为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。那么优秀的方案是什么样的呢？下面是又吉整理的广告策划6 J e 8 c方案【最新5篇】，在大家| l } E参照的同时，也可以分享一下又吉给~ 9 1 u #您最好的朋友。
广告策划 篇一
一、背景篇
随着世界/ $ * a经济的高速发展，当电力、煤炭、石油等不可再生能源频频告急，能y j \ f 2源问题日益成为制约国际社会经济发展的瓶颈，世界各国都在积极寻T d % +求可再生能源，寻求经济发展的新动力。在所有可再生能源中，太阳能是最有前途的新兴能源，成为了节能减排的关键力量。相关数据显示，目前中国太阳能光伏和光热生产量均居世界第一，预计到20xx年，太阳能将占人类使用能源的35%以上，成为第一大能源。而光伏产业就是太阳能发电，即利用太阳能电池直接将太阳光能转化为电能的一个新兴产业。
二、产品与分析u 2 } S M ~ ?篇
对一个现代化城市来说，垃圾桶是不可或缺的。然而，现有的垃圾桶存在许多不足：首先在Y [ 2 – + _ } Q原材料方面存在不环保；其次，因垃圾桶附近的照明不够，导致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾s S w 4 T，结果导致部分垃圾投放到了垃圾桶的外面，造成对环& Y E Z G ^ O L境的二次污染。 将会在城市的发展中担1 | M当重要角色，集多功能于一体，对城市节能减排和亮化与美化都取到关键性的作用。作为一个与百姓生活密切相关的载体，城市的垃圾桶都是设置在比较明显的E b F位置，无论是在什么地方你都能很容易的发现它。日普升太阳能广告环保箱配M i x $ H : 9备了先进的太阳能供电系统、] Y M & p R V广告照明系统和垃圾& | N } Q回收功能，充分展现了高科技内含与靓丽外形，现代特征明显，具外形美观实用，兼容性高，安装简便等优点，适用于户外设置使用，极好的起到美化城{ I V d \ % ] C 0市、提高城市形象的作用，设计使用寿命为10年。它的出现，一改过去垃圾桶仅仅是垃圾投放点的事实，O \ : }将垃圾桶与美化城市、亮化城市、提高市民节能环保意识有机地联系在一起。
一、太阳能广告环保箱的构成e K C K f E T H [与特性
太阳能广告环保箱的构成主要由如下部件构成V . W p X = \ J：电池板、广告机箱、控制器、蓄电池、LED灯、垃圾回收箱等。相对于目前市场上出现的广告载体和环保箱来说，太阳能广告环保箱具有如下较强的优R H h D R 0越性：
1、公益性
太阳能广告环保箱不是简单的纯广告性质的传媒工具，它具有与生俱Z , 3来的公益性环保性的特性，不仅是单一的垃圾收集容器，而且节能环保，更能满足市政建设的需f 9 d Y d g要。它n d X * R u既实现了社会效益又产生了经济效益，产品节能环保提供了现实的教育意义，提升公民绿j w 1 + R (色环保意识，体L 1 ( 3现公民的社会责任和个人素质，为城市的文明建设作出贡献。
2、安全性
太阳能广告环保箱属落地式城市户& $ ! X N外设施，不会发生漏电等危险，相比楼顶巨型户外光设施更安全、更可靠。
3、提升城市形象
太阳能广告环保箱外观时尚，造型美观新颖，充分展现了高科技内含与靓丽外形，现代特征明. ! ? _显，具外形美观M { A Y 7 m y兼实用，如投放整齐统一，将成为文明卫生城市的一y , { T m f i ; _道亮丽的风景。不仅能美化城市环境而且能提升城市形象。
4、z : ` I q r ~ / }实用性
太阳能广告环保v , + ( w 4箱集垃圾桶、景观灯及路面广告灯箱为一体，是一款新型实用的户外传媒载体，既方便市民投放垃圾，又方便市民观@ * X T = d看广告，更能为城市提供光源，点缀城市的同时也方便政府部门管理。
5、亲和性
太阳能广} z M p g I ?告环保箱体现了更多的人性关怀，与行人、车辆近距离接触，更显亲和和细腻。另外，市民也愿意把垃圾投放到广告环保箱中，能B ^ & _ H # 4提升城市整体形象。
二、太阳能广告环保箱的经济社会效益
通过用表格从节约b i h能源、节约城市开支、降低二次污染、提高城市形象、减少城市夜间黑盲点、市民及企业的环保意识责任感等六个方面s – D * o a O l 1对传统广告环保箱与太阳能广告Q B ( c l环保箱进行对比，我们会发现太阳能环保箱对城市发展所带来的巨大经济和社会效益。
同时，由于产品外观时尚，造型美观{ @ {新颖，色泽丰富，能美化城市环j v o p境及提升城市形象；产品设计合理，投入口为2V 7 ] s T0公分椭圆形回盖，便于拾荒者入箱拾物，解决了垃圾溢出及垃圾桶被破坏问题。\ . r p U烟头投入口呈倾斜投放状态，可使烟头跟其他垃圾完全w ~ X p隔离，消z V ( @ { U除了火灾隐患；安装太阳能广告环保箱，及y | c n O时响应了国家节能减排的方针政策，提高城市知名度和城市美誉度。
三、商业模式篇
在产品方面，太阳能广告环保箱不仅拥有多项专利技术，而且无论是与市场上出现的广告灯箱还是环保箱相比，都具有亮点，是集亮化、广告、环保等= – O多功能于一身，产品创新之处十分明显，好的产品需要快速地p 5 g = I i ] A L进行市场推广，因此，在项目策划中，考虑到免费模式来快速复制和推广。
一方面，加强与地方政府合作，免费向地方政府一次性赠送几百台台太阳能广告环保箱并提供免费的安装* W 3与维护，获取太阳能广告环保箱的广告发布权和使用权，同期与地方政府相关部门洽谈相应的后期分成；另一方面，加强与区域传媒机构合作，同样是采用免费提供的形式，让其正式安装投入后分期付款并分享相应收J ` v F – }益，Z F v L当然，待公司进一步融资后或者有战略合作伙伴加盟，也将考虑设计专业的传媒来进行大规模运作，进而走资z e O S ] u本和上市道路。
总之，太阳能广告环保箱的上市结束了环保箱和广l J @ I V告灯箱分割Y . @ i 9 q P的历史，开创了先河，而且单纯依靠太阳能进行供电和照明还为节能社会建设做出了新的贡献，也欢迎各位同仁和有识之士共同合作，共享阳光事业和共创双赢。
广告策划方案 篇二
活动主题：
放眼世界，_ o h b P F c演绎焦点时事
博采众长，创意精彩生活
活动宗旨：
以模拟采访和公益广告的比赛形式为载体，各团员密切结合专业知识，策划出有新意、有深度的采访和广告，8 { p s o K A . W用新闻人和广告人的独特视角审视社会，并以此进w i e Y K U一步提高同学们专业学习的兴趣
活动口号：
让“表演”在知识中进K N E化 让知识在“表演”中升华
主办单位：
中南民族大学工商学院新闻系分团委学i – u V \生会
承办单位：
中南民Z 8 + n g P族大学工商学院新闻系分团委组织部
活动对象：
新闻系全体团员
活动时间：
11月27日——12 , L 8 ] f2月5日
一、q 3 o v活动要求
模拟采访和公益广告选取的主题应内容积极健康，聚焦，具备一定思想深度。
二、活动形式
1、比赛分为采访组和广告组，各团F F _ 4 \支部推选一支代表队，任选一种比赛形Y : i a 8 3式参赛。
2、代表队人数不超A – / c过10人，有各自个性的队名，自备背景音乐等道具。
3、各代表队表演时间不超过10分钟。
三、时间安k Z 7 F q排
1、11月27日向各团支部传达比赛相关事宜，切实在各团支部做好宣传工作。
2、11月29日各团支部上报2 ^ A i n f 7参赛代表队及队员名单。
3、12月4日进行广7 ) : u ] S k告组比赛。
4、12) D t 2 e月5日进行采访组h v } 6 G y比赛。
5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式– n q G : 4 S D的表演节目。
四、事务安排
1、请宣传部在12月3日前出一期海报，张贴在各寝室楼下宣传栏处。w W B X
2、11月27日召集各团支书开会，布置活动相关事宜，详细讲解活动要求及评分标准。
3、11月28日邓成龙落实比赛需要用的教{ % J t室。
4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称% \ q y 0 9 / $ [，人员，队长及其联系方式。
5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。
6、12月4日和5日进行比赛。
7、12月4日和5日下午，请, f z宣传部负责会场的布置；文艺部帮助借话筒和安排两名主持人；学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会情况；科研部负责比赛计分工作；女生部负责$ D v 3 [ 6收发评分表；生活部负责评委老师的服务工作。
五、评比
（一）评委
院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵? l w 1 6 I老师，以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学| B ^生会主席陈博威同学。
（二）奖项
1、采访组和广告9 [ ` s Q组分别设前三名。
2、两个组的第一h N \ a d w @名作为记者节闭幕式的表演节目。
（三）评分标准（评分表另附，分数精确到小数点后一位）
1、主题明确，内容积极健康。 3分
2、采访各环节设置合理，符合人物身份，表现形式多样、有新意；
广告的主题新颖，富有创意，有思想深度，时间紧凑 。4分
3、形式多种P k – = w % _多样，有创意，准备充分，借助多媒体等& 3 W。 2分
4、效果良好，时间控制在10分钟内，超) – B时酌情扣分。 1分
六、记分
1、选手最后得分为缺掉一个最高分与最低分，然后将分数相加后取平均值。
2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。
广告策划方x Q D P v N S 3案 篇三
社* I e m 1 t S ; P会与市场背景
作为从_ 3 G v + E y家电行业起? ( G E j 6家的某某集团] h @，在上个世纪末其2 B 3 = h w掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使某某这个行业新进入* w u %者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面e – = Z *对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面7 . 1 _ S B 9中。
近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。T G G p d这也就使得大部分企业# . ) – S w R G ]还不及放P r R d ! r z /开胸襟、大度r 8 4 s t展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。
1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场e / B 3的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。
2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规b S q h C . T模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。
3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加( g E /复杂。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表; d I E \现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。
如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。
因此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标赋予广告使命，就是如何在尽p O R r z % s 4 V可能短的时间i n k X V x b F内、以最低的成本来提升某某卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。
战略：精确锁定目标对x H Y $ n 2 5象
某某集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方M ~ 0 * & _面，完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了某某的重视调研方面。
在打响卡车传播总体战役之前，某某委托专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过精心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深入，从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播成功起到了至关重要的作J j & 7 E u用。
调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特别明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。
因此，某某卡车将其受A T | [ s 3 E众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同w K u G \时也是司机）。
这类群体的共同特征如下：
1、个体社会特征
社会背景方面：他们大多来自Y \ l于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。
自我g X ^ c m V 8 `意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我认识和消极体验，同时有相当的情感需求。
2、卡车消费特点
A、消费过程
品牌决定是一个综合) ^ {比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌出发，再行横向与其他品牌对比。最终Y 4 ~ l P : )于决定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体认识和综合考虑而作出的，而不是仅\ Q ` T # s b仅由一个或几的因肃使其作出决定的。
其中，传播，特别是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是X n L N E大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的认识V e J，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获取的。特别是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。
B、需求特点
由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们对卡车的c W L I W ] T c功能需求特别地集中在驱动性、载重性和性能稳| v _ f } o定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能D ^ z ( K Q ?性需求。V V ; / M 3
但在近年来，情感需求的重要性和影响e . T力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特别是对各种问题的抱怨和他们对卡车的拟人化比喻能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望理想的卡车能够在心理上给予他们保障、平衡、安稳和乐趣，使得他Z M | O ^们紧张、压抑、挫折的情绪能够获b ^ & ,得释放f K m $ H 0 – j。
定位：新一代 某某卡车
向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最复杂的，它需要的M 9 % ` v _ ~是理性，但往往却l – 5 6 / 5 * Z M很大程度上受到感性的影响。为此，某某仍然进行了系统的相关调查研究，力图做出最好的传播定位。
某某卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为m I f B & S | U ,：新一代 某某卡车。
应该说这个定位，不仅符合目标– w X 9 j群体对卡车的功能需求1 J l C @ % M和情感需求特点，5 v B i Y A )同时也将某某e c M . 9 4 C L卡车有别于其他品牌的特点突现出来。
某某赋予这个定位以下的内涵：
某某卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，根据亚洲人体形特征加以设计改进；
无与伦比的驾驶室内部J – $设计，舒服美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；
某某卡车的优势性能k R \ W F /，已领先于其他竞争品牌卡车。某某卡车，正创造着卡车行业的新一代领先标准。
而相应的某某卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。
某某卡车品牌形象
爱美、干净
向& ( J j往幸福
充满理想、欣欣向荣
某某卡车P R ~ |产品优势
外观设计好；
驾驶室舒适、内饰好、密封性好；
全部电气化
围绕“新一代 某某卡车”逐个核心定位，某某广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互配合呼应，发挥O z \ + N A了良8 B 6 ) q 5 t好的整合传播效果。
执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源
在制定媒介策略时，$ ` 2 $ . 5某某进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学准确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了\ * y x l 4 Q良好的性价比。
一、总体策略
1、以中央电视台广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同时做到煤体选择的多样c C r = u z R # ~化、灵活化、以传播产品功能、提升] E d : E ? R i品牌口碑。
大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所w e ? \ ] x以某某对大众传播仍然保持了一定规模，但对其具体的煤体选择进行了研究和优化，其中以中央电视台和高速公路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较J \ Q .好，因此某某积极开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所Y 0 N A D宣传物、线下促销等传E 6 M W q ] q R播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。
2、大量加广告c R !总体投放力度
如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特别是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。某某在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满足和配合整体营销的特点和需要。
3、具体投放进程根据受众的工作、生活特点安排、做到时间、空间上的配应
卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，t : o K R y S e所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当1 S . 4 B p ?提前。另h q . J D 7 V !外，春节期间，是卡车司机集中休d g W B ! 8 \ k息的时间，某某也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。
二、目标传播
在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，某某也积极开展了以精确打击为特征，以塑造某某卡车良好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密配合，息息呼应，在成本增加不多的情况下，大大优化了整体传播效果。
它包括如下一些项目：
1、DM及电话回访
给某某的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期A Z ? ^的抽样调查，效果很好：在收到某某卡车DM的用户中有93%表示收到某某卡车的DM感受比较高兴或欣慰，8O%阅读了某某卡车单页，57%将某某卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，举行了除了t y . e , e )卡车路演试驾活动。卡车司机兴趣浓烈、参加踊跃。
2、宣传品、礼品派发
在配货中心，大型停车场、高速公路服务区向卡车派法某某卡车宣传页，赠送+ E V印有某某卡车字\ n $样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的k b c #传播作用持久、更加深入。
效果
某某卡车的广告运动，已取得了良好的整体+ ~ C l 0效果，为某某卡车的进一步发展创] t w | I 3 J造了有利条件，具体可分为以下三个层面：
一、产品品牌层5 ) T ` N 0 5面
1、某某卡车的知名度短期内已达到了相当高的水[ ~ } M B平。调查# K r p b ~ i表明，G Y Y % 3 O目前，某某卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过某j y q # ; `某卡车广告。
2、基础建立了良U f M ^好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为某某卡车总体形象好，驾驶C z T 1某某卡车o Q ?意味着爱美、干净、向往幸福、充满理想，欣欣向荣。
年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜欢n b = 8 : = 4尝试新的东西，这与某某卡车品牌形象相符。在原先认为某某卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为某某卡车整体性, 4 Z b p \ ] / \能好，对售后l 6 [服务也评价较高。
二、市场营销层面
与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份某某卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，某某年销量已达F = }2万多辆，位居国内三甲（据《中国汽车报》2OXX年4月1日相关报道）。
三、企业形象层面
此处传播活动，除了对产品品牌形象和N 5 H营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升V v ?了某某整体企业形象—— 在2OXX年8月份由中国汽车工业协会、《中国汽车报7 @ h }》等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流”评选活动中，“1977年，某某集团} – H P 9 0 b收购东风南京车制造厂/ [ U ] W ; 6 j，进军汽车行业。[ ~ i
同年1O月21日，南京某某汽车制造有限公司正式挂牌Q G D e n”一事，作为中国汽车工业重要事件入选5O件大事；与此同时，某某（集团）公司董3 m E . H事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。
关于广告策划方案 篇四
一、活动背景
在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可以作为自我推销、提升的关键，t T k [ p越来越受到人们的重视。作为当代大学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。无疑，广告创意(理论)学习活动是m n y 7 . : M一个培养同学们广告策划能力，增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们广告创意思维的3 T d U ] b 5 X U提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。
二Y 2 m G C s、活动主题
“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活中发现商机，学习捕捉生活细节。”
三、活动时间– = X n E | V !、地点
时间：12月12日晚上7：00—9：00
地点：__报告厅
四、举办单位
社团联合会创业协会、__学院分团委、学生会
五、活动对象
社团联合会骨干成员、__学院学生会成员、法学社成员、创业协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣Z Q p – * { C :的在校大学生。
六、活动方式
本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。
七、活动具体流程
1、活动主持人__介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动主题和活动方式。
2、创业协会会长__致活动开幕词。
3、文法学院学\ y 4 B f $生会主席__发表讲话。
4、校学生会副主席社联常务主任__发表讲话。
5r + + ? l V 3 \ F、活动主持人__对第一个环节广告做= / + X个简单的介绍，之后播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感p . ~ 7 # ; P ? @人、公益、经典爱情、明星效应、n . S b u Z q 7 D品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。
6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，刺激观众视觉感受。(中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商活动图片)
7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代表对创意4 _ 2广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互相交流。
8、选出今晚积极参与互动活D $ b 8 R * t ;动的短信，并对其积极参与活动的观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给] p L d N ] ? c获奖观众颁奖。
9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会L : r B n 8 W 3 \代表做活动总结性发言。
八、活动宣传计$ g D w u { z k =划
1、活动横幅：两条，内容“广告创意(理s 9 t !论)学习活动”(悬挂于本部材化: $ ^ 5 U楼前及3栋__学院宿舍楼)
2、手绘海报5张，分别a ) } $ +张贴于__食堂、学校取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。(手绘和彩印海报可选刊经典广告创意图片)
3、活动宣传R r e Z时间x月x日—x日
九、活动奖项设置
通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动当晚奖品。
广告策划方案精选模板 篇五
HM（海恩斯莫里斯Hennes&ay h 1 W ] L *mn @ \p;MauritzAB0）于1947年由尔林派尔森(ErlinP ` \ t 7 # | 4 jg Persson)在瑞典市Vsters市创立。20__年时，20__年时，H&M将目光瞄准了中国市场以及亚洲，从此H&M出现在我们的日常生活中。
然而，据分析，国内服装市场虽然较大，但竞争激烈，想要想突出H&M这个品牌，必须大力进行宣传，并且要突出我们这个品牌是时尚、品质和低价完美糅合的一个时E 7 U * J 2尚品牌。
一、广告商品
H&M服装（女士、男士、儿童、家具）
二、品牌发展
打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&aml $ ^ N bp;M的Logo;走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 H&M专卖店里疯狂抢购的人群。不用怀疑你的眼睛，H&M在三大洲的28个国家拥有专卖店，在20__年，H&M的销售总额达 800亿瑞典克朗，是真正的超级服装巨擎。
H&( 4 i (M成功的秘诀除了K f M \ Q * C W其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。20__年，H&M请来了时尚界泰斗级大师，来自Chanel的Karl L\ ` % z L P 8 b fagerfeld，他们之间的合作在时尚界掀起巨大波澜。因为原本天价的大师设计，每个人都买得起了，年M & : ?轻人们都为可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的w j \ E 1 ! * E衣服而欣喜若狂。
Karl之后，H&M又请来了明星级设计师 SteA & klla McCartne+ j m z 7 p 6 Ny和时装界天才级双人组Viktor&Rolf推出好似高级订制般的限量系列时装，消费者可以看到很多精致的细节T ( b . l { r R设计与处理，与他们的同t 6 @ T g f – U名品牌相较，更多了一点流行的感7 \ q ) w Z觉，而且系列相当丰富。因此更引发了品牌Fans们彻夜排队抢购、产品一天售N \ + u ,空的空前壮观。
H&M与设计师们的合作更上升到了联i w . M手Madonna和Kylie Minogue两位世界超一线巨星参与设计并代言 M by Madonna和H&M Loves Kylie两个系列。更令人兴奋的是你不必再为了想买到这两个系列的服饰L p D l P而盼望到国外出差了，首家H&M中国专卖店已经% 0 { ] W _ p k h在成都淮海中路高调拉开序 幕，第二` ~ : x _ 9 @ M +家H ] 5H&M中国专卖店也在成都春熙S e B k _ @路开始营业。估计在不久的将来，打开中国时尚人士们的衣橱时，你也一定会毫无例外地找到那个熟悉而可爱的英文Logo——H&M!
三、品牌经营原则
H&M认为可持续性0 ^ C : f ! ~是一个动词，是践行而非宣扬的原则。这是一个不断改善和提升的持续过程。这是一个需要决心、激情和团队合作的旅程。
H&Mb % t r P S 7 . `的愿景是，营运方式必须在经济、社会和环境方面具备可持续性。将这个愿景变为现实，能够使用较少的资源实现非常好的营运效果，为全世界各个 社区、各个国家的人民能过上更好的生活而做/ _ _ 2 Z } 3出自己的贡献。
H&M致力于减少纺织品浪费——因此我们倡议大家将衣物回收z f 0
H&{ f u qamp;M 不断提升棉田的生产条件。其中一个Z R h方法是积极参与 Better Co_ R J z 7 /tton Initiative (BCI)， 我们是这个组织指导委员会的成员。BCI的希望是能让全世界各地数百万的棉农 种植棉的方式有利于棉农群体也有利于环境。
H&M 也提供有机棉制成的服装。这些服装中所使用的棉100%是有机棉，得到了诸如 Control Union 或I{ X K uMO的独立认证机构的认证。我. h .们也在儿童和婴儿服装中加入了有机棉。不断鼓励棉农，告诉他们在生产过程中不含有化学物质Q Z J ( \ q Q L的棉有很☆www.8-s.com☆高的市s G Q # M 6场需求， 鼓励他们放弃传统的种植棉的方式，转向有机棉的种植。P g ~ $ ( ! c +目前H&M 是世界上最大的有机棉购买商之一。
店铺鼓励自助一旦新店的合同签订，制订计划、设计、重建以及内部设计工作就开始了。根据店铺的位置、大小以及人流，公司会为每个店铺设置产品组合。店铺一般分为大店、全线产品店以及概念店。
服务，同时提供给客户想法与启发以使人们找到适合于自己的产品。购物环境则力求舒适、鼓舞人q i g q心和充满人文关怀。
四、广告目的
1、促进指名字购买
2、强化商品特性
3、传播影响程度：
不了解—→了解—→信服—→追求—→行动
五、广告时间
20__年9月–20__年9月
六、广告区域
全国各地区（主要+ A U v e t I以一线城市为主，推动二三线以及经济欠发达地区品牌的发展）
七、广告对象
18～25岁s l ! % 7的年轻、活力的消费, D } S u q者
八、策划构` G = n /思
（一）市场大小的变化
（二)就市场占有率的影响(即袭夺其它品牌的市场）
（三）使用及购买频度的增加
九、广告策略
1、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时H i 3 #随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
2、制\ P M作小型月历卡片，供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游0 9 / + D击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和g ? 8 3 & a U y w联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4、通过网络渠道进行宣传，利用微信，Y % ( 7 8 n U % J微博等日常生活常用的媒介，使人们了解品牌的特点。
5、线上宣传和线下实体店相结合。
十、 广告主题表现及媒体运用
广告主题围绕青年和时尚，向广大时尚爱好者展示H&M的| q / : 8时尚潮流。
通过门户网站、线下q J M R K M实体店相结合，利用年轻人所常用的微博等交流平台进行线上推广。
