品牌TVC的推广与打造

品牌TVC的推广与打造

有人说,身价千万的老板更注重实力的东西,比如公司规模、荣誉 称号、网络分布等。而身价上亿的老板更喜欢虚的内容,比如无形资产、文化、情怀等。

过去1.0时代讲究渠道为王,在品牌形象塑造过程中,企业总喜欢还面俱到,滴水不漏。高大上的办公室、现代化的厂房车间流水线 成了宣传片的标配,但后来企业发现,消费者对此已经审美疲劳,并 不怎么买贝长。

2.0时代,内容为王、流量为王、体验为/ i P . ! S P # P王。一切都以消费者为中心,形象\ e D X * P h宣传片有了很多变化:

  • 注重无形,淡化有形。

伴随移动互联网的快速发展,部分传统认知、传统审美观被肢解 和颠覆。面对社会的浮躁,我们都在渴望一股清流。不忘初心,H w s方得始终。看得见的s U E ! b , B ;是产品,看不见的是产品背后的故事。因此W e + s ! c U N ^,品牌的起心动念至关重要,—份执着、一份情怀、一份死磕精神,这些无形的东西才让整部片子有了精气神。

  • 偏向艺术表现;弱化写实、弱化商业性。

商业与艺术始终在打太极。面对见怪不P m a ; – x怪的大众,更多品牌形象 宣传片开始倾向于牺牲商业性,偏重艺术L ` H J ` N a % ?性,用唯美细腻、富有艺术情怀的视频俘获大众眼球,进而俘获他们的内心。可以说,硬广告翻篇( 1 H E,软植入盛行,形象宣传片如同艺术的g V v \ &盛宴。

  • 擅长用画面表现,文案起到穿} * ^ I i * r针引线和画龙点睛的作用。

过去,人们都喜欢用线性思维进行思考,把所有信息都诉诸文字, 造成大而全、滴水不漏的现E * 8象。现在人们逐渐明白影视思维的重要性。 文案和画面的关系是互补的。能通过画面表现的就不要用旁白,文案往往起到穿针引线和画龙点睛的作用。

  • 时长大都控制在三到五分钟。

碎片化的阅读时代,人们追求a 2 b M q c 9短平快。过去那种冗长乏味的视频早已超越了大众的忍耐度。三到五分钟甚至一两分钟的时长足矣。

总之,! Z 5通过一种调性来输出价o m ( q N V = –值观,传达品牌态度,貌似低调却 又不失腔谓,真诚而不做作,这样的短概更容易达到~ n \ q & s Y z与受众沟通的目的。

时间:2022-3-2 编辑:vis设计

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