企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸现。其所涵盖的理念、行为、视觉三个项度的内容正是企业求真、向善、臻美的三个本质规定。当符码化消费已成为当今龙头的一个消费指向时，= M { *美学和经\ l h x !济学的结合是企业生存发展的必由之路。接下来品牌设计公司小编就为大家介绍一下企业形象策划设计。
企业形象策划设计的的基本原则
1 [ Q L 4 目标性原则
目标性原则是形象策! ^ n o划的一项根本原则。策划公关活动必须围绕组织的目标e $ $ 2 h & c r进行，否则公关活动就没有任何意义。广东健力宝v s y集团{ q { @在创业之初，确立3 J 3 . w的目标是扩大企业度，于是他们围绕目标，策划了一系列扩大度的公关活动。如1984年为参加美国洛杉矶奥运会的中国体育U f \ s u ; ,代表团提供300万元赞助。接着，又连续赞助了第2o 3 ( h4届、第25届奥运会。随着中国运动健儿频频取得优异成绩，健力宝公司声名大i & \ * @振，成为国人瞩目的焦点。
公众利益原则Y ) 2 ! d
在形象策划中，不能只顾追求自身的利益，而不惜损害公众的利益，应始终把公众利益放在首位，在此前提下达到双方的互惠互利。如某商场# } S e |策划了一次优惠券购物活动，那些手持优惠券兴冲冲前来购物的顾客惊讶地发现，“优惠”的商品竟比其他商场的价格还高出许多，人们于是愤然离去，从此不再相信这家商场的J n j # | V y任何公关活动。
实事求是原则
形象策划必须以事实为基础，力求做到客观、真实、全面和公正，不夸大事实，不隐瞒真相，更不能为m u E K I了达到目的而采取欺骗手段。只有这样，才能赢得公众的信赖与好感。
创新求异原x d 5 ! J N q W ;则
形象策划要敢于大胆创新，别出心裁，以新颖、奇妙、独特的公关活动来吸引公众，达到出奇制胜，战胜对手的目的。如日本的一家酒u \ c J 9店，由于V # P J = l 6 a位置偏僻，尽管风景优美，住客还I 8 = M ~ [ &是很少。H . P 6 3 ^ M [于是他们想出了一个与众不同的好主意，在酒店的小山坡上专门划出一块地方，供游客来种植各种纪念树，如结婚纪念树、生日纪念树等。此举吸引了大批游客，同时也吸引了大批新闻记者前来采访，酒店由此门庭若市，欣欣向荣。
切实可行原则
在形U d f L = d m N象策划中，策划人员既要“目光远大”，力求使策划的公关9 m N u n $ ^ X活动具备高层次、高水平，同时更要“; Z v x 3 Z B脚踏实地”，考虑活动是否切实可行。无法实施的策划方案再8 R 6好也只是一个美丽的空架子，没有任何实际意义。
企业形象策划设计的三T D u个过程
更：求真。即尊重事实和客观规律，进而大胆探求_ I ) * g C #并坚持真理，它是现代科学发展和进步得以z * 1 Q实现的前提条件。正如科学哲学家劳丹所说：2 g P 3 6 N v s“科学的事业是理性的事业”，而对于企业来说，企` \ m g U c业的生产必须遵C W k 0 @ ) u % ;循客观规律&mdZ T j \ Wash;—效益来自对客观规律的认识和把握。企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质~ D V = Z ?得以保证。企业也只有本着科学的\ : \ V 0 – | h G求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。
：向善。从哲学上讲，价值观是关于对象有用性的认识。而企业的价值观是企业全部或s c , z ^多数成员一k H ~ k j Q 2 \ X致赞同的关于企业意义的判断。重5 A r : S i 0视盈利固然是企业生存发展的需要，也是社会经济发展U o 1 s 5 A U的前提条件，但是企业毕竟是社会系统中的一个有机组成部分，它和社会系: I P K统中的其他要素有着千丝万缕的联系。企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会e 0 : 3 N p各个部分的关系中得以实现的。因此，企业不能置这些联系于不J / p顾，单纯地追求自身的利益。企业存在的价值和( p I ( f o = o ,意义依赖与社会各界公众的认可与支持。因此，企业选择向V ) C = h P G G善的价值理念，是基于对自身导向正确认识而做出的，7 D $ w z 7也是与社会文明进步取的一致的方式与手段, ! Y 4 # Z 7 ,。向善是企业文化的重要内容，是企业的一种内在规定性。企业只有明白为谁服务，才能在目标定位上做出正确的判断。
第三| 4 e T d f：臻美。即臻于美的境界，满C m u F x – } # L足人们对情感的诉求。企业生产过程也是人本质力量对象化的过程，成功的生产J ; % 2 6 9 * #经营活动使0 | B L人的本质力量得到现实的肯定，这也是企业带给员工以审美愉悦的本质所在。企业的美基于Z m k对经济规律的自由驾驭，：“不断地实现人的自觉的能动性与经济客观必然性的统一，亦即日益_ j S Q G | j 6 0深刻地认识到经济规律、从而能在经济生活的必然王v c @国中获得自由。” ([2].p，238)当劳动者在生产中达到从必然王国到自由王国的超越时，他将获得“从心所欲不逾矩”的美好心理感受，这种感受也是一种} P z 6审美意向。
企业求真、向善、臻美的生产过程带来了企业真、善、美三个维度的统一。而这三个方面正是社会精神文明o k A的实质所在。企业通过生产和营销活动，将这种美好形象传播给社会K l 8 q H和公众，推动了社会精神文明的进步与发展。
企业形象策划设计的必然趋势
随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们x 1 q ! C #的生活方式经历了巨大的转变，从早期的温饱型时代，过渡到富裕型时代，即而进入到表现型时代。表现型时代追求精神消费，即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的T E j 9审美要求。这一时代也称感性消费时代，以此代替原来的理性消费时代。
这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。首先表现为，z , e K c j购买商品时诉诸于情感的共鸣：消费者不再过多地以经济性、必须性为依据做出理性分析，而i | W : 7 x是根据自己情感的要求去选购商品。凡是引起他们情感共c 6 3 V , | v e鸣的商品，他们甚至可以抛开价格的因素。同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服/ = – v y务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费时代遵\ f V C V ] g循共性的消费心理，开| 9 a 8 m始崇K V m A E .尚个性，通过购买商品，表现出自我独特的内在价值。表现型时代或感性消费时代的到来，为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能形成正确的价值观念，从而为公众提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业的k r k E形象，来适应时代发展的要求。 与此同时，随着时代的进步，企业的营销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而进入形象战略时代，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，也就是说Q O f 2，顾客选择商品是更重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。有形形象可以定义为看得到、摸得着的部分，如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等;无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等等。所有这些，所构成的企业形象，是企业对公众的一种约定和承诺。
同时，日常生活美学化也是当代龙头消费社会的基本形态的反映，人们不但消费物质产品，更多的是消费广告、消费图像、消费品牌，也消费符码。当今龙头被称作“符码化的龙头”，又称&ldA } 7 b ) { z *quo;龙头4”。(卡尔.波普尔曾把现实龙头分为三个部分：龙& 2 d |头1，即客观物理龙头;龙头2，即主观意识龙头;而龙头3则{ z – D W [是波普尔的理? o _ A B ;论创造，即– ? M a # f A v客观知识龙头。)龙头4带来了符码化的生产，符码g T D g C化的消费，符码化的权利，符码化的生存，这不可避免地诱导了新的需求动机，造成新的利益分配。# 2 W
