企业品牌策略的主要内容

企业品牌策略的主要内容

品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,是企业品牌策略一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,今天8S品牌就来介绍一下企业品牌策略的主要内容。

 5 ) , 品牌策略的核心在于品牌的维护与传播,如何把品牌做到消费者心坎里去,是品牌策略中更重要的一个环节,如今品牌营销方式多种多样,相0 : x对传统品牌营销方式(电视、报纸、户外公关等),网络品牌营销逐渐被企业所青睐,但是,网络品牌营销策略的核心在于解决用户信任度的问题,因为网络的虚拟性,如何让消费者信/ I * 1 w F h任企业品牌和产品m l k是更核心的关键。8S品牌介绍品牌战略决策有5种。即:产品线扩展策略、$ ] 2 \品牌延伸策略、多品牌策略& – p , |、新品牌策略、合作品牌策略。
  1.产品线扩展策略

  产品线扩展z = T C ^ . * )指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌。这种新产品往往都是现有产品的局部改进,如增加新的功能、包5 3 | ! v [ c + e装、式样和风格等等0 V $ \ L . p ~ v。通常厂家会在这些商品的包装上标明不同的规格,不同的功能特色或不同的使F z u g 3 .用者。产品线扩展的原因是多方面的,如可以充分利用过剩的生产能力;满足新的消费者的需要;率先成为产品线全满的公司以填补H J X市场的空隙,与竞争者推出的新产品竞争或为了得到更多的货架位置。产品线扩展F I g的利益有:扩展产品\ 3 ] , n e F的存活率高于新产品,而通常新产品的失败率在80%到90%之间;满足不同细分市场的需求;完整的产品线可以防御竞争者的袭击。产品线_ R ? K \ I扩展的不利有:它可能使品牌名称丧失它特定的意义。随着产品线的不断加长,会淡化品牌原有的个性和形象,增加消费者认识和选择的难度;有时因为原来的品牌过于强大,致使产品线扩展造成混乱,加l d e , # ( Y上销售数量不足,难以冲抵它们的开发和促销成本;如果消费者O u ) z C U e未能在心目中区别出各种产品时,会造成同一种产品线中新老产品自相残杀0 X ! _ 8 0的局P y \ D面。 I 2 t q A Z I Y
  2.多品牌策略
  在相同产品类别中引进多个品牌的策! , F V *略称为多品牌策略。证券投资者往往同时投资多种股票,一个投资者所持有的所有股票集合就是所谓证券组合(portfolio),为了减少风险增加赢O f i T &利机会,投资者必须不断优化股票组合。同样,一个企业建立品牌组合,实施多品牌战略,往往也是基于同样的考虑,并且这种品牌组合的各个品牌形象相互之间是既有差别又有联系的,不是大杂烩,组合的概念蕴含着整体大于个别的意义。 &#14 G b O (3;
  3.新品牌策略
  为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。当企业在新产品类别中推出一个产品时,它可能发现原有的品牌名不适合于它,或是对新产品来说有更好更合适的品牌名称,企业需要设计新品牌。例如,春兰8 4 / z集团以生产空调,当它决定开发摩托车时,采^ \ B 5 F用春兰这个女性化的名称就不太合适,于是采用了新的品牌“春兰豹&rM L ldquo;。又如,原来生产保健品的养生堂开发饮用水时,使用了更好的品牌名称“农夫山泉”。
  4.合作品牌策略

  合作品牌(也称为双重品牌)是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌能强化整体的形象或购买意愿。

  合p } . 8 g P b作品牌的形式有多种。一种是中间产品合作品牌,如富豪汽车公司的广告说,它使用米其林轮胎。另一种形式是同一企业合作品牌,如摩托罗拉公司的一款手机使用的是“摩托罗拉掌中宝”,掌中宝也是公司注册的一个商标。还有一种形m F N g式是合资合作品牌,如日立的一种灯泡使用“日立”和“GE”联合品牌;

  5.延伸策略

  品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使t B a I 2 * Q) 3 1。随着经济一体化进程的加速,市场竞争愈加激烈,厂商之间的同类产品在性能、3 g S质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。厂商的有形营销威力大大减弱,品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争力较量的一个重要筹码。于是,使用新品牌或延伸旧n 2 [ L %品牌成了企业: k S推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌@ e I x } O J /延伸是实现品牌无形资产转移、发展Y ` ; @ d的有效途径。品牌也受生命周期的约束,存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其生命周期便成为企业的一项重大的战略决策。品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移,另一方面又以新产品形象延续了品牌寿命,因而成为企业的现实选择。 &D F L | )#13;
  企业品牌策略的作用: Y X ) E 3
  e V Q | j1.有利于产品参与市场竞争
  首先是品牌具有识别商品的功能,为广告宣传等促销活动提供了基础,对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三,商誉好的W A ( F \ B V n商标,有利于新产品进入市场。第四,商品对顾客具有9 B @ Q @ ,更强的吸引力,有利于提高市: $ Q 8场占有o f G x | r u率。

  2.有利于提高产品质量和企业形象

  品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记,是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜,必然要精心维护品牌的商誉。对2 G h S w ) M )产品质量不敢掉以轻心,害怕砸自己的牌子。创的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。

  3.^ ~ U u 8 & U G T有利于保护消费者利益
  品牌是销售过程中。产品品质和来源的保证,有助于消费者购买自己偏好的品牌,以T @ P . g得到更大的满足。当产品质量出现问题时,有助于消费者的损失得到补偿。


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时间:2022-2-13 编辑:成都vi设计公司

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