品牌基因是品牌策划中常见专业名词，基因是来源于生物学中的一个词组，那么他意味着我们每一个人的差异化、身高、胖瘦、长相是由基因的组成方式来决定的，实际上我们的每一个人的性格和长相，能够跟别人不一样的差异化是由基因座决定的，; ? g那么在品牌中，基因到底是什么？他为什么如此的重要呢？我们想一想，在生活当中汽车是我们最常见的5 N e n E产品，还有服装，那么比如J V u 9 :吉普车如果他没有越野i W 6 ( , ^ \ _ C的性能的基因，那么吉普就不再是吉普，他就将变得平庸之极，毫无个性，那么正是这些，它的越野的性格，给我们产生了深刻的印象，那么沃尔沃，他如果不是打造成了一个安全的基因，那么沃尔沃也不将再是沃尔沃，那么我们再想想基因决定了人的身高年龄，性格、气质等等，那么同样在品牌上反映出来的情况也是一样，比如刚才我们提到了沃尔沃汽车，那么沃尔沃汽– W Y X X _ u `车的前脸的斜杠斜杠，前脸的logo与斜杠，那么在工业设计产O R M T Q t品设计上我们也把它叫做它的形状品牌形状识别基因，那么这些原理到底是从何而来呢？
一切我们都要需要我们还原现实的应用场景，我们在生活中我们看见汽车的最多的场景是在大街上马路上，那么\ y f . u +我们远远的看到一辆车飞驰而来，我们更多的，会能够看到他的logo吗？一般速度较快，我们能感受到的品牌基因，绝对不是轮Y e . w e子的花纹T j , 1 0 z P n 8啊，也不是颜色，因为颜色大家都可以用，那么我们更容易被识别能够感知到这是一款什么车型，无外乎于它的外形，以及它的前脸Q ( p m V ) $ P N和后背，所以我们远远看到，一个熟悉的斜杠的面孔，那我们就认知了它是沃尔沃汽车，当我们看到捷豹汽车，远远儿来一个，我们熟悉的前脸，再加上常常非常长的下拉的豹子爪爪痕，设计的概念而组成S O K C @ x v S p的一个识别，那么坚4 R q P g p u ) 6定的具备了捷豹这样一种C } f ^ W 4，设计的气质和基@ 0 ! p g 9 u ~ A因。
我们都知道，可口可乐的易拉罐可乐它的2 [ U #logo，非常的大通D . k K常我们的惯性认为，一般标志logo# U r都会放得比较小，那么为什么可口可乐的logo，这种飘逸的感官而组成的\ \ ,这样的一个logo放大那么大，还有将我们将它的logo去掉的时候就会发现，他的辅助& 1 J 7 Y r z m图形与logo产生了某种非常亲近的关联，就是他的辅助图形也是近似于logo的R m . n e 4 X ] I弧线I F k 6 #状态产生，我们在品牌的专业领域我们叫做辅助图形，当我们的% _ w j ` E . a 7logo主体识别力度不够的时候，我们有辅助图形来辅助产品产生与同类产品的差异化，能够区别于其5 P I 0 J [ c他的产品，能够被受众客户快速的认知，因此刚才我们讲了两件事，第一，可+ e P 5口可乐的logo一拉易拉罐# N k f q的logo放得非常大，那么非常有= K o ; M J J V利于客{ 4 [ I m m ^ m C户在5~8MIUI，快速的识别，可口可乐这个品牌，这样大家就容易理解，为什么可口可乐他在全球世界500强中也是佼佼者，他的销量在饮料内是遥遥领先的，那么，当我们刚才说了做了一个实验，可口可乐包装的logo拿掉以X 4 i ? x 7后就会发现，同样客户在5~8米远远的也能识别出来这是可口可乐，我们就更容易明白这些大牌的品牌，他们是运用了怎样的原理在左右我们的消费者，在吸引我们消费者，运用我们的视觉识别，基因识别的原理在销售产品，那么从一开始，他们运用这种商业品牌的运作原理和设计原理，慢l z 4 y q慢的，我们的销售业绩拉开了差距，那么品牌，就慢慢积淀而产生那些不懂品牌运作、品牌基因，品牌识别的饮料也就慢慢失去了光辉，在一段时间胜负自然明了。
刚才谈到了汽车，我们再想想生活中的像玛莎拉蒂搭车的前脸，像奔驰车的前脸，都非常容易识别，它是有它一定的原理的，在服装里边，我们以burberry举例，他是有布G . ( X & ! ) g格子这样的一个品牌基因，还有LV的包，香b l U 9奈儿，斜树隔数方格的这样一些包的品牌基因，他们到底是为了解, [ k ^ i e |决什么问题，是他们创造力有限，还是什么原因呢？那关键点就在于他们，一定要打造自己产品的品牌基因，咱们这次再还原到我们使用的生活场景这些奢侈品服饰，不管是我们穿还是拎N \ w 6 | y W 4在手中，我们他的观看者当我们的用户穿上了这个产品衣服，我们的被观看者其实是其他人，那么在远远看他的时候，我们一定要靠近它一米两米内数看看，这个牌子的logo到底是它具体是什么牌子，其实刚才我们讲的原理跟汽车是一样，那么在保持一定的距离的范围下，距离下，就要能够识别出这个品牌的品牌名称，举例我们相信在很远一定的范围内我们都能认得出，可能是L& D q – [V的包，可能是香奈} Y b N i w K儿的包，可能是i ] )巴布瑞的S 1 b S衣服和包。
那么这2 n B e \ ^样大家就能理解了，这些运作非常成功的品牌，他们是P y k g J . C f P如何打造自己的，在形状– d 1、颜色品牌气质方面的综合的基因使命，那q – I ! t y么我们真正想创造，自己属于自己成功的品牌，不管，你的品牌是食品也好，还是饮料也好，还是骑车也好，那你的品牌基因底u p X \ * 7 j是什么？这个是决定着我们的未来，不要让我们的创业过程当中的产品的基因不断的在变化，那么我们将3 ! h 5 ; D不属于我们自* p ( G c R % +己，因为我们失去了我们自己的情，我们没有了个性，时间长了后我们变得没有价值，应该是抓住自己，所坚: o 2 p h G i K q定的一些产品及品牌基因，颜色形状识别、图形等等，然后坚持打造推广，我们的品牌溢价空间，品牌) L * #资产，这是O 5 @ u A u ) D这个时代我们需要努力去做好，今天的创业者希望我们能够和了解品牌基因的重要性，也希望你们能够在你们的创业过程当中的任何产品，能够找到属于自己在自己同行业中的那些差异化与众不同的基因。
