商标设计的心理策略

商标设计的心理策略

商标设计的心理策略,商标具有多重的心理功能,因此在设计商标时应特别注意心理学的研究,要全面了解消费者的心理诉求,商标能较好的适应消费者的各种心理需要,并能有效的引起消费者对商标的关注度、偏爱和记忆,为此商标设计应注意以下心理策略的采用。

第一,商\ P f :标设计的简明化。心理学研究表明,能在一定时间内注意的广度是有限q J U p 0 2 Y的,注意力密度也是非常有限,也就是说越3 c + x r y * H是简单的越容易\ r p 7 d : e 8 (辨认,复杂的事物则不容A + X 3 9 7易辨认,为了强化商B = q E / ] W T标的识别功能,商标设计为各种促销活动的中q x Q g `心任务,为了准确的向消费者传递信息,也为了消费者能准确的理解和接受信息,商标设计也需要尽量简化。商标设计的基本要求,应当是视觉系统设计能够给人以简明而有效的刺激。例如英国石油公司BP商标,便具有典型的简明化特征,呈现出能量迸发,绿色环保的视觉感受,可称为商标设计的典范。

第二商标的心理识别功能,商标是商品的一种特殊标志,0 + 1可以使一种商品明显的区别于其他同类商品,因此消费者在选购商品时,不必比较各种商O u z k D e \ 5品食品,可以仅凭商标就分辨出商品的不同生产者或经营者,大大的提高了客户选择效率和节约了选择时间成A t p本,确认自己所需的商品并尽快完成购买行为。

三,商标的心理记忆功能,借助于大量的信息传播,商标可以给消费者K % V Q D h _ e以深刻感受和难忘形象,形成牢固的记忆设计优秀的商标,可以形成消费者对商品的难以改变的美好记忆,当消费者有相关需求的时候,H H T就能在受众脑海中闪现出商标品牌的画面,提醒受众产生记忆,并导致消费者对商品的习惯性重复购买的行为。

第四,商标的心理促销功能。商品实体本身不便于宣传! / w g & ] S X 0的,商标可以作为商品的代表,成为促销活动的核心,广泛有效的促销活动,可以使商标形象深入人心,从而引发消费者的品牌偏好,导致认知购买的消费行为,知名商标不但可以形成忠实的购买者群体,而且能有效^ 8 ; 6的吸引众多购买者,商标就成为商{ E S % ~ n业竞争的利器,g X N f使该商标的商品成为市场上经久不衰的畅销品。

第五,商标的心理保护功能。商标注册后便受到法律保_ # U m 5 C N 5护,他人不得仿造或假冒商标的保护功能具有两个方面的作用,一方面可以维护企业的信誉与利益,另一方面也可以保护消费者的利益,对于注册商标的商品的购买,会使消费者有一定的安全感,对商品质量感到放心,商业成交的核心就是& ^ e 2 b 2信任,客户产{ 0 G N & = }生了信任,购买商品就是顺便的事情G 3 M 4

商标的保护功能对于引导消费者认牌购货具有重要作用,商标与消费心理,3 . d N y商标是依法经c 7 w B + j L有关政府部门登记注册的商品品牌的全部或部D – X K I分内容,通常由文字数字标记符号图案或这些项目的组合体构成,通俗的说,商标就是商品的标记,但他不同于其他标记,商标是一个法律概念,商标依法登记注册后就会受到法律的保护,在商品经济高度发达$ 5 – m Y { l p的今天,商标在引导消费需求,促进销售方面的作用越来越重要,一些世界知名商标的资产价值已高达数百亿美元,如可口可乐,万宝路所以,重视商标的设计与应用,注意从心理学角度认识商标问题,具有非常重要的现实意义。

时间:2022-2-13 编辑:成都包装设计公司

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