成都品牌策划

成都品牌策划

  生活中我们很多耳熟能详的品牌让我们记忆犹新,比如从九十年代到二十一世纪的圣象地板、361度等,一个贴切企业本身的品牌策划可以让企业后期的营销更加成功,今天8S品牌就成都品牌策划做个介绍,希望可以帮到更多的朋友。


  成都品牌策划O Y d包括的内容:

  1.品牌和产品类别结合
o r 5 8
  也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。
&#1R F B 8 _ y z3;
  $ ( Q – I2.品牌和产品属性3 Z z c I u 0 v w结合
  一个品牌的产品属性,往往是激发消费5 j r 8 ) ~ u者购买和使用意愿的一个重要条件。
 \ 8 # m v 3.品牌和产品价值结合
  当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

  4.品牌和产$ } q u品用途结合

  消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

  5.品牌和产品使用者结合

  建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合

  成都品P Y +牌策划格式内容:
  1.背景调查
  2.行业市场环境分析
  3.目标市场分析
  a.目标市场大小及潜力评估;
  b.目标市场现状;

  c.目标市场主要销售渠道;

  d.目标市场构成及细分;
&#X M ? * t J t u13;
  e.竞品铺货率情况;
  f.竞品市场占有} v X v率;

  g.消费者指名购买率更高品牌;

  h.提及率更高品牌;
  i.首推率I % V d `更高品牌;: . N

  4.竞品分析
  5.消费者分析

  a.消费者特征描述;

  b.消费者购买习惯分析: 6 ( 7;
  c.消费者需求点分析;
  d.消费者关注点分析;

  e.消费者消费心理;

  f.更次购买动机分析;

  g.消费者品牌忠诚度分析;
  h.消费者对本品的印象和态度;

  i.消费者对广告的态度;

  j.消费者对促销的态度;
  k.消费者对购买地点的态度;

  6.品牌分析
  a.企业目f i o u前经营现状分析;

  b.品牌目前发展x ] 3 D战略及运作策略分析
  c.本品牌度及美誉度; &#1` x s & 03;
  d.本品牌目前市场情况及反映研究;
  J f M * q # D –e.本品在行业中的地位;

  f.本品牌与竞争对手的定位策略比较;
  g.品牌建设问题点和不足之处;
  h.产品分析;
  7.战略设计
  8.品% q Q * + 6 g +牌规划
  a.品牌核心价值定位;

  b.品牌文化定位;

  c.品牌形象定位;

  d.品牌消费群体定位;
  e.品牌主要竞争对手定位; &1 I F |#13;
  f.品牌发展策略;

  g.市场目标;
  h.产品策略;
  9.定价策略




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&#1, ? 63;

时间:2022-2-20 编辑:vis设计

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