品牌是一种经济现象。它一定是社会经济发展的产物，是商业逻辑的自然延伸。品牌的意义和本质，必定与当时的社会经济状况相适应。
品牌具有的三大作用：
1. 增强识别
品牌的英文单词brand，源9 { 3 X @ H c出古挪威文“randr”: g 5 E 1 d G * ~，意为“烧灼”“烙印”。~ 6 t W游牧时期，人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志，以标记自己的财产所有权? f ( 9，从而与他人的同类物品区别开来。
到了中世纪的欧洲，手工艺人也用x 2 : h ! :烙印标记自己的产品，便于顾客识别U M M 7产品的产地和e f l k G # S生产者，从而形成了最早的商标。
所以品牌最初的作用，就是用来区分，识别，证明所有权。
一句话概括，“我们不一样”。
品牌使自家的产品A G v 9与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出u x ^ ?。
桌上放着两杯可乐，装在一模一样的两个! H r f Z q y Q玻璃杯。一杯是可口可乐，一杯是百事可乐。你真的能k Q E } B分清哪个更好喝？哪个是可口可乐哪个是a S Z 9 G ( J百事可乐？
但是把这两种可乐分别灌进红蓝两个瓶子，贴上标签，印上LOGO，那么差别就出来了，你对这两杯可乐的看法和观感也随着产生差异。
市场竞争越激烈，产品同质化越严重，对品牌的需求也就越强烈。
品牌带来识别，品牌制造差异化。
在大街上琳琅满目的招牌里，能否让消费者一眼认出你来？在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中，你跟其他产品长得有什么不一样？
这对于一个品牌来讲b i : 5 P 9 6 e至关重要。
为增强识别力，基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装– \ $ (、吉祥物等。
你% C G 6 } O Y x叫微软，$ } m我叫苹果。你是田字格，我是被咬了一口的苹果。
金黄色的M，是麦当劳，红白相间的KFC，是肯德基。t K `
你是小丑麦叔叔，我是绅士肯爷爷。
这些识别符号的存在，让t : [ o B Q你不会认错谁是谁。
除了视觉识别符号，还有文本识别符号。
提到安全，联想到沃尔沃；提到驾趣，联想到宝马；提到科技，联想到奥迪；提到豪华，联想到奔驰。
去屑，是海飞丝；柔顺，是飘柔；营养，6 % ] _ n # ( W A是潘婷；造型修复，是沙宣。
除了视觉和文本，还有听觉识别。
灯等灯等灯，是英特尔。
Hi，kugou，是酷狗。
这些都是品牌提供给消费者的识别符号，它是醒目的标签，记忆的抓手。
2. 信用背书
品牌的第二大作用是保证品质，打消疑虑，向消费者提供信用背书。
当你在超市货架前挑选商品时，有两个产% n j h品，一个你完全不认识，一个你听说过它、看过它的广告。
那么绝大多数情况下，你都会毫不犹豫选择那个你熟悉的产品。因为熟悉使人产生信B i f ^赖感。
在上/ J Y Z j \ 7 q个世纪的黄金年代，很多企业只$ K 6 w v 4 g + Z要请明星代言人+央视投放广告，就会引来销量飙升，消费者竞相购买。
因为在很多人心目中，都m p I | y 8存在这么一条朴素的消费心理：既然你能够在央视打广告，请得起代言人，那你的品质肯定没问题。能请代言人在央视打广告的，都是大品牌。
所以，请明星代言+拍TVC投央视| n d 8 B E，一直都是传统品牌打造最重要的手段。M T v因为央视国家级媒体、明星在给这个1 B r . w 4 F品牌提供信用的背书。
品牌的存在，也在证明企业所做的不是一锤子买卖。如果你买的产品出现了什么问题，那么你肯定能够找到它。而不是企业卖一次: ) \ p Z _ H 3东西给你p p [ U，就跑路了。
事实上，品牌的影响力越大，企业的社会信用成本也就越高。万一产品出现负面新闻，对企业造成G g @ 5 } = `的伤害也就越大。因为你是万众瞩目的品牌。
品牌的存在，客观上对企业也是一种约束和警醒，要重视品质和消费者。当然，这种话对某些品牌来说是不存在的。
实际上，品牌就是消费者和企业签署的一纸无形的社会契约，我选择相信你，你向我提供品质担保。
契约一旦被打破r u 5 Z e I % \，消费者失去了对企业的品质信任和消费信心，品牌也就随之失去了存在的价值。
3. 创造溢价
企业k x ; n D打造品牌，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持O ; i ! .续性购买。
另一5 \ l ^ N @ 6 y方面就是为了卖出高价，带来超额利润。
前者是量的要求，后者是质的要求。
早些年很多消费者买完车，第一件事就是抠掉车标，换上大众、S C t r B奔驰、宝马的车标, s ; x ! j。以至于很多国产车4S店还为车主提供换标服务。
车还是原来那台车，换个车标就更值钱了？
这就是品牌的溢价作用。
同样的矿泉水，装进农夫山泉的瓶子卖你三块半，装进依云的瓶子就能卖你十八。
当然农夫山泉的水和依云的水有区别，但消费者显然不会为了物理层面的一点区别就多掏15块。
主要还是品牌在起这个溢价作用。
除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。
品牌让消c & ? L费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。
这就是品牌的三大作用：增强识别、信用背书、创造溢价。
基C % 6 4 I 2 . I于这三大作用，一个完整的品牌应该包含三e Y { 7 q ^ h 7大系统：
符号系统——品牌拥有哪些区别于竞争对手的识别符号；
利益系统——品牌的功能优势和品质表现；
意B _ X 1 g y t Q义系统——品牌与消费者形成一个具有共通价值信仰和心理模式的共同体~ @ L o ? P n。
三个系统涵盖品牌的各项资产，代表企业为打造品牌所做的全部事情。
符号系统诉诸用户的记忆反应
利益系统诉诸用户的认知反应
意义系统诉诸用户的情绪反应
从而共s j ? _ h k同完成品牌这一心理现象。
品牌是企业战略与营销资源的顶层设计，是用户心智与体验的感知集_ b w h B成。
无% j + 5 L m论品牌如6 i F u { i 4 = 1何定T 9 z \ 1义，都应该包含这三大基础系统。
