多形态标志的创新

多形态标志的创新

  近年来,标志在表现形势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断涌现。

   但要首先明确一下, 有些人会将部分这类标志称作&ldquo) + W;动态标志&rdqQ W 3 & ( A G x 0uo;^ t ! l + # ;,我们所说的“多形态”,更多的是指标志形象的表现形式与传统的静态标志相对的一种形态,它的表现形式是不固定的,流动的。w \ V & 9 J / j因为这里涉及到一点:并非所有“动”的标志,都是我们本文所指的标志类型,实际上,“动态”标志在很多网页上都一直存在,一些在网页上通过某种特效, ) L产生的颜色变化及使标志进{ ^ h ,行某些移动以增加视觉趣味,并不是我们这里要讨论的范畴。所以我暂且称之为“多形态标志”或许会更准确一些。
   其u N % 5 P P H实无论你的V . E a 2 r 2 ]标志有多“动态”,但在品牌形象的实际操作中,无论是技术上还是概念上,一样得遵守一些品牌的基本原则W ! – ` 4 N F g,不能纯粹为变而变,为动而动。
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   MML Mobile Media Lab是由加拿大两家大学合作组建的研究学院,致力于无线通信、移动技术等多领域的研究,并结合艺B R 3 W c e C ^术、设计、工程、新媒体、文化理论、社会科学及政策研究等整合应用。
   标志呼应了j ^ J t _ & U 9客户1 # D W ~的多媒体的形式,品牌形象是“随着时间的变化不断改变及变异”。根据品牌形象设计公司所述:其中的蒙特利尔大学的设计师分别与两个开放资源Scriptographer (软件插件)及 Fontstruct(字体设计软件)合作,产生了60个符号,其中包括电路板、地图、建筑及城市等构图。这些图象6 d V ],既可以单独, v t使用,也可以重叠9 – B不同的元素使用。



   Wolff Olins为美国在线设计f $ f ? = \的这个标志其实饱受争议。作为一个互联网服务供应商,人们通过AOL确实可以做很多事情,为了体现这种多样性,标志也以一系列的不同图片来呈现。我们可. # ( K以看到,在下面的一系列标志中,标志反而象是一个配角,只是为了证明自己还存在,而图片则占据我们的主要的g $ , V $ l 4视线。这与以前的标志理论非常不一样。这种通过不同的图片来呈现的标志,同样1 3 N 6 S属于我们今天所要谈论的范围,虽然并不会动。



   Casa dac F T D X M&uacj A Rute;sica葡萄牙的Casa da MB 1 ( c ^ , vúsica博物馆的形象标志的多种形态,是为了呼应这座的建筑物外观的不同观察角度。由于这座博物馆的外观本身就比较特殊,角度感很强,使其在不同的W U + ) a r %角度观察呈现不同的形态成为了可能。但实话说,这个标志,如Q 4 + H ^ O果单单看其中一个,总感觉缺乏一点美感,但由于这里有一个很有力的理W 7 ! Q论在背后支撑,整体来看,就给人一种视觉吸引力。



   Get Up Hair是西班牙一个儿童DIY的印章画品牌,小孩子可以通过各种印章来互相配合,形成不同发型及形态的人物及其它元素。由于产品本身就具有一种“混搭”的使用体验,所以在品牌上也体现这种互相搭配也顺理成章。标志同样由各类印章风格的图案} I 5 & H !构成,配合不同的元素形成了一系列的M 0 D 6感觉。

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   New Museum位于纽约的NEW MUSEUM博物馆其外观h # U q n v + G e呈现一种不规则及奇特的图形,设计公司直接利用这个特别的外观图形作为一个窗口,在里面置入各种不同的图形元素,而产生一系列不同感觉的标志。这也使到这个图形成为一个灵活的设计元素,可以在各种设计版式中置入进行某种强调。



   MIT Media Lab美国麻省理工学, Y #院媒体实验室的标志的宗旨就是传播与资讯通讯1 ~ D @ 4 t ) n科技终a s 2 = 5将汇聚合一及人类感官与科j ( [ } d技的汇合。标志通过三个点,代表研究员、职员及学生三者,所投射的图象来汇合,呼应了实验室中三者的智慧X S & S c f ?交流及整合。实验室的每个人都可以任意取其中一个自己喜欢的图象作为标志来做设: N 7 R w计自己的名片及其它材料。



   PWC(普华永道)正[ 6 \ | 2 ] d如我们以前对这个标志所介绍的一样,标志给M ) \ [ 4 ] ? j d人一种不断的扩张与构建,通过对方x 3 6块形的灵活变化,使其标志可以适合于多种媒体的空间版式,从而给人一种力量感@ ! } / y R r及灵活感。

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% = y U m p # R !
 q @ ] S G (  ITI是一家专注于自动化技术的公司,公司的标志初看只是一个二维平面,但通过颜色及形v G f a _ L # 6 %态的改变,它给的感觉也象是一个箱体的三维D $ ^元素,并且具有多种变化。传达出自动化技术在不同情况下的适应性,同时又传达出一种机动性,给人无限可能的感觉。 &#1– Y ( 33;

z U , P d

   Knopf出版社的图书出版社Knopf出版的每本书上的标志几乎都不一样,这一切都要看具体所出2 f . G & {版的内容及不同设计师的发挥。这种做法其实是挺骇俗的,可以说是对传统标志理论更彻底的背叛,其标志象是一个开n R Y =放的资源,但如果在一个基本的规范之下,通过每个不同设计师的变化,又给人另一种的整体品牌风格——这种操作方式,还似乎仅此A t W # v F一家。


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   Nordkyn该标志我们曾经详细介绍过,时到今天,我仍然认为这个标志无论在视+ * n觉上还是在理9 3 # W l M o论上都是用得更好的一个。 标志通过风向及温度的变化,再以一个严谨的逻辑形成的动态标志,令人B # k ] E ,印象深刻。

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   MTV这个标志其实与上面所介绍的NE2 e P o ) R G D wW MUSEUM有点类似,它同样将标志作为一个展示不同内容的窗口,而MTV又是一个h y $电视频道,似乎] ; K d _ r j T这样做有更合理的依据。


   NYC Inc Company作为纽约市的标M 8 r ` 2 e l志,同样采用了填充式的标志。通过不同的图片及颜色,使品牌形象千变万化,我的感觉是整个形象过于喧哗,刺眼,不过或许这也是纽约市给人的更印象。 &q } u a v 3#13;

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   Museum of Arts4 4 3 9 f J and= H : K * s s H Design纽约的艺术与设计博物馆的标志在一个固定的形状统领下进_ s x 6 %行各种可能的变化,对于艺术及设计,本身就是充满变化的对象,所以将这个概念应用在n f \ O O ] * 1标志中,同样有一种合理性。也正是这个原因,对于一些同类型与艺6 r B # :术或设计相关的项目时,采用这种非固定的标志似乎是具有一种很强的理论支撑。



   看完了这些标志,可能有些是让人感觉惊喜的,有些可能也是会让你皱眉头的,这很正常,这至少说明,这些非固定表现形式w h ] $ n v r的标志并不是, ) G H L l ) 6 Q的。
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   从上面的几个例子,我们可能对这类型的标志有个基本的了解,同时这些标志会让我们留意到以下几点:

   一,无论你的标志设计有多么千变万化,有无数种表现形式,但在大多数的情8 | 3 z M况下,也就是受众能够接触到这个标志时,其实它只能显示其中的一种。毕竟,一个标志的传播,平面印刷会占大多数。这种情况下,单个标志的表现形式是否会令人满意?上述有些标志,整体结合起来或许会让人叹为y J t U +观止,但在静态时,或在单个时,却不让人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现_ , m S z T T T时不能让人满意,那其实就会削弱整个标志的吸引力。
   二/ E X,从上述几个例子,我们也可以留意到所涉及的项目的一些特3 J ~点,E } ^ b上述有些本身就是与多媒体技术打交道的,有些则是一些艺术类型的(包括建筑、展览、博物馆等),都基本上有个合理的逻辑性在这里。但很明显,并不是所有品牌都需要这样的处理方式$ \ S } T,有些不需要的情况下你为了显示你的意念有多了不起而强行应用,这反而会让更基本的东西被忽略] } & & l , W \ b了——品牌是否能– v . ( [够清晰传播?
   三、传统标志在品牌的传达上是否肯定比这些动态标志的表现力要弱?至少我个人认为并不会。一些经过时间考验的传统品牌经验,同样适合于未来的发展。事实上,如果这些动态标志把握不好的话,它只象一堆毫无意义的图案元素。

   四、从设计师的角度来说,他希望为客户设计一个“动态”的标志,其目的可能只有一个:增加客户通过的机率。有些客户确实会被你Z R ; ^ r ?的这些意念所折服,但并不是所有客户都会认同你这一套。上述的例子中,我们都可以看到Wolff Olins设计公司的身影,Wolff Olins在业界确实是一家挺受人瞩目的设计公司,事实上他们原来在传统的项目上都已经L 1 C ~ ! 1 +做得非常不错。原来的公司声誉或许会让客户更加信服他K O j l Q )们。
   五、这是一Z P s ~ p个更实际的问题:设计这些多形态标志,如果其整体效果是较为复杂的,那这意味着设计公司需要投入V 8 H k U T F : g大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。这种情况,客户是否愿意增加预算——这是一个无法预料到的事。

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时间:2022-3-12 编辑:成都品牌策划公司

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