VI（Visual Identity），翻译为视觉识别，是CIS系统中最具传播性和吸引力的层次。
人们所感知的外部信息中，83%是通过视觉渠道到达人们的脑海中的。也就是说，视觉是人们接收外部信息的最重要、最主要的渠道。企业形象的视觉识别是将CI的非视觉内容转化为静态的视觉识别符号，以极其丰富多样的应用Y A I形式，在最广泛的层面上进行最直接的交流。
科学的设计和$ q ?良好的~ _ | Y 6 k g B R视觉形象的实施，是传播企业经营理念、树立企业声誉、塑造企业形象的快捷方式。
二、VI应用元素系统设计表
1、接待项目
洽谈会、会议室、会议室家具、烟灰缸q [ J 1 | \、靠垫、接待餐具、客户文具。商品及包装
各种包装的商品包装设计、包装纸、包装盒、包装盒、胸牌、信封、封条、贴商标、胶带、标签等。
2、符号
公司名称标牌、建筑外墙、标牌、户外照明灯、霓虹灯、H M 8 9出入口标a O O v a 2牌、橱窗展示、活动标牌、路标、纪念性建筑、各种标牌、各类经销商业务标牌、标牌。
3、票据
订单、舱单、票据、订单、各种票据、申请表、通知、确认函、合同、支票、收据等
4．文具
专用信笺、– – # , a便签、信封、公文纸、公文袋、t i # o C 3 ,介绍信* s F j h Y H O +等
5．服装
工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、雨伞、手提包等\ q f [。出版
6．印刷
股票、年报、公司名录、调查报告、自办U 3 P \ F报刊、公司简历、简介、奖状等
7．大众传媒
报纸广告、杂志广告、电视广告、电台广告、邮件广告等
8b ? n P、SP类
产品宣传册、广告、展览布置、公关杂志、宣传资料、音像材料、季节性贺卡、明信片和各种 POPH + K b =。
9、交通
商务车F X b @ s K K、广告车) C 5 H D ? @、货车、Z l R员工通勤车的外观识别。
10、证书
徽章、臂章、名片、身份证、公司旗帜
3、VI设计的基本原则
VI设计不是机械的符号操作，而是MI生动表达的内涵。因此，V! 1 \ v ? [ [ \ 7I设计应该多角度、全方位地体现企业的经营理念。
VI设计不是设计师的心血来潮，而是需要很5 @ {强的实用性。如果实施x T ] {起来过于繁琐，或者实施受到高成本的影响，再好的VI也会因为实施起来困难而成为空中楼阁。
①风格统一原则
②加强视觉冲击力原则
③强调人性Q ! ! c F s {化原则
④增强民族个性、尊重民族q 5 w X – e 4 – 5风俗的原则
⑤可执行性原则
⑥原则符合审美规律
⑦严格管理的原则3 ; 7
VI系统千丝万缕。按照VI手册执行，确保不失真。
四、VI设计的基本流程
VI设计流程大致可分为以下四个阶段：j k R D % p ,
①准备阶段：
组建VI设计R L ^团队
了解和消化MI，确定贯穿VI的基本; L W m 9 x形式
收集相关资料便于比较
VI设计的准备工作应从成m 8 _ K 0 x O立一个专门的工作组开始，该工作组由不同实力的人组成。人数: Z } 4 V Q Y不算多，但精干实用。一般来说，应该由企业的高级管理人员持有。因为这个人比总经理和设计师对公司自身情况的了解更透彻，宏观把握能力更强。其他成员以各专业行业人士为主，以艺人为主体，营销人员和市场调研人员为y i 7辅。如果条件允许，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
②设计开发阶段
基本元素设计
应用元素设计
VI设计团队成立后3 ` 5，首先要充分了解和消化企业的经营理念，彻底领悟MI精神，找到契合点。这项工作有赖于VI设计师与企业之间的充n . X分沟通。
一切准备就绪后，VI设计团队就可以进入具体的设计阶段了。
③反馈修正阶段
调查修正反馈
修正定稿
待VI设计基本定稿后，进行大规模调研，以通过一定数量的调查对象在不同的层面。信息反馈验证VI– \ f 6 ) * J }设计的细t K v @ Y节。
④编写VI手册
编写VI手册是VI设计的最后阶段。
五、VI基本元素设计——标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标识
企业标识是! R \ \从事生产经营活动的实体的标识，产品标识是企业生产的产品的标识o w $，又称商标。
企业标志的特征
独特而独特的标识是企业标志的主要特征。
精神内涵的象征意义是企业标志的本质特征。
美学造型是企业标志的重要特征。
实施的延展性是企业标志必+ s F 8 , h J ] N须具备的特点。
标志的应用范围极为广泛，标志设计应兼顾平面、立体$ : 3 y U c和不M M u Y t s r R同材质的表现效果.有的标志设, C x P % j计精美，但制作复杂且昂贵，不可避免地限制了标志的广泛便捷应用。
企业标志应具有时代色彩
标志设计过程中应充分考虑时代色彩` J # z I Y，并在以后的实施过程v / s { p N 5 L h中随机修改。
企业标志设计原则
从造型上看，标志可分为具体型和抽象型。有具象和抽象组合三种类型。
形象标识是在特定图像（多为物理图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等而设计的。其优点在于直观地表h . j H H ! 8 2 5达形象特征，让F g T k人一目了然。
抽象标志是用点、线、面、体等造型元素设计的标志，它突破了具象的束缚，具有更大的造型效果范围，可以产生强烈的视觉刺激，但在容易造成理解上的不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象和抽象的标志组合是最常见的，因为它结合了具象和抽象标志设计类型的长处，使其表现力特别突出。
无论是哪种标志设计，都应遵循以\ y 1 : W I | 4 R下原则
标志设计应能体现企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计要W b g \结合企业3 D 7 9 S的行业特点和产品特点。
标志设计应符合时代审美特征。
