品牌策划全案包括哪些内容

品牌策划全案包括哪些内容

  品牌策划全案包括哪些内容?企业品牌的形成并不是短时间就能建立的,它需要企业通过一些列的品牌策划全案动作来得到消费者的认可与提升,以成功建立自己的品牌,通过差异化实现的品牌来获得行业的定价权。

  1.市场研究报告

  将企业存在问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义。

  2.品牌定位

  a.市场外部因素

  b.企业及品牌自我因素分析

  c.消费者因素

  3.品牌特色和核心内涵

  品牌策划全案需针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。

  4.品牌主广告语

  企业需通过品牌策划全案制定与定位相符、原创性的主广告语和副广告语。

  5.品牌主创意策划与设计

  6.品牌规划

  在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统。

  7.品牌形象代言战略与执行

  a.明星代言人战略

  b.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄

  8.品牌画册

  画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

  9.广告物料设计

  海报、单页、折页、X展架

  10.品牌VI识别系统

  11.品牌SI识别系统

  12.营销战略规划

  它从企业的经营结构、资源优势、营销目标出发,分析市场环境状况和可接受的风险限度,使企业的内部、外部条件达到动态的平衡。其内容涉及企业的营销费用、营销组合及预期的环境变化对企业的影响和竞争条件下营销资源的分派和使用等许多方面。

  13.营销组织体系建设

  组织架构及只能规划、销售组织与市场部制度与功能

  14.产品策略

  产品的技术要素分析、产品的市场比较、产品的基本策略

  15.产品价格

  16.产品卖点提炼

  产品技术因素、质量因素、产品核心慨念和卖点

  17.销售渠道

  18.促销

  19.经销商策略

  20.招商会策划

  21.终端策略与实施建议

  22.媒体计划或建议

  23.官方网站策划与设计

  24.网络营销策略建议



时间:2021-12-8 编辑:品牌策划

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