价值百万画册创意都要遵守这六个原则!!

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创意是十分严格的,好的画册创意,能给企业或者个人带来意想不到的宣传效果。对于宣传画册的创意原则如下几点:

1、先求对,D i g P $ z I n t再去求妙
W / _ 7 f w H :彩的宣传画册点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比N 3 b ) (如在做服装画册时,高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽j B ^ 2 # Y x + $心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身7 t B u材上而忘却了服装才是真正的主角,再好的u Z Y D r ` s创意如不能有效的传达信息,那都是违背专业精神的。

2、要紧紧锁定画册的目的和主题
不管什么样的宣传画册创意,一定要以读者为导向。画册是做给读者看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需X v x r c要极_ i Z为深刻地揣摩目标对象的心态,宣传画册创意才容易引起共鸣。
价值百万画册创意都要遵守这六个原则!!
3、要一针见血
文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册e , 8 w \ / v T /有很R ^ M有限的文字和页8 d 2面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。

4、要简单明了
客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读者是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能B D 2力,尤其是高t d 7 Q a ) %层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。
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5、要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店p D / L k的海报,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到 “这是XIGUA or Q, h b O 1 t f %INGGUA ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这S U X } 9 k个广告很有想法但是对消费者而言| % Z x N l s l O,分不清是什q a 9 e x / S ^ `么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要7 ? , T j e k 4细心检视,以免影响广告的说服力。

6、要能: e w – a ( M将创意文字化和视觉化
有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的宣传画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表B o 4 * N D M S现汽车+ + *加速凌厉的q 9 9 q . r特性,但总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力, c q 6 Q & * 9。所以能够非常巧妙地实现文字化和视= Y Y | – . I觉化的创意才是好的创意。
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时间:2022-2-26 编辑:成都策划公司

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