高端产品命名如何“高大上”

高端产品命名如何“高大上”


  高端产品具有质量好、价格高、利润高的特点,因此,它是以将高端市场作为目标市场的产品类型。命名作为给高端产品确定名字的方式,那么H 6 L [ _ [ J高端产品如何命名才能符合8 \ [ x c目标市场呢, } ^ ; [ , 9 s #
  高端产品命名思路

  1.检索产品名称能否可以注册商标 

  商标审核四要素:与其他品牌相似不核准、侵害他人商标权益不核准、缺乏显著性不核准、会产生不良影响不核准。&en| r C % v W Z H 1sp; 

  2.产品名称宜简单、易记、上口&/ \ s 3 G B )ensp;
&#13L M D F f;
  避免用生僻字、避免超过四个字、注意字与字的韵调。  
  3.注意避免引起不好的联想&enb Z \ ~ C wsp;

  注意谐音,例如“智京”&ensp6 ` V J : ! u;谐音$ e 5 Y & ` u F“自尽&rdquo! / j = ?;;&enspW a – k;

  注意消费人群,例如“科创”,如果是卖包子的,就不太合适了。
  4.根据市场销售范围,注意视野格局; 中文、英文、图形 要素缺一不可, 尽量别用自己家乡小称呼、方言。  
  5.确定一个字词后,再加字换字 

  商标申请量每天都过万件,好名字早被人注册了。可以先确定一个字之后再加字换字。
  高端产品名称确定后就赶紧注册商标,避免改名。对于已经被消费者认可再改名称会让消费者觉得很不靠谱,产品名称投入市场前先找专业机构检索是否能注册,然后抓A a 1 S T [ i d e紧时间注册商标,否则会有法律风险。

  高端产品命名策略

  1.品类联想–建立消费者心理导向

  消费者是以欲望产生需求,以品类来做选择性思考,用品牌来决定购买品类, 比如:
&G ^ x v r T O f A#13;
  1.口渴了–需求产生!

  2.买水还是可乐d . k – 0 d Y !–思考品类!
  3) w { ` *.打算! B A ! q买水并更终买了农夫山泉–用品牌来表达!

  4.优秀的品牌应该建立消费者心理导向,降低传播成本,可口可乐一听就是L [ z W @食品饮料这个类别!
  2.品质联想–表达品牌精神
  沙宣:沙宣这个洗发水,定位时尚,品牌名称听起来比飘柔多乐些W e ~ | S L A D .时尚高品质的特征!
  美的:原来生活可以更美的!

  如家:马上想到的家的温暖和温馨,那种情怀油然而生!
  3.J g d @ [ v利益联想–满足消费者显性及隐性需求
  舒肤佳:马上p l 7想到这个品牌和皮肤相关,让皮肤更好,更舒服!% k i I 2
  帮E P A d宝适:帮助宝宝舒适,一个对小孩舒适的Q N T品牌马上想起来!
  4.价值联想–身份定位
  价值联想能建立人群区隔,让目标人群更加精准。人群不精准,犹如机关枪打鸟,广告浪费非常严重!
&#13I I a J &;
  高端^ A 8 R E 8 ~ 4 q产品命名两大注意事项

  t G M [ f o u + 71.高端产品命名要符合产品的定位。每个产品都有自己的定位和核心理念。产品命名必然要符合企业属性,表达产品的定位和价值,才能便于传播的一体化。
  2.高端的产品命名要符合目标顾客价值审美个性。高端产品企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个&ldJ ! g !quo;特定的顾? & ?客群”和“小众市场”X B # 3。那么,其产品命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念。
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时间:2022-2-24 编辑:成都广告设计公司

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