8S品牌全案策划坚持做行业内的“隐形”

8S品牌全案策划坚持做行业内的“隐形”

首先先来普及一下什么是“隐形”?

  他们是行业细分市场的王者,市场份额很高,在某个领域占据着老大或老二的位置;他们很少被媒体的镜头聚焦,但往j h – F I + h x往有着自己的“绝活”,经过常年的积累和专注,成为某w ? P % 6个领域的顾问或者大师,能够实现差异化生存;他们的经营灵活,知道如何去整合资源,而不, y D _ G Z J是拥有资源。人们习惯将这样的企业称之为+ J 2 q : ~“隐形”。j – t 7 &#D ` K J13;
   8S品牌全案营销策j [ G G 9 !划公司就是行业内的典型代表。

   通常“隐形&rdF p k Bquo;所强调的是:我们所传达的信息是“价值”而非“价格”,无论价格多少,我们都保证品质。同样,我们的战略是根据价值而非价格的驱动。对于8S品牌营销策划公司而言,让我们为合作企业所做的品牌策略真正在消费者那里起到Y 5 U * g作用,帮助企业获得更多的利益和市J i j L场价W n 9 $ o O ,值,并且帮助消费者F F – 7 6 C o解决实际生活中问题,真正的实现三赢的局面。

   “术业有专攻”,只有专注才能走向。

   8S品牌全案营销策划服务是集品牌战略规划、品牌定位、命名、logo标志形象设计、VI设计、品牌包装形象设计、网站建设、新媒体运营、形象落地、营销策划、L r # $ } _ b品牌招商、终端s N J V ~ Y y销售等于一体的缜密系统化工程,从前期市场调研入手,分析业态形c k + \ c势,做好品牌评估,解决品牌长期战略与即时战术间的实效转换,为企业量身打造个性立体化品牌解决方案。传统营销方式,成本j % r a较高,资源消耗较多,传播效果不显著;互联网营销使得营销脱离时空限制Z o C E U c ) ~,互动性强,大大提高了营销的效果,然而信息过剩l a * y R . &带来了诸多时间管理问题,如何让品b \ ,牌“被发现&0 P Rrdquo;、“被认知”成了营销的关键,针对这种情况,8S品牌“矩阵3+3&rdt u E } d } ;quo;全案营销新模式,此模式以圈层串起传统营销和互联网营销,结合系统的品牌定位及有竞争_ * L u A o R j力的品牌系统形象策划,然后用爆点通过新媒体引爆核心圈层,向外传播。8 h Z e N v v N 3

   在”矩阵3+3“全案营销新模式0 7 \ 4中,营销与传播是相互转化、互动和促进的过程,让营销可以转化为传4 o , Y P $ j播,使传播不再是间接营销,也可以直接营销。

   圈层:我们深知,所有的商业活动都是以人为基本元素构成的,不同的兴趣、爱好汇聚成了不同的圈层。君王时代已经过去,部落时代正在降临,大众偶像已不被“所有大众&rdqh P y ?uo;所喜爱,圈层分割瓦解了君王的神圣和品牌的无限敬仰,我们无法让所有人喜欢我,那就让喜欢我的人喜欢我,用圈层找到喜欢我的人,让他们认知我、了解我、接纳我、选择我。“矩阵3+3”全案营销新模式以受众为源点出发,根据价值观、生活方式、行为方式的差异划分圈层,分] s A P n析不同^ m 5 Z I – & 5 /兴趣、习惯人群的价值取向,精准定位核心受众群体,J % } F { + P S打靶营销。

   无论是PC端还是移动端,都是以圈层兴趣点为价值取向。8S品牌全案营销策划认为移动G B Q $ o – 1 L互联网时代,R _ a % . e X W人们可以通! [ \过微博、] ` I微信、– 3 k & S V j \移动APP随时随地进行t [ Z n ` g I }双向沟通,信息传播更加精准与个性化,帮助企业培养自己的粉丝用户群,企业通过汇聚大量粉丝,实现提前预售,及时评估市场销量情况,精确安排产品生产,避免过去盲目生产导致的库存积压,提高生产效率,并与消费者建立起长期反馈,增强用户粘性。正如苹果在范围内的成功其实是“果粉”力量的表示。4 S / 6 H c 6

   传统:互联网改善了商业生态环境,但还没有完全颠覆传统,对于一些偏重于体验的产品,消费者还P F 3 7 q Y E U (是倾向于线下消费,传[ 1 x H ? f统的4P、4C理论仍然发挥着一定作用。但是时代的转变带来商业环境的转型,当人类向互联网时代迈进了一步,商业模式势必跟随,与时俱进才能与有荣焉,经年累月的商场征战练就了我们敏锐的商业嗅觉,我们只讲实战,用精诚的态度和专业的能力致力于传统模式的改造、提升、转型、升级。
  y @ c ~ 互联网:小米的崛起颠覆了传统手机营销规则,让同y = ] * j行无法再“无动于衷&rdqu\ D M H J B , * Bo;,2014年可以说是国产手机们迅速崛起的一年,小米的冲击促使各大手机商重新思考,积极布局互联网,在产品、渠道、品牌、营销等各个层面极力诉说品牌故事,释放自身魅力,争抢核心年轻消费群,呈现出了一片“多方混战”的血腥局面。&& . q # w P = b hldquo;美团网”、“饿了么&rdr C Y + & v d g dquo;、“滴滴打车”等也掀起O2O的狂潮,互9 ! C联网越来越精彩了。

   但当下的情况是大多数传统企业! h 3 ; w并不懂互联网,互联网营销的创新性、颠覆性玩法,使得部分传统企业乱了阵脚,营销乱象丛生。实质上,和以往人类历史上每次工业革命相同,互联网为人类社会带来一次普遍的效率提升,对于手机厂商来说,互联网虽然不能颠覆传统手机厂商的专利技术优势,但能颠覆G R F k q b f企业与消费者之间的关系,能颠覆信息的流动N ) 0 4 u \ 1,会让很多靠信息M f p , k N不对称生A T ;存的企业无法继续存活下去。 . % w b * $ +
   市场无法割裂存在,营销也要跨界进行,例如:Uber与妈妈网联合举办的“开学日专车接送宝宝上、下学”的活动,不仅提供专车接送宝宝,而且摄影师全程跟拍摄影,记录宝贝美好、珍贵的更天,同时按+ * !要求报名H F 6的网友能获得Uber? V . d { v | 7提供g _ x 0 B { d }的100元打车基金…&h^ , X T m $ – Gellip;与气质相投的品牌合作,创造真正为消费者打造专属服务的双重活动,成功完成跨界$ ) F s , _营销。

   我们向时代致敬,顺势而为,不做无谓的付出,我们感谢大数据带来的饕餮盛宴,并安享于此,熟k q q N ` ]练运用数字、场景等营销手段,推出品牌,打破行业之间的界限,] , V J跨界整合,多方互动,使您的企业广为天下知!

   新媒体:e 5 ; d ] { B 5 1传统媒体时代广告是强塞给用户的,基本上用户只能被动的接受,这种状态下用户对广告是非常反感的,但如今到了移动互联网时代,广告的威力日渐消退,传统媒体收敛锋芒。本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是过程,而创意方式是从过程达到结果的手段。
   在汹涌的新媒体传播浪潮中,那些别开生面的表达方式轻松脱颖而出,比如:阿里上市后,有一个好玩的段子:“你~ = G i X 9 K有车吗?”“没有&rdquoI i J H + j |;“你有房吗?”&l6 7 0 # _ 1 z & adquo;没有”“x 7 | 2那还谈什么!”&ldqo # 2 / u } ( B suo;我是阿里老员工”“讨厌啦,怎么不早说!谷歌“请给我爸爸放天假”的经典案例就很“温情”,“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上y R r司就回信同意了”。这个童话般的故事让很多人感动,满满的人性触动了人内心更柔p Z S弱的部分,纷纷主动转发,觉得不是广告,还是正能量的故事。Facebook、TwittM s 5 ` Jer等社交网络上也有大量转载,a X )Google搜索到的相关记录超过75O . ) O J k _ ; Y00万条;而可口可乐继“Y K Q 4 . % 6 e N昵称瓶”活动后,又掀| n a \ n 3 /起了“歌词瓶”狂潮,歌曲范围之广,几乎涵7 V @ 0 A M 8 \ V盖所有年龄段、生活方式、价值观念人群,让不少消费者自愿买k M B 5 _ q =单。
   拥抱着一个&% s , ^ v u +l( , g | / l \ Edquo;语不惊人死不休”的广告创意,花大手笔把广告在全国电视媒体上&ldq, . / ) ] * uuo;砸”一/ b ` r Q ] m遍,坐等顾客上门的营销方式是上个世纪的事,微Q D \博、微信等新媒体形式瓦解了传统媒体的,8S品牌全案营销策划认为在传播过程中,新新人类更热衷于新奇特的玩法,我们用“”汇聚人气,用“9 Q r . n ^ \自媒体&rdqF 1 w x i p kuo;表达自我,用“社会化营销”传达精神,将传播进行到底!
   边界:移动互联网时代的传播学特征已经发生了变化,移动互联网平台上的个人不再是简单的受众,如果仍然将移动互联网平台受众视为没有个性、没有思{ O C f想的扁平化、无差异的被动接受者,就会造成营销传播错位。8S品牌全案营销策划认为现代人生活中,越来越追求人性化、差异化、个性化的产品或服务,不同的兴趣、爱好、习惯汇聚成了不同圈层,我们相信圈层是有边界的,找到边界才可以g h r T ! 9精准营t , J [销,盲目营销带来的不仅是资源浪费,还会造成反向结果。精准的受众群体、有效的传播途径,较多的关注目光才是品牌发展的有利保障。
   爆点:许多难以理解v , M O ( 1的流行现象背后往往都蕴含着必然因素,如果能够掌握这些因素,就可以轻易推动* m 8 ?一个流行潮。正如病毒的流行,需要传播、载体、生长环境,品牌具备一定N 1 ? K的条件就可以引爆流行。8S品牌全案营销策划认为爆点的实质是内容策划,将犀利、奇葩具有吸引力、争议性的信h X $ L p息浓缩于一点,同时通过系统化的品牌形象放大,即,将爆点浓缩为关键词,再反馈至品牌与消费者密切接触的形象上,通过吸引公众、引发共鸣的方式抒发情怀、张扬个性,同时宣传品牌、塑造口碑,引起轰动,引爆传播,让p H w O [ 2 E u品牌熠熠生辉!
   更牛辞职信“龙头那么大,我想去看看&rdd E R Hquo;在网络上一炮而红,让全民豪情四起,各大品牌商纷纷% u \ _ ~ y借势,怡宝说a s S:“同意,祝你心纯净,行至美。”英菲尼迪说:“没有说走就走的勇气,哪有不期而遇的奇迹。”百度贴吧说:“一个人太孤单,有朋友才快乐!上贴吧,组织陪4 ( F z x W 2 b你一起去。”世纪佳缘说:“找个男朋友,不要自己走。”
   陈赫在微博中晒出一手玩《少年三国志》、一手玩魔方的图片,并配上“跟着我左手D { ~ O右手一个慢动作”的文字,立即引发大量关注,当天转评量突破18000条,并引发众多玩家争相效仿。随后2天内,#天才这么玩#话题阅读量突破2000万,参与讨论的内容有13.3万条之多,玩家主动上传模仿陈赫玩游戏的图片和视频。以贱萌取胜的陈赫参加跑男后自1 @ P i贴“天才”标签,并在微博上不时拿自己调侃l u e 3,“贱萌vsH [ S p \Y i ` /才”这种反差极大的形象本身就布满槽点,自带话题性。当这种话题性通过一定的策划,并以全民娱乐的形式传播出去的时候,自然而然衍生出爆点。

   8S品牌创意工作室汇聚2 t a f c国内外数名互联网营销人才及品牌定位设计人才,始终走在营销及品牌策划的更前沿,我们要做的,就是将爆点通过新媒体,引爆核心圈层,并向外扩散,绝不做无效的资源付出。

   品牌全案策划从前期调研,到组织策划,到确立实施,再到面世推广,是一个非常完整的流程,各环节之间关联性很强,任何一个环节的纰漏都会影响到整个项目的效果呈现,8S品牌“矩阵3+3”全案策划新模式从高处着眼,从关键入手,打通品牌的任督二脉。
   8S品牌全案营销策划及设M H x + L J +计机构,由清华大学及成都大学培训顾问王思翰创建于2005年,是当今中国更的全案策划公司,自成立以来已经为龙头、中国I 7 / 4 j ~、行业百强以及多家企业提供过全案策划服务。8S品牌擅长为企业提供从策略咨询到设计落地,全程实施的品牌活动与市场传播服务。/ U o U对IT、汽车、快速消费品、房地产及金[ # l M n ; s M融等行业的市场发展和D S O竞争动态有着深刻见解,团队整合了业内资深的品牌战略规划、公关活动及市场传播顾问人员和强有力的实施团队。8S品牌已经成为国内更的品牌全案策划公司。
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   8S品牌全Y N h i k案策划经典Z W q – o Y )案例

 N a d B E  首开集团品牌定位:责任地产三十家子公司,百个楼盘2 * ? |命名及品牌战略规划。成绩:年销售额超百亿。
   德国凯驰中文品牌命名本土化全案策划。成绩:销量更。
   新辣道鱼火锅全案定位:好吃的鱼火锅。成绩:200家店。
   朵唯手机品牌全案:女性手机品牌。
   俏十岁品牌全案:科技! w r ! R S W ` :面膜。面膜行业新贵。
   首星集团品牌全案:户外照a n 5明品牌。
   Dairy Fairy迪孚品牌全案:中国软冰激凌行业发展更快品牌_ $ r 7 Q u N ~
&| V q | = D#13;
   芝心坊品牌全案:非物质文化遗产。新品类。 &#G b g f @ b L p13;
   安施德美国百年企业Amsted全案策划,帮助国际品牌4 y S G 6融入中国文化,成功开拓大中华市6 * g F / g场。
   SK奥蔻通过与韩国SK集团品{ 7 B ( G牌战略合作,成功助力SK奥蔻在中Y t ? = .国迅速发展。

   阿里巴巴通过品牌重塑,企业文化梳理,奠定国内行业地位,/ v X ] T K a . p加快K G # ^ d j国际化进程。

   关于8S品牌全案策划
   中国更成功的品牌整合及全案策划f . h设计机构,重新定义了中国/ V 1 r k r O Z 6品牌全; d B m 0 o Y k案行业,并提升了品牌全案策划的行业标准。8S专注于品牌和成长品牌的创建,帮助5000多个品牌走向成功,100多个品牌成功上市,200多个品牌成为行业,r \ f 3 # D e服务品牌总市值超过5700亿。8S品+ x ~ F牌全案策划确信,k 1 m [ z U @ ] ?面对新经济挑战,唯有整合者及更者才胜利者。昨天,我们定义了品牌全案策划。今天,我们不断超越自己,为行业格, Z ` o局确立发展方向,新品牌时代,唯有8S。8SY C S ; h一步,成就伟业。






时间:2022-3-12 编辑:成都策划公司

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