品牌是一个比较广泛的概念，它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现，是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务，品牌只有注册商标才能得到法律保护，才能走得% Q 0 X . . L久远。接下来品牌设计公司X [ ( M : w ) k小编就为大家介绍一下企业品牌建设规划。
企业品牌建设如何规划
品牌的长远规划首先应该从商标注册开始，这是企业品牌基业长青的关键。国家工商行政管理总局于2009年6月发布了“I M # 7 ! 5 c :关于贯彻落实《国家知识产权战略纲要》大力推进商标战略实施的意见”。同时开展国家商标战略实施示范城市(区)、示范企业工作。确定了53个城市(区)为c 4 P 5 )国家商标战略实h 3 H e / (施示范城市(区)，41家企业为国家商标战略实施G | 0 e示范企业。由此可见，我们国家商标品牌主管部门已经在加大力度帮助和支持企业全面实施品牌战略。要形成一个各个相关管理部门密切配合、企业及全社会人人参与的氛围很重要。
更 要加大中国驰名商标和地方商标的保护力度，加f 2 (大对商标侵权、制假售假行为的` ] 5处罚力度，从根本上保护品牌的合法权a g !益，树立打造自主品牌的信心。品牌企业要把生) t u s产出高质量的产品作为神圣职责，给消费T I 8者一个买你产品的理由和保障。国人要把消费本土品牌当作一种爱国的情怀，要以消费本土品牌引以为豪。同时我们热切期待政府部门在日常采! Z 0 p购方面能够重视本土品牌的使用和消费，如汽车、电脑等办公用品，应该把本土品牌列为重点采购对象，为提升本土品牌的软实力做出表率。期望各级地方政府能够积极配合国家工商总局开展q I m的商标战略实施工作，在帮助本地区企业实施品牌战略的同时，根据本地区实际情况，积极策划发展区域特色品牌建设，努力打造一县(区)一品、一镇一品，以点带面全面推进品牌战略的实施。地方相关责任部门应该配合相关行业协会对本地区企业开展“品牌诊断”活动，使企业在品牌规划方面少走弯路少花冤枉钱。
3 n $ \ H H ; k 全面树立品牌意识，从品牌长远规划的角度考虑商标注册。企业该怎样注册商标?
(一)、从商标专业的角度来说，只要有长远品牌` d ^ q规划的思路就得考虑商标注册。所以，在企业创办之初注册商标是更理想的。在报批审核企业字号之前就对名称进行商标注册前查询，首先查询是否能够注册商标，然后用此名称去审核企业字号。a z H c i ~ G $ /办好营业执照马上办理商标注册申请，有利于品牌的推广和品牌价值的提升。
(二)、已经经营多年的企业没有注册商标，而且自己企业的字号已经被他人在先注册怎么办u \ t M { 6 r o H?一是在原来字号基础上调整，也可以完全放弃字号另外取名，字号归D t * n字号，商标归商标。二是果断换标重新定位。如修正药业就是果断换标重新定位的典范，由于决策者创牌思路清晰，W w n & u J M“修正”很快成为中国驰名商标。
(三)、凡是成功的企业都重视企业文化建设，而商标^ 5 2 D是企m ` R业文化的结晶。商标注册是打造品牌的前提，要在商标注册申请时就得考虑品牌的精准定位。企业为了参与激烈的市场竞争，更需要顾问型、顾问型的资深– J f商标代理人来为其服务，真正从商标注册保护品牌精准定位上把好关。一个好商标可以在品牌宣传推广上起到事半功倍的效果，尽量避免“头痛医头，脚痛医脚&rX 4 s #dquo;不良后果。
第三、企业有了注册商标就等于取得了打造品牌的身份证。但是并不等于就成为品牌了，只是为塑造强W * D }势品牌奠定了基础。一是要确保E # r ( 0 e产品的质量，这是0 + H o N 7 h品牌的生命;二是一定要n [ S } ` % X c注意商标的规范使用，不能随意改变商标的使用，要始终保持品牌形象的一致;三是要根据自己的品牌理念和独特的d $ t N _ H L文化内涵提炼出准确的品牌所求点，即广告语，它既是对本产品或服务的准确表述，更是对目标受众的一种承诺，这是品牌宣传推广的关键;四是品牌要不断创新、不断的策划品牌与众不同的亮点，以适应市场竞争的需要，使之成为人们大众信赖的强势V r 1 = } w H &品牌。
企业品牌建[ Q & T设规R R / 2 _划B _ f的策略
一、明确企业品牌发展战略规划的内J ] 3 Q G p z / ,涵
企业的品牌需要存在顾客价值，其并非空中楼阁，也不是骗人的把戏，而是一种真实存在的顾客价F $ 9 y } a Q f值。也就是说R n i，品牌是因顾客价值的承诺而形成的信任价值。
但是，我国一些企业却没有深刻认识到品牌的内涵，存在着严重的空洞化危机。例如，自从在台夺标后，“秦池”迅速提高了度，但是其没有形成清晰的品牌核心价值，同时没有顾客价值，也没有品牌个性，造成品牌和产品间难以产生良性互动，使得品牌并未对消费者购买决策产生较大的影响，无法形成顾客忠诚度。当前，许多企业都存在着此种品牌空心化的现象x ! { P w O &。这里的品牌空心化指的是品牌的度虽高，但认知度低，如“太阳神”，而“秦池”则是度高，美誉度却较低f | y 6 v 2 ^ V d，另外品牌空心化E U J K U 3 A还表现为度高，忠诚度却低，如麦当劳与肯德基，麦当劳进入中国市场较早，其度很高，而肯德基却赢得了顾客忠诚度，因而其Y j _ ) v D发展较麦当劳要快些。所以，相关企业应明确企业品牌发展战略规划) { !的内涵。
二、树立企业品牌发展战略规划的意识
一个企业如果没有品牌战略，就会使得品牌建设失去一致性方向，而品牌管理也无章可循，在没有清晰目标的基础上，去传播和推广品牌，只会带来传播6 k F 9 ^ k 6费用的大量浪费，更无法积累品牌资产。因此，打好企业品牌发展战略规划是当前企业的首要任务。品牌战略作为一种企业经营战略，其目的在于建立强势品牌，以实现品牌价值。
三、提高对品牌发展战略规划决s ( q # . ^ E + *策环节的重视t q 8 J W V程度
在品牌决策环节，主要是解决品牌属性的问题，不同的品牌化决策会影响到品牌经营之策略，也关系着品牌的命运和道路。例如，肯德基和麦当劳的品牌决策为特许加\ [ 4 Z盟，宜家的品牌属性是产供销一体) U g | 2 q ^化，耐克和美特斯邦威是虚拟经营，而沃尔玛为商家品牌路线。
d o \ G由此可见，类别不同的品牌，于不同的行业，不同的P [ 8 = 4 u ^ – e企业b P E = u W V H，和所处的不同阶段，都表现出了特定的适应性。例如，在市场经济比较成熟的国家，其品牌属性的形式比较多，在英国30%以上的商品是自我品牌，而大荣连锁集团作为日本更大零售商，其多D 7 2 3 ; E :于40%的商品为自有品牌。市场越成熟，就越擅长经营品牌。因此，在我国市场经济逐步走向成熟的同时，企业应学会经营品牌，重视品& D y g 7 h牌化决策环节。
四、加强对品牌模式的选择
A c I * 选择品牌模式属于品牌的范畴。品牌模式尽管没有好坏之分，但是却存在着一定的时间性与行业适用性，特别是对资源和管理能力有着相当高的要求。企业如果建立一个科学、清– J 1 I晰并协调的N ; } 7 7 ) + }品牌结构，不仅有利于有限资源的整合，降低内耗，增加效能，也可以加快品牌资产的积累。例如，比如的海尔集团，其在2005年11月的时候全面向医药流通领域进军，这个时候就不应该受限于单一的品牌模式，而是应该另外树立一个新的品牌。再如，日本的丰田汽车当年I A C D ) $ . 5 n进入美国高端轿车市场时，并未继续沿用“TOYOTO”的品牌，而是重新确立了一个独立的品牌，即“凌志”(LEXUS)，同时，凌志也没有公开地将自c @ Z X K j a己的名字同丰田公司联系起来，这v o R , Q样一来，在消费者眼中，凌志具有独立的定位，以至于能够和“奔驰”与&ldquo+ h @ _;凯迪拉克”等高端轿车品牌相媲美。
五、强调品牌识别
强调品牌识别也就是确定品牌的内涵，即企2 2 $ u ? 6 M t I业想要在消费群体中树立怎样的品F f u ; x y E Z牌形象，它是品牌发展战略规划的关键环节，而品牌差异化则是其中的重点。在这当中，顾客核心价值的差异化，产品表达的差( $ z W异化，产品形象的差异化，体验表达的差异化，又是它的核心内容。
当今，我国和品牌有关的报纸广告、电视广告、设计和CIS(互联网应用平q 2 { l r N I f台)机构的多数工作几乎都是根据r _ o J @ 6品牌识别开展的。这就要求企业应提高对品牌识别的重视程度。例如，一些公司没有能力开展此工作，他们通常会通过VI设计、VI手册、展会设计、展厅以j { 0及广告创意来G d 9 E :欺骗客户，从而在一定H v l %程度上误导了企业，该后果是非常严重的。
企业品牌建设规划的筹码
1 企业 综合竞争力决定品牌形象
企业品R n `牌是以企业发展为基本目标的系统工程，涵盖企业宗旨、理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发、生产、营销等总范畴，体现着企业的综合竞争力。品\ B v K牌的竞争[ – Z h L s –实际上就是企业综r k c 5合实力的较量，是企业品牌战略下的4 b m 4 a } W人才策略、技术策略、产品策略、营x d 6 A } k l ! F销策略、速度效益策略、价格成本策略、服务策略、信息质量策略等方面更水平的竞争。 消费者对于– \ M G 9 I n z企业w 0 ^ `品牌的认同，更基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。西安杨森、中美史克、哈药、石药、新华、鲁抗、同仁堂、宏济堂等直接就给人以制药行业的认知。当年三株公司进军酒业，很多消费者就将三株酒业的产品当作了药酒、保健酒，其实三株酒业的阁老贡酒是的饮用白酒，消费者对于企业品牌的认知给三株酒业的市场推广造成了很大的障碍。深圳太太药5 K ` 4 4 I [ !业本身是以太太口服液、静心口服液等女用健康产品起家的，给人的直观印象，太太药业就是从事女性健康产业的;后来太太药业收购鹰牌、喜悦、丽珠后，在市场D _ H k U / M # |上，企业的品牌形象就产生了一定的混乱，于是“c i &太太”就果断更名为“健康元”。 在目标消费者中建立起高科技企业的认知和富有历史文化积淀的认知，对企业市L P j L \ b V ;场核心竞争力的培养相当重要。对于消费者来讲，一个有较强科技力量和悠久历史的企业和产品，是比较能令人放心的，尤其是在中药行业。 企业– V $ E Z V注重产品品质，并将这一理念有效地传递给目标顾客，K P M ) 2 x 1 M E这对提升企业的诚信形象极为有利。因为当消费者对企业产生高品质的认知后，对于这个品牌属下的w N M ~ N 1产品也会产生9 r P 3 8 8 c $ O相关的联想。 积极投身公益事业，通过赞助、捐赠等公益活动对企业和产品的社会形象进行商业推广，其宣传容易被大众接受，因而效果也相对直接的广告宣传要好一些。目前，通过公益营销树立企业和产品品牌、促进销售是不少制药企业常用的模式。例如上海强生、西安杨森与中国红十字总会共同发起的“w ; W伸出你的手臂，创出生命奇迹”造血干细胞捐献活动，支持我国造血干细胞资料库o Y 1的扩容，取得了良好的效果[ & Z E S _ J )。济南宏济堂制药集团热心赞助被遗弃的母亲王美容，承担起全部医药费，体现了企业的社会责任感，引起了较大的反响。
2 产品 影响品牌有五大关联
和产品特性* $ W及属性相关的概念，在建立品牌认同的过程中扮演了重要的角色。因为这些特性和属性对于消费者满意程度以及是否购买这项产品，有着更直接的影响。一般来说，产品和品牌有5个方面的关联——品: o n L ^ v ^ 9牌和产品类别结合
品牌认同的基本要素之一，往往是产品的种类。也就是说，当我们6 9 | n | $向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。例如，当提到A d l &汇仁时，首先会想到肾宝合剂;提到东阿时，则会想到阿胶。然而，要让品牌和产品密切相连，并不是为了让消费者^ G @ = S w联想这个品牌所代表的产` 1 ! 7 7 { f品，比如消费者在提到s f T 5 r M q s金嗓子时联想到嗓子药，这并不是企业或品牌所希望的，重要的是要让消费者在嗓子疼时想到金嗓子。
品牌和产品属性结合
0 @ o T 一个品牌的产品属性，往往是激发– i h 3 * R l N F消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产v w + v D = 8品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。q 3 u Y @ [当年的红桃K以“补血快”的利益点占据着补血市场龙头老大的地位M f b 5 4 + | P ~，而后来的血尔以“功效持久”的诉求在城市市场站稳了脚跟。
品牌和产品价值结合
当某一产品I W @ ( u P _ W C的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。例如：泰诺S t M S V o U :、护彤、百服宁，就分别代q A D W L表了d j q感冒药中
3种不同的产品属性。
品牌和产品用途结合
消费者在需要某类} , 0 U ^ k j )产品的时候，会直接联想到心目# P a ] Q V w中熟悉的品牌。比如当消费者想到保护嗓子时，很快就会想到金嗓子喉宝;眼睛出现酸、涩、痒等视疲劳症状时，很多人就直接O 4 0 a想到润洁滴眼液。7 1 x ) q品牌和产品使用者结合
建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。其中更为的是太H R / 8 L e太口服液Z g 4 7，从产品名称到企业名称(健康元药业的前身是太太药业)都直指产品使用者，既强势区隔于同类品牌，又突出了产品的专业化特点。
