品牌命名原则
就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五m / i 1 Y十周年时，一个寻找建国同志的活动，找到与建国同名的人就数以万计。
1、合法。
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字U [ f ! p 8，如果不能注册，得: Y ?不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
2、尊Z + O \ P Y重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
3、简单易记忆
为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫% R i u S k H不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太P J e z、圣象等等，都非常简X % i单好记。
4、上口易传播
2002年新年时，我收到了一条这样的新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦\ # v v，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到这0 7 O ! ^ e L k s条信息，我只k / y # { A念了二遍d 7 ? l u 6，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣，好的品牌名就是] b ^ 2 B . # . H这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。
5、暗示产品属性
有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品* 6 r J h s q 0持久强劲的特点。它们中的一些品牌，甚至已经成为同) ? ( 7 E &类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。
6、预埋发展管线
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到c – ! |其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比Z c ( p较适合于今后的品牌延伸。
品牌命名策略
策略一：以产品带给消费者的不同利益层面来命名
1、功效性品牌
这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波G A T j H 5 C音（飞机）、佳能（相机）、捷9 / { 8豹（汽车）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉R y { @ _）、护舒宝（卫生巾）。
2、情感性品牌
这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百i S % = F 4 u | X威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等等。
3、中性品牌
这类品牌无具D b i F 1 k @ s体意义，呈中性。如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
策略二：以品牌本身的来源渠道命名
1、以姓氏人名命名
以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。例如福特（Fo7 ) = : Q \ { /rd）、百威（e 1 D uBudweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
2、以地名j E E –命名
世界著名化妆品品牌LANCOME（兰蔻）之名/ ? a K 7 9 r b K便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便a a –，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。
借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以和品牌借势成S I ] s Q r名。香格里拉(– S i ZShangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，p – u 8 W ; h R风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。
各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都= . : A o有不同程度的限制，根据y M % x我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公J @ | + u ` A B X众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
3、以物名命名
以物名命名) L g } 9 e主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅q ) = m ` j、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟( $ 8 3 l U、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。
4、以H m ,其它词汇命名
其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像3 ^ K r ( 1纸，准确地展现其快速敏捷的属性。
5、自创命名
有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方+ ! \ C y x \面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称. G # y M O Z Q ]“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深| V y m大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成] 6 @ B四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜5 a F \ W D I W欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是[ v p P 8 S ~“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。
策略三：C u P q以品牌的文字类型命名
1、以汉字命名
以S K l v H = z ? R汉字命名的品牌名6 T E I 7 | ( 8即中文品牌，这类品牌不仅是O D O c T M ` Z 4国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦（Whirlpool）、黛安芬（Triu{ W q e 7 lmph）、桑塔纳（Santana）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）、奥林巴斯（Olympus）、欧宝（Opel）等等。
2、以拼音命名
以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier（海尔）、2 m * = V )CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。
3、以数字命名
因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们a Y ; R常见的有999（药I B = X h业）a + . t y F、505（神功元气袋）等。以数字命名f s 9 L F C最成功的品牌当数555（香烟）。( ? ) ] T k s Q
4、以外语命名
这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以0 ( ) o 4 B英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择. G ! e 5一个外文名，如Mexin（美9 4 k r 4 y |心）、Youngor（雅戈尔）A X S } r、KE^ a GLON（科龙）等等。
