最新市场营销方案 篇一
一、计划概要
1、下年度销售目标1500万元；
2、强化产品配套的优势，全力打造以“个性、时尚、简约、安全”为首要主题的客厅文化；品牌三年阶梯式成长的未来规划，加速客厅系列事业的健康成长，借势强大软体市场，奠定坚实的品牌基础。
二、营销状况
地柜产品属于上游客厅配套产品，受上游产品消费w z * e ( 4市场牵制，但W o ~ 1 O ] D ^需求总量还是比较可观。随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换~ W – o O 3 c代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。地柜产品需求量比较大。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用集中市场代理批发@ $ T r C或办事处加经销商以及6 Z X G店中店| Y z l . ?的模式，国内企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，对于进入时间相对较晚的产品企业来说，由P B l K 1 U u ]于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。为了快速对市场进行反应。, d \ V T产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进市场。目前公司产品在市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致；并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服0 : [实现最大的价值；提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
三、营销目$ p ) r标
1、客厅产品应以长B 2 \远发展为目的\ h d = R B = W /，力求扎根扩大。20xx年以建立完善的销售网络和样板代理为主，销售目标为@@@@万元；
2、挤身一流q y @ f N P的V Y )客厅产品供应商；成为快速成长的成功品牌；
3、以客厅产品带动整个公司产品线的销售和发展；
4、市场销售近期目标：在很短的时间内使营销业绩快速成长，到年底取代省内同水平产品的一部分市场；
5、致力l Z l N于发展分销市X k L场，到20xx年底发展到50家分销业务合作伙伴；
6、无论w O ?精神，体力都要全力投入工作，使工作有M 4 H ^ e n x 7高效率、高收益、高薪资发展。
四、营销策略
如果客厅产品要快速增长，且还要取得竞争优势，最佳的选择必然是——“目标集中”的总体竞争战略。随着经济的不断快速发展、城市化规模的不断扩大，客厅产品市场的消费潜力很| & ? =大，目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕“目标集中”总体) h Q竞争战略我们可以( * 9 @ r C采取的具体战术策略包括：市场集中策略、产品带集中策略、经销商集中策略以及其他为目标集中而配套的策略四个方面。为此，我们需要将国内市场划分为以下：
战略核心型市场———广东顺德，江苏鑫口，四川成都，成都香河重点发展型市场————y { 9 # % R z V国内一级城市以及成熟的二级市场
培育型市场—————国内二、三级市场
总的营销策略：采用地区市场总代或区域性代理和渠道专卖营销相给合的营销策略
1、目标市场：
遍地开花i : a C S # a，中心城市和中小城市同时突破，重点发展地区市场总代，大力发展重点区域和重点代理商，迅速促进产品的销量及销售额的提高。
2、产品策略：
用整体的解决方案带动整体的销售：要求我们的产品能形成完整的解决方案并有成功的案例，由此带动全线产品的销售。大小互动：以地柜K l s _ & X ; D ]自控产品的销售带动其他产品的销售。
3、价格策8 L 6 ! A – ! \ 7略：
以合理的价格、高品质、高利润空间为原则；制订较现实的价格表：价格表分为两层，媒体公开报价，市场销售的最底价。制订较高的月返点和季返点政策，以控制营销体系。严格控制价格体系，确保一级分F : n销商，二级分销商，$ G 2 1 A $ 0 A u专卖店商，最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场，价格政策又要有一定的能活性。
4、渠道策略：
（1）合作伙伴分为二类：
一是地区性总代客= L T 8 ~ q I户，是我们的重点( H , ! e }合作伙伴。
二是专卖商客户，是我们的基础客户。
（2）渠道的建立模式：
a、采取逐步深入的方式，先草签协议K G [ U D，再做销售预测表，然a ( 9 / J后正式签定协议，订购第一批货。如不进货则不能签定代理协议；
b、采取寻找重要客户的办法，通过谈判将货压到分销商手中，然后我们的销售s b I x K X f @和市场支持跟上；
c、在代理之间挑取竞争心态，在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们掌握主动和高姿态。不能以低姿态进入市场；
d、草签协议后4 J t – f 1 \，在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字，挑取了分销商和原厂商的矛盾，我们乘机进入市场；
e: i F、在当地的区域市场上，随时保证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理，以对一级代理成为威胁和起到促进作用。
（3）市场上有推，拉的力量。要快速的增长，就要采用推动力量。拉需要长时间的培养。为此，我们` # 7 ^ + s B将主要精力放在开拓总代理，然后渠道分销上，另外，本人负责大客户的主攻行业市场l D { q H S，力争在三个月内完成3~5项样板代理商，给内部人员和分销商树立信心。到年底为止，完成自己的营销定额。
最新营销方案 篇二
营销活动思路：作为超市这个零售行业来说d w ?，低价是吸引顾客的途径，然而随着社会的发展w Y Q E 1 d，消费者素质的提高，服务更是吸引顾客] s * F K L的关键。根据“20%的顾客创造80%的销售额”原则，举办“好邻 居，好伙伴”% w } D @ I x活动，目的就是为了培养忠实顾客，提高顾客忠度，增加企业亲和力，树立优良企业形象。
活动目的：培养忠实顾客，提高顾客忠诚度， www.8-s.com 提高门店销售额，同时增加企亲各力，树立优良企业形象。
活动主题：好邻居，好伙伴
活动时间：20xx年x月x日—20xx年x月x日
活; Z N H 8 E ( h m动安排：
A、“油盐柴米` N r酱醋茶 我们帮您送到家”活动（见附1）
B、“最忠诚的客”$ B 6 2 Z Z ( |活动（见附2）
C、“最称心的礼”活动（见附3）
附1：Y $ ^ # % ]油盐柴米酱醋茶 我们帮您送到家 这是一个长期的活动，主要以送货上门服务为主。活动期间在各门店用KT板制作出以“油盐柴米酱醋茶 我们帮您送到家”的广告标语，主要是起到加深C j F / C Z ^巩固的作用。建议：超市各门店成立一个顾客服务部；顾客服务中心主要是有防损9 n 1 W p 2成员组成，如哪位顾客需要帮助可直接向I N W v Y顾客服务中心请求；（E Z a 7 – 5要求必须离我超市不超过1公里）
附2：“最称心的礼”活动 “最称心的礼”活动是以顾客积累购物为主，只要顾客在活动期间购物M h y ~ : E e 0达到一定数量我们超市将送出一份温馨/ F 0 !的家庭日常用品。要求：购物达到以下标准的顾e { 4 i D客只须将姓名、联系电T o t V y = w \话、家庭住址（通信地址）填写在“最忠诚顾客”表上就可以在我超市领取礼品。活动完毕后各门店须将“最忠诚顾客”表提t i f交到营运部。活动期间（20xx年x月x日—20xx年x月x日）每一周购物累积满120元者送精制碘盐一袋每二周购物累积满280元者/ ~ K p F \ L c 7送汰渍洗衣粉一袋每三周购物累积满480元者送加加酱油一瓶一个月购物累积满580元者再加5元即可获得200ml飘柔洗发水一瓶。并为世纪海联超市“最忠诚顾客”。
通过这次活动不仅可以得到促销作用又可对我超市的忠诚顾客进行一次彻底的调查。有了这份顾客调查报告后，可长期与顾客沟通（如过J M – , f t年、过节向顾客电话问候节日或不定时制作温馨卡，寄予顾客），可稳定顾客对超市的忠诚度，培养一大批稳定的消费者，既可以提高企[ , O u ; P u业的知名度，也对超市发展也有着很大的影响。
礼品兑换日期：S W I第一周：x月xx日 第二周：x月x日 第= u 0 N / J ) u H三周：x5 G A Y C x \ k j月x日 第四周：x月x日Y 8 , [ G / + [ W 详情请见店面海报
附3：M 6 = K N B“最忠T o 3 n 9 n g /诚的客”活动 培养最忠诚的顾客，必须让顾客对我超市的信任度很高] w = ; U ? G X E，很愿意来我超市购物。用“最忠诚顾客卡”主要是为了抓W [ ^ ( L住顾客的回头率，培养一批稳定的消费群体 在这一个月购物累积满500元者再加5元就可获得200ml飘柔洗发水一瓶并可以成为我超市最忠诚的顾客，可获得“最忠诚的顾客”卡一张。最忠实l @ 6顾客参t } q –加20xx年x月x日“忠实顾客联谊会”主题PARTY 我们将聆听你宝贵的意见和建议，以便为您提供更好的服/ v 0 ^ $ ? f O务 现场抽o n ]奖（从中固定抽出5名，奖价值100左右的礼品）精彩礼品（凡参X / ) | q加联谊会的忠实顾客均可获得价值20元左右的礼品）
费用预算：
1、“好邻居，好伙伴”活动快讯40000X0.12=4600元
2、精制碘盐9个门店计5000包：50000.84=4150元
3、加加酱y # y | Z l ^油9个门店计500瓶：5004.1=2050元
4、汰渍洗衣粉9门店计1000袋：10002.4=2400元
5、200ML顠柔洗发水9门店计200瓶：200（12.4-5）=1460元
总计：14560元X 1/2=6780元（注：以上赠品拟由供; : _ f w R应商赞助1/2自行采购1/2）
6、忠实顾客奖品：500元7、忠实顾客] 7 + F礼品：20020=4000元
8、各门店POP广告500元 以上费用共计：11280元
最新市场营销方案 篇三\ j R t
一、营销$ c I ^ l Q企划书的格式
一? 0 I 7 a y份完整的营销企划书的构造N V $分为两大部分。一是市场状况分析，二是企划书正文。
（一）市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我R % l |对比的情况，市场状况分析必须包C q ( p Q y 7 j含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争c 2 : 6 f l品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分\ d . r r 1析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）企划书正文
营销企划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
（1）公司的主要政策
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟Z r 6通，以确定公司的主i K : j要方针政策x D O v o W j `。双方要研讨下面的细节；
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩1 a N V ] D W大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在1 2 C 6一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
销售目标量T 9 :化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基础。
（3）推广计划
企划者拟定W ( G A t推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、* s h 3 4 a策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示，为了实现整个营销企划案的销售目标，S I ` 3 I i所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。] ( B * R推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用X ( b策略、促销活动策略、公关活动策略q ? – M W等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视o # V ( f Y、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达! f V d r到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一2 4 t 0 y \ { 3 +种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸{ 7 O _ A }与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日H C ?期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听W r a A率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）
促销活动计划x x Y k A J O I 0：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊i R * x 2 ^ Q a 6会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
（4）市场调查计划
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要K p i依据。此外，前述第一部分市场状况u \ [ 4 p P A B分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出R ! e D c w市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书7 1 [ N = D人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以3 3 c ( a m H f i及细部计划三大项。
（5）0 x c /销售管理计划
假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。l : w L Z z \ 0 5市场调o W ! ) L T F +查计划w – = ] p R , H .是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动\ s [ f U了，在情报的有效支援与e ; b强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员( v ` Y X v V 7的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
（6）损益预估
任何营销企划案所希望实现) ^ 1 s l 2 @的销售目标，实际上就是要实现利润B X 0 U，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额G ! r $ I = ; w v减去销售成本、营销费用（M = K G R : T T [经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
企划书撰写
一、企划书的基本构成要素
企划书的种类，m D U `因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有_ _ 6 o z M X C W很大的差别。但是，p S ~ & g M ,任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个基本要素：
What（什么）——企划的目的、内容。
Who(谁)——企划相关人员。
Where（何处）——企划实施场所M J 9 ? h E S h g。
When（何时）——企划的时间。
Why（为什么）——企划缘由、前景。
How（如何）——企划的方法x – ~ , | ^和运转实施。
Howmuch（多少）——企划预算。
Effect（6 L 7 t x n j效果）——预测企划结果、效果。
。任何v . L Y M一种真正意义V 0 ^ 2 5上的企划] * w o I 4书必须具备上述8个基本要素。值得一提的是，要注意Howmuch和Effect对整个企划案的重要意义。如果忽视企划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是计划书。
二、企划书的一般格式。
企划书的一` ? ( – ,般格式大致如下：
1、企划书名称
企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说{ ~ 5 `，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、准确，应该修正为《成都市武侯区1994年6月至12月防盗企划书》。
2、企划者的r ? = *姓名
企划^ ^ s Q u ^ m 2者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作[ 2 0 . A s H g p单位、职务均应写出。
3、企划书完C s h 4 B成时间
依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。”
4、企划目标
企划的目标要具体明确。例如；在1994年6月至I J c u a w ^ !12月间，成都市武侯区盗窃. ^ T案降低10%。
5、企划的内容
这是企划书中最重& Y V n y O I要的部分。包括企划缘由、前景资料、问5 ! R ] G J |题点，创意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。此外，还要注意避免强词夺理的内容。
6、预算表和进度表
企划是一项复杂的系统工程，需要h . 9 ~ p @ 7化一定的人力、物力和财力，因此，必须进行周密的预算，! h V g + } S I使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。
企划过度表则是把企划活动的全部过程似成时间表，p , J $ O E何月何日要做什么，加以标示清楚，以便日后检查。
7、企c f . B = , e划实施所需场* , ( A H [ n地
在企划案实施过程中，f T F . \ W ~需要提供哪些场地、何种B R M s Q % – d F场地，需提供何种方式的协助等，均要加以说明。
8、预测效果
根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当s 2 ? 6 m接近。
9、参考的文献资料
有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、; \ G c杂志、书籍、演讲稿、C j R O企业内部资料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。一来表明企划者负责的态度w t : K u，二是则可增加企划案的可信度。
10、其他注意事项
为使本企划顺利进行，其他重要的注意事项应附在企划案上，诸如：
执行本企划案应具备的条件。
必须取得其他部门的支持协作。
希望企业领导向3 ^ X K Q L全体员工k j m _ t D J ;说明本案的重要意义，借以达成共识，通力使用。
现将上述企划书的一般格式归纳如: P 0 j k ~ ` d ~表2-2：
企划书的一般格式
封面
（1）企划书名称
（@ 3 ? 0 T z B u 72）企划者的姓名要求具体、清楚
（3）企划书完成时间
正文
（4）企划的目标
（5）企划的内容本企划书的主要内容
（6）预算表与进度表
细化内容
（7）企划场地
（8N J [）预测效果
附件
（9）参考的文献5 G U资料
（10）其他注意事项
企划流程
系统分析是以一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的方案。通过分析对比，动态修正T d x { B z 2 D k，为达到预期目标选出满意的外部环境与内部条件相结合，当前利益与长远利益相结合，整体效益与局部效益相结合，定性分析与定量分析相结合。为} i l A ! 5 c v _了寻求满意可行的方案，要集思广益，不断进行反馈，逐渐完善，因此，这本身也是一个“学习”过程。
可以将策划的程序基本定为六步：①明确目的；②收集开发信息；③制造创意；④定下制作方案及重点（编写策划书，演技设计）；⑤答辩与动态修正；⑥实施总结、落入实处。下面可以分而述之。
1、明确目标
如果没有目标，方案c z }则无法开始；如果目的不明确，匆忙做出决策，就很可能导致失误。目标是根据所要研究的问题来确定的，这就要进行问题分析，把f D t E问题的实质和范围准确地加以说明。将问题明确地指出，就等于解决了问= { G x I A k题的一半。界定问题要全面考虑各方面的需要和可能：在可能方面，要考虑客6 * p Y P ~ g观环境是否允许以及本单位的条件是否可E P (能。当然，没V y M有条件有时也可以创造条件，但创造条件也要有一定基础，条件不是随意可以创造出来的。界定了问题后，便可以将目标具体化了。C \ #
2、开发信息
系统分析法步骤中有“收集资料”一项。收集资料是从书报、政府出版物、企业档案、j – ^ #帐目、生产经营过程等等之中，获得大量的信息。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱。企业是社会经济活B M # % ? 1动的一种组织形式，因此策划工作也必然要与社会有密切的信J V ,息交流。
信息开发的水平，决定着策划的水平；而信息开发的现代化和分析推理的8 @ S ^ D i科学化，是提高策划水平的基础性工作。从这W h D E ^ n \个角度上讲，策划是“电脑+人脑”开Z O ( 9 k * B k k发信息的过程。
对信息的开发v X 4 4，要强调两点：①开发工作要尽量现代化；②推理方法要科学化。
3、产生创意
有组织地创意是策划的核) V , X ]心。策划与狭义的点子在形式上区别之一就在于组织意识。组织意识就是要认识到q K D ^ # M K X，创意不只是仅仅依靠个人的“灵感”，而是一种可以组织，并需要组织的系统性工作。对个人来说，创意者一般要具H Y V , n N l f (备以下11个条件；
①动作要快，须有“即刻反应”的能力；②须有卓越的“图形感觉”；③须有丰富的“情报量”；④须有思路清晰的“系统概念”；⑤须有“战略构造”U J L | q \ e x对m p y l \ 0未来或各种利益结构有强烈的控制力量；⑥须有“概念化”能力，能将所有相关信息归纳成一定的# Q z / O o e 9概念；⑦须有敏锐的“关联性”反应力，对人、产品、市场的关系要反应灵敏，并能综合起来分析；⑧须有丰富的想象力；⑨须有丰富的“感性”经验；⑩须有“多角度”的思考，并能采取系统概念和战略构造；⑾7 * 4 a U须有: – 8 P y“同时进Z G \ V Z l | V行多种工作”的能力，全线与支线同时并进，即使在错综复杂的环境下，也能妥善地处理工作。
4、定下制作方案、重点
这一步骤，相当于系统分析中的“可行方案”和“建立F U n X e G a模型”两步。经过创意，一般可形成多种概要性方案的框架，在此基础上制作方案，O M w W并编写策划书的概要和重点，同时进行“演技设计”。
5、答辩与动态修正
在将策划的基本方案定下来以后，一项策划案的纲要已经形成。但是，对于每一个环节与y Y q . D细节来说，还需要进行更深入的分析评价，以期K J 3 T在动态修正中达到更好的效果。叼辩，是让别人进行评价，请专家审批各个环节的优劣；同时，也进行自我评价。
意见综合之后8 m u，将最终产生不同的三种结果——是、否、不完善。当“是”时候，我们便可进入最后一步实施总结了。
市场营销进攻策略] _ M z
价格折扣策略。
挑战者的一个主要进攻策略是以较低的价格向顾客提供与市场领导者相类似的产品。富士牌相纸在质量上与柯达公司产品不相上下，价格却低10％。柯达没有相应削价，使得富士公司取得了高市场份额。德克o % p萨斯仪器公司为了取得垄断性的市场领$ I F V i 1 . l导地位，甘愿在前几年放P ? ! v J ( y i弃利润。该公司用这种策略来经营晶体管和微型计算机。价格折扣策略要y S | o n # d P想奏效，必须做到三条：一、挑战者必须使顾% = s _ % g客信服自己的E w J `产品和服务水平与领导者不分上下；} ? b , \ } f二、顾客必须被这种价格差异深深触动，T J q f这样在背弃先前的供应商时才会心安理得；三、市场领导者必须能不理会竞争者的进攻，拒绝实行降价报复。
廉价产品策略。
用很低的价格向顾客提供质量普通或质量不高的产品和服务。这种策略只有在某细分市场内对价格关注的消费者占有相当数量时才会有效。不过，靠这一策略X U ~ l c成功的企业可能会受到“产品更便宜”的公司的攻击，后者的价格会更低。例如韩国大宇这样的汽车制造商以生产廉价汽车著称，但马来西亚汽车公司生产出更便宜的普洛顿汽车，对其构成了威胁。为了进行防卫，前者要努力使产品质量不断} ^ G ^提高。
声望策略。
市场挑战者可以开发出比市场领导者品质更优的产品，并且标定更高的价格。例如，在美国市场$ ? m 1 ^ g s m 7上出售的奔驰汽车要比美国产汽车的质量更好，价格也高，n L 0超过了凯迪拉克。
产品繁衍策略。
挑战者可以通过推出大量不同式样的产品，向顾客提供更多的选择来追逐领导者。例如汉特公司为了在番茄酱市场上追逐亨氏公司的领先地位，推出了几种风味独特、规格包装不一# : 5 B V X 7的产] i _ \ [ t品，而相比之下亨氏公司却只有一种风味的番茄酱，而且瓶装规格也不多。
产品革新策略。
挑战者可以对产品进行革新，来x g o T =攻击领导者的地位。例如，花王公K g P q I ~司在1994年推l a , @ 7 O [出了一种新型香波，既适用于寒冷季节又可用于温热季节。此产品专门用于东亚市场。挑战者如果采用这种产品革新策略，收益最多的将是广大消费者。
改进服务策略。
挑战者可以通过多种方式向顾客提供新_ P f q 5 0的或更好的服务。例如，IBM公司发现顾客对软件和技术服务的兴趣要比硬件大得多，因此深受启发，获得成功。
分销革新策略。
挑战者可以去发现或发掘新的分销渠道。雅芳公司正是因为推行了挨门挨户推销的战术而迅速发展成为一家大型的化妆品公司。[ ? j ] M它没有在传统的商店里与其他化妆品公司竞争，而是另辟蹊径。
降低生产X [ A h # G A H 5成本策略。
挑战者可以通过F c Q ~提高采购效率、降低劳动成本、运2 A F e % } 5用更先进的生产设备等手段，使自己的生产成D { k { N e本比竞争者更低。然后，公司利用较低的生产成本制定出更具进攻性的价格，从而夺取市场份额。D i \ } ! * Q u V日本人成功进入了全球各个市场，正式利用这一关键策略。
密集的广告促销。
有一些挑战者通过实施大量的广告和促销来对市场领导者发起进攻。美乐公司在广告促销方面的投资大大超过了百威公司，因而在美国啤酒市场跃居领先地位。除非挑战者的产品本身或者广告宣传比竞争对手高出一筹，否则采取这一策略是不明智的。其成功依赖于把许多原则合并起来使用，并且要经过一段时间的努~ k K y H h力来改善自己的地位！
最新营销方案 篇四
一、营销策划计划阶段
（一）营销策划目的：
通过对沈阳26个农贸市场情况的调查、统计、分析，建立一个大型农贸超市。
沈阳农贸市场太过分散，` 3 n \而且市场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的具体调查与分析，改善农贸市场的现状，更为了方便广大市民，在市民方便区建立一个各方面都较优越的农贸超市。此农贸超市是指把原农贸市场，按照超市的经营F 2 Q +业态、经营理念对城市农贸市场进行生鲜超市化改造，使其成为经营生鲜农副产品为主的超市。
（二）时间、流程安排：
01月06日——09日 营销策划计划书E U a / .的( 0 t K m 6 Q撰写与调查方案的准备
01月10日——S 9 V w [ v T 914日 对市场情况进行具体调查
01月15日——20日 对调查结果的汇总、统计、分析，用Wor] A K ; 1 # = {d、Excel、PPT把调查结果用统计图形的形式t E N (表述出来，撰写市场调查报告。
01月21日——24日 通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，撰写营销策划书。
（三）市场调查计划
调查范围：
从26个农贸市场中选其六处进行调查。
调查内/ V + R y m Z容与对象：
内容：农贸市场的人流量、市民的购买习惯、商品价格、商品种类、货源、新建农贸超市的地址。
对象：消费者（广太市民）、竞争者（卖主、超市）：（具体情况见市场调查计划书）
调查方式：
观察法、走访法、问1 ; F 5 !卷法。
调查时间：
01月11日——01月15日
调查地点：
26个农贸市场中选出其中的`六处进行调查。r p ? V H Z
调查人：
市场营销三班15人
经费预算：
150——200元（其中C , ) i v U H :包括调查问卷费、交通费）
二、调查阶段：
按& e o G p U照准备阶段的调查计划，具体实施调查市场情况。
三、调查结果汇总阶段：
1、用Word、Excel或PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。
2、通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，形成营销策划方案，撰写营销策划书。
