在8S品牌营销策划公司多次的市场调研发现，许多新产品上市不超过半年，就已经杳无踪影，挺过一年的已属。这是为何？今天我们就来一探究竟。
记得《史玉柱自诉：我的营销心得》中第79页有段话：市面上好产品太多，但做好的不到10%，核心原因就是策划没搞好，没有过策划关。在营销活动中，付出的成本更高的其实是人的G D [ y ,智慧，就是策9 r k b R / *划的成本，而不是电视、报纸、网络推广的费用。可见，一个企业、一E { r d : H I m :个品牌或者是一个产品要想达到预期的效果，达到成功，必须将营销策划中的策划提到关键日程上i S I 6 x ^ d来，只有一个有量的策划方案做基础，才能够实现L \ _ \ ) u 2传播效果的更大可能。
很多人都非常奇怪，到底是什么原因导致了产品过早的在& z [ A d ,市. R * Y b R r T +场上夭M n c ! ~ O q –折？难M Z | m A A D Z道是产品品质存在先天缺陷？大多数产品J / Z k ~ z c都是经过国家有关部门严格监测、审批和认可的，而且消费者服用后的感受和反馈1 F l F都不错，所以这个不是导致产品被埋没的直接原因。其更终的败笔是企业没有直面市场与顾客导向的系统策划，没有针K } V | ^ 4对性强的营销战略策划，没有建立在实战经验基础上的精确战术o Y 9 8 p p Z {策划（注意，千万不要是误人子弟的创意策划）。
在今天，互联网和移动互联网上的广告不再是单纯的产品J \ o L展示的平台，而是一个集分享、互动、社群、口碑传播于一体的网民信息聚? : h r l j f合平台，只有整合传播I s P P b / j &力量才能产生价值。因此，企业产品的包装策略、形象策略、使用感o 7 _受、价格策略等都体现着企业产品的有形价值差异，企业并不仅仅是简单意义上的生产和销售，而是能够通过产品把我们的思维、心灵和精神联系起来。中小企业要想在复杂的市场环境中得以生存y 5 O 2 @ T _ C ~，就不得不从诸多方面做好策划，以实现真正的差异化营销。
很多老板认为，推广是一项非常难搞的工作，其实在我们分析看来，他们存在以下几点问题：
1、心态固执，要知道没有市场就没有存在价值；
2、不懂传h W P播不讲故事，好东西不吆喝不作秀也没用；
3、不借力取势无价值体验，孤芳自赏、独善其身、自恋毫无意义；
4、缺乏可感知利益点和产品组合N 1 f u ) M N策略。
其实在很多商业老板看来，他们自认为这么多年在市场上打拼足够了解客户了K c c } \ 8解9 2 : v q u消费者，但是殊不知，随着时间的改变，消费者的心里也在发生着变化，甚至这种变化，变得高深莫测，让n A i G 1 W R f ?商家毫无把控可言，但是他们却在自己的思维定式里沉浸着。所以很多时候自x ^ C l \ h q _认为很有把握的事情到更后却竹篮打水一场空，自己还c 2 t 4找不到问题的原因，其实他们错就错在太过相信自己，太不相信时代的力量。现在是什么时代？是互联网+时代，是大数据时代，是营销时代，所以归根结底，他们) l c n W S F %是不了解消费者，也a , 6 /不了解9 { C P } p如何营销策划。而营销策划的目的就是为了搞懂z H U P | D X R消费者，所以我们说，企业的成功，在很大程度上取决于营销策划的好坏，而对于根本不懂营销策划的企业当然也就逃不过r f 9 : m a : 7 K被市场淹没的悲剧。那么该如何做好营销策划工作呢？
8S中I O O国品牌营销策划公司总结了五个E N N E a关键点：
1、细分品类；2、精准概念；3、简洁模式；4、增值服务；5、借势整合。
那么对于企业营销策划中的策划而言，策划有哪几种方法？
方法一：合二为一组合策划法
合二为一组合产品营_ / 1 t ) b &销策划法主要分为以下几种，产品和产品合二为一，如杂志＋唱片、口服液＋胶囊、五谷杂粮+绿茶等等。产品和形象合二为一组合法，如幼儿穿的虎头鞋，猫头鞋。理想和产品合二为一组合法，比如魔术照相可以把人f 6 Q _ \ s 2 ( 2拍照成站在太阳上，在海底游泳等。
方法二：顺藤摸瓜营销策划法
目前市场很多产品营销策划都在用这种方法设计产j 1 T品，打开市场，它的原理就是立足于引申需求创造新市场，一件普通物品，为了满足不同需要，就可以用这个腾结出不同的瓜，进而类推，我们可以发明出更多的商品，来满足不同人士需要。
方法三：比拟营销策划法
比拟即比较，模仿。在设计一种产品或营销活动中，如果没有现成的产品，营销方案可以模仿，借鉴i h p (，那么就大而化之，把相X N v x Y S = , Y近的，相远的事务做A ~ \ ` d为参照物来设计产品或制定营销活动。
方法四：移花接木营销p J [ d策划法
一颗鲜花的花枝完好，花已经凋谢，一颗鲜花花完好，花枝折断，怎么办？把断枝的花移接另一颗花的完好花枝上不就行了？这就是移花接木产品营销策划法，我们可以把产品通过不同的嫁接增加新的% I n L功能或提高质量或成为另外一` j Y i E X i种新产品。
方法五：金+ g t c T &玉其外策划营销法
这个方法比较简单实用，也容易理解操作，例如我地举行一次糖酒展销会，来参加展销厂家的无不是促销小姐云集，宣传资料乱发，可是效果并不好，很多人稍微看下就丢掉，为什么呢，资料大同小异，无新意。难以吸引人。
方法六：双赢协作营销策划法
双赢协作，2 W g G j M S _ I通过两个或者多个企业的资源互补，设备共用，协调R { U o合作等方式来* \ q P J v 3 U J达到降低成本，增加利润的目的。
方法七：细分市场营销策划法
现在商品市场是处于供过于求的市场，只有更能满足于消费者Q u Y的需要才能更好的占领市场，就像一件衣服一样，按性别分有男士，女士，按季节分，有春秋装，夏装，冬装，按样式分，有西装，裙装等y R t F W等。
实际上，企业策划的真正意义在于将确定的方案落实，从而产生生产力。
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实践，实践，再实践，惟有如此才能避免策划0 I %沦为纸上谈兵。而想要让这项工作有条不紊的进行，必须拥有一个完善的策划方案，配上丰富的实战经验才能够创造出惊人的力量，让我们的工作达到事半功倍的效G 1 Z E r G z R #果。
