品牌形象的多种驱动要素

品牌形象的多种驱动要素

  品牌形象更直接的理解,是消费者对品牌具有的联想,或者说是一提到品牌名消费者便会想到的东西。这种联想可能是硬性的属性,特别是对可以有实质感受及功能属性的认知时,如速度、高价位、容易操作等;也可能是软性、感性的属性,如兴奋、信赖、趣味、1 5 f ~ : t乏味、阳刚或是创新等t I o。这些鸿性要素,在消费者心钾与记忆中形成一个总体的集合或网络,它们之间具有相关关系而叮被消费者陆陆续续地回想起来。

   驱动品牌资产的两个轮子是品牌形象和非形象要素(如市场成长、利润等)。而品牌形象本身又受许多要素的驱动。其主干要素包括三大方面:产品或服务提供者的形象、使用者的形象、产品或服务本身的形象。对它们可看成是作用于品牌形象的三大次形象。从这三大次形象出发,消费者F X P 8 H Z 8 K又可联想到许多关于品牌形象的硬性和软性属t 6 t ` \ S Q p性。

   品牌联想越丰富时,品牌资产越大。对驱动品牌资产来说,能让消费者联想起的一个品牌的周边资产越多,对于这个品牌价值的建立,越有更人的帮助。
   (一)产品或服务提供者的形象这类形象的硬性属性有科技水平、服务等,软性属性有领异性、个性等。奥格威早年承接的施威丹斯威士忌广告就是通过产_ _ R } ,品提供者来塑造品牌形象的一个例子:提供者形象的主要驱动力是企业形象。它一般通过CI系统的建立而得到规范化的运作。

   (二)使用者的形象这是一个重要的方面。硬性属性有使用者的年龄、职业等,软性属x Y t性有生活型态、个性等。它通过使用者自身形象与产品的联结来形成品牌形象这有两种情况,一是“真实自我形象”的联结,即通过产品使川者内心深处对自己的认知结果来联想.钻牌形象,它往往借助于合适的模特儿或消费者自身来表现;二是&ldq7 C 5 9 ] ^uo;理想自我形象”的联结,即通过产品的使用者对自己的期许,也就是希望自己成为一个什么样的人来联想品牌形象,“万宝路&rQ } W V 7 C ? =dquod h k;广告就是这样的t青况。另外,名人推荐也是常用的途径,力士香皂就是一个典代塑,
   (三~ r } h E)产品或服务自i h 9 O S C 1身的形象硬性属性有价格、速度、耐用性、功能等,软性属性有青春感、体面、高雅、珍爱等。李奥贝纳1935年为绿色巨人公司的豌豆而虚构的人物就是直接表现产品形象的一个典砚。

   以上这些要素的影响力视产品类别及1 ! q u ? p品牌而有所不同。拿“万宝路”来说,制造商菲利_ I U ; . 7普·莫里斯的声誉在) z A | 9 x ! T形成品牌形象上几乎无足轻重。产品形d R 8 U象有很大的影响力,但或许更关键的因素在于使用者给人的印象.另外,要注意的一点是,与产品或其提供者紧密相联的是H o ] ? Y B \ #国家/地域的概念因素。它可能) m v \会是一个强有力的标志而影响品牌形象例如德国通常让人想到啤酒和汽车,而意大利则是皮鞋和皮制品,法国是时装和香水,瑞士是钟表。这些联想都可以将品牌与国家联R # P P t – 8系起来而受益。
   此外,竞争行的b # c d ] f品牌形象也会产生正/ – $ z z面或负面的影响力。
   品牌形象的多种驱动要素就为大家介绍到这里,如果大家对品牌形象设计有任何需求,都可以咨询8S品牌营销策划公司,我们定将竭诚为您服务!
   【8S品牌营销策划公司】服务项目:品牌定位、品t S { s X ~ 2牌形象设计、品牌传播、营销策划等,8S品牌咨询热线:/ E . y028-8436088W U B 8 B8 4006-099-888

&#13m 5 ] o 2;



h $ ? d R _ o D S

时间:2022-3-12 编辑:成都策划公司

推荐文章

根据您的增长目标提供品牌全链路服务

  • 战略增长

    战略增长

    品牌定位/战略咨询
    0-1全案 /内容架构
    品牌诊断/品牌文化
    故事策划/品牌公关
    品牌愿景/品牌命名

  • 视觉增长

    视觉增长

    品牌 VI/CIS 识别系统
    品牌LOGO设计/环境导视设计
    产品策略包装设计/空间设计
    品牌IP 设计/展厅SI设计
    网站策划设计/宣传物料设计

  • 心智增长

    心智增长

    品牌创意 TVC视频制作
    爆点创意营销策划
    品牌年度营销推广策划
    EGS 创益策展
    校园/快闪营销

  • 用户增长

    用户增长

    私域孵化运营
    微信增长策略
    会员体系建设
    视频账号运营
    抖音直播带货

专注痛•激•爆营销策略,打造品牌增长飞轮

返回首页 产品中心 拨打电话 联系我们