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品牌传播策划公司–8S中国：
品牌策划公司的核心工作是帮助企业打造一个高度、高信任度的品牌。8S品牌是国m n + 6 e 5内的全案策划公司，8S2 f 5 9 ; 6 E品牌集团自成立以来已经为龙头、中国、行业百强以及上千家企业提供过上万次全案创意服务。重 新定义了中国品牌设计行业，并提升了品牌设计的行业标准。8S专注于品牌和成长品牌的创建，帮助5000多个品牌走向s d Z成功，100多个品牌成功上 市，200多个品牌成为行业，服务品牌总市值超过5700亿。8S确信，面对新经济挑战，唯有整合者及更者才胜利者。昨天，我们定义了品牌全案。今 天，我们不断超越自己，为行业格局确立发展方向,新品牌时代,唯有8SU ! q H ! ? U。
中国品牌在内需经济强化的影响下逐步提升其竞争力，K p = V对于品牌营销的重视，力度的加强，及方法的改进将可预期。总体而言，中国品牌d V 0 J未来不但~ D u将在中国市场更强势，在市场的竞争中也将占一席可观之地。
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