考虑一下,下面这些问题对一个人有多重要:
我的核心价值是什么?
我代表什么?
我希望别人怎么看我?
我希望体现出何种人格特质?
我生命中有哪些重要关系?
这些问题的答案构P W C | g T成了一个人所拥/ – h : } C a K ?有的形象( identity),为其提供| % t Z : \ t了前进的方向、目标和存在的意义。同样,品牌识别( Brand Identity,也有人将其译为品牌形象)也为品牌提供了方向、目标和存在意d 3 a义。它是品牌战. & B 3 | h +略远景的核心内容,而且驱动着品牌联想。
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出发能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想S l 1 e Q。
品牌识别也可以称之为品牌战略制定者期待着留在X s 3 b消费者心目中的一系列独特联想。这些联想意味着品牌代表的事物,表达了组织成员对消费者的承诺,即品牌的价值体现。一个强势品牌必然有丰满、鲜P { #明的品牌识别。
科学完整地规划品牌识别体系后,品牌核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播活动有效对接,企业的营销传播活动就有了标准与方向。
品牌识别的理解和管理是建立强有力品牌的关键,并且由此建立品J 8 N 4 @ ~ ]牌资产。对于具体品牌而言,品L E # o m E U U ]牌识别是一个由多个品牌识别元素构成的相对持久的. E v ? 6 c i系统。
从4个方面把品牌识别要素划分为12个类别:作为产品的品牌(产品范围、产品属性、质量/价值、用途、使用者、来源国),作为组织的品牌(s V ^ S组织属性、本地还是全球),作为个体的品牌(品牌个性、品2 S v ( O s ! ; D牌顾客关系),以及作为符号的品牌(视觉形象/符号和品牌传统)。虽然每项内V 3 9 r k c –容都和某些品牌有关，但实际上没有一个品牌能和12个类别都有关联。
