Airbnb放弃了旧的、蓬松的蓝色标志，换成了更成熟的红色标志。这一变化向消费者发出信号，表明这个概念已经站稳了脚跟，而且公司不会有任何进展。此外，新标识使公司显得更加严肃。这在当时很重要，因为他们面临法律问题。
现l Q n F ` 0在，工业品牌设计公司为您解析如何将注意力转向可以用来更好地吸引潜在客户的具体策略。
#1拥抱数学
我们以狩猎采集为生的祖先有一个首要目标：尽可能长寿。帮助他们实现这一目标的是一个世界前所未见的强r F A ! @ N p ; ~大而复杂的大脑。大脑做得特9 * a % K * @ 2别好的一件事是扫描它的环境。
请告2 J d诉我，大脑在寻找什么？
好吧，大部分处理能力都用于扫描环境中的威胁。但其中一些进入了对我们周围的人和物体的无意识分析。你看，从我们发现美丽的事物到我X z T y ^ \ ) 1 l们发现有吸引力的人，一切都归结为数学。更重要的是，我们的大脑整天都在幕后进行计算。
大脑发现某C U t F些模式具有吸引力。在最基本的层面上，大脑会: k (寻找对称性。例如，研究人员早就知道，最有魅力的人具有高度的面部对称性。据推测，人们倾向于更k ( B y I _ b s @对称的K H * t f 1 |伴侣，因为这种对称性传达7 ) I $ ( y ? & K了遗传适应性b ] W ] s J =。
在我们周围的世界中，我们也更喜欢对称。这s e / 1 Z P * F D在我们Z R k U j I { g \的架构中? f n E很明显。但我们倾向于认为建筑中的对称性是理所当然的。通常，公` ! { N \ h共建筑的正门是一件大事，设有双门。但, | b g _ & , t @是你想想，一个小门就够了，不是吗？
这种对秩序的渴望是我们所有人与生俱来的，归结为模式G H i O识别。我们在自然界中寻找模式，因为模式通常意味着安全、食物或住所。一旦您理解了这E D V X p Y J t Q种对模式的偏见，您就可以利用它来发挥自己的优势。这些模式被称为数学序列。
将对称融入您的品牌视觉设计归结为提供平衡和比例。在您的广告、案例研究、博客文P Q + } I 2 8章和其他交流中使用对称可以为您提K F f ; b供一种增加吸引力的简单6 q | t O K b r ^方法。如果您的信息比竞争对t t h手的信息更对称（也就是更平衡），用户就会被您的网站吸引。
您需要关注两种类型的对称性。
双侧对称
这是最简单的对称类型。通过这种对称b + , 5 } $性，博客文章、广告或其他类型的媒体被分开，提供了相等的两5 ! L 1 T y o C半。广告商也将此称为镜像或反射。通过双边对称，你给自^ d e己一个漂亮、干净的画布，你可以在上面放置信息。正如您想象的那样，许多模因和信息图表都利用了这种对称性。
旋转对\ y – a Q { C 7 E称
旋转对称要正确一些有点棘手。但它可以提供平静的心理效果。利用旋转对称的材料包含星星、飞镖靶和其_ j a ) x他对称物体。这些吸引眼球并集中读者的注意力。但不要过度。
您应该了解另外两种类型的数学序列。
品牌视觉设计
斐波那契数列
考虑以下顺序：
0、1、1、2、3、5、8、13……
上面的一组数字是斐波那契数列的一个例子。这种序列的定义特征是序列中的下一个数字是前两个数字的总和。所r [ f O H t | !以在13之后，我们有21。当用图形表Z g 3 x h 1 i X K示时，斐波那契数列非常非常赏心悦目。它往往会产生自然界中常见的平滑拱形和线条。
例如，以下都展示了斐波那契数列：
•花瓣的数量。有的花有三朵，有的有五朵，还有的有八朵。这些都是斐波那契数列。
•贝壳。许多贝壳的: u 1 {分割遵循斐波那契数列。
• 松果。松果中种子荚的间距遵循斐波那契数列。
因此，要更好地了解如何将斐波那契纳入您的设计元素，请查看这些来自大自然的灵感来源。
品牌视觉设计黄金比例
八除以五等于1.6。
五除以三等于1.67。
三除以二等于1.5。
将任意两个连续的斐波那契数相除得到所谓的黄金数或比率。
长期以来，黄金比例一直是建筑和设计的主要内容。你现在可以使用黄金比例的一种快速、极其有效的方法是确保你所有的图像都适P @ L Z z . m +合它。
要确定给j H R W定图像是否为金色，请将图像的宽度除] X F d以其高度。答案应该是1.618。如果不是，它应该非常非常接近那个。如果距离很远，则图像I ? } ?不平衡。又名，丑陋。立即使用此技巧立即改进您的模因、信息图表和图像。
假设您知道图像的高度为355像素。要立即找8 E s R u S出宽度应该是多少，请将其除以1.618。这给你566像素。这是一个“金色”图像，它将在基本的、潜意识的层面上吸引您的访问者。
请记住：人们天生喜欢遵循黄金比例的图像。
品牌视觉设计三分法则
您还可以通过另一种方式利用数学来发挥自己的优u F F C P =势。在图像处理程序中，将y } ? l K *图像分成三等份。现在，看看你的设计元素。X k E I如果有任何不正常的地方，那将会让您的观众反感。
例如，如果您的视觉元素p S S @ _ ) |包含一张脸，请不要让这张. d O ] 1脸悬在死角。它应该落在第三行之一。这提供了令人赏心悦目的自然平衡。
#2利用颜色发挥你的优势
一些工R ` D d F : y i y业品牌设计公司低估了颜色对我们情绪的影响程度。你猜怎么着？任何影响我们感受的事物也会影响我们U t 5 8 v q的行为。
颜色是强大的。
您可以通过以下两种方式之一使用颜色：
• 故意地。通过有意识地使用颜色来发挥你的优势。触发用Y 7 z a s m户采取您希望他们采取的行动。
• 不知不觉。使用让您“感觉良好”的颜色E 7 ^，无论其心理影响如何。这会引入混乱元素，并使您的结果不可预测。
显然，有意识地使用颜色通常会更好。
色彩平衡a % y ? r 8 f的重要性
橙色与蓝色相反。
红色与绿色相反9 @ A q .。
紫色与黄. a 2 l 6 U b色相反。
在创建营销材料或确定您的调色板时，请记住这些对立面。一般来说，使用颜色的反义词是个好主意。但平衡是必不可少的。
因此，如果您的徽标包含蓝色和橙色作为其原色，您W F 4 w 3 v希望您的图像大约有70%的蓝色和30%的橙色。
将辅助色保持在30%左右，可以让您的眼睛从所有蓝色中获得良好的视觉效果。这会产生您的客户会喜欢的镇静效果。他们会发现您的色彩F u @ ; _ & B平衡非常令人满意，即使他们说不出原因。
当然，您不必只在徽标上使用此技巧。在品牌视觉h l * I D $ e设计的各个方面使用它。您可以在以下地方使用它：
• 实例探究
• 博客文章
• 广告
• 一般网站设计
• 模因
• 信息图表
• 博客文章中的图片
调色板
最好尽早确定您的调色板，然后与之保持一致。当调色板针对给定的业务进行了很好的校准时，所选择的颜色就起到了双重作用。他们是：
• 提供某些情感暗示。许多银行在其品牌中使用蓝色。这不是巧合。蓝色促进平静、安详和自信的感觉。通过有意选择您的主要颜色，您可以告诉客户他们应该如何看待您的业务。
• 建立品牌知m 6 \ M [ p P o F名度。R \ ! D q 0 _ b M随着时间的推移，您的徽标和其他品牌元素将您的品牌牢记在心。如果经常更改您的徽标，您就会放弃这种品牌知名度。
过滤器
在图像上使用过滤器时，请小心。PhotoshI = 6op和GiC y ? 9 X , Pmp等图像编辑器提供了一系列滤镜和效果，例如模糊和散景。但是仅仅因为有这些工具并不意味着您必须使用它们。事实上，除非您有特定的用例，否则通常最好避免使用它们。
如果您确实使用它们，请始终如一地使用它们。
这将为您的整个网站提供时尚感。随着时间的推移，这将有助于您的品牌视觉识别。
客户所做的那样。您可以看到我们为另一位客, O ; x x户创建的另一家巧克力公司徽标的完全不同的品牌视觉设计。
#3利用字体的力量
史蒂夫乔布斯(Steve Jobs)是简洁字体的忠实拥护者。鉴于他在大学里研究过它们，这并不奇怪。乔布斯热爱书法，他的大部分书法知识都运用到了Apple操作系统中。乔{ L N ^ X I ; 5 X布斯知道其他人都不知道什么？
他明白字体也能传达情7 c H u 6 l 8 .感。
不相信我们？打开文字处理器并输入以下内容：
我是专家。
现在将字体更改为Comic Sans。
当您在Comic Sans中查看上述句子时，您是否感到更加自信？
你的字体，不管你喜欢与否，都说明了你的品牌。你的字体对你有什么看法？Comic Sans可能不是一种灾难性的字体，例如，对于在线恶作剧礼品店。但是对于银行呢？哎呀Z h J k。你看，一切都是上下文相关的。
对所有面向客户的材料进行字体审核，并确保您的字体传达了关于您的正确信息。当你这样做的时候，找出你在整个站点范围内使用的字体数量。一个好的经验法则是将自己限制在三个以内u I `。再多的话，你就有分散读者注意力的风险。
请记住：您使用的字体应该反映您品牌的个性。
牢记形状和尺寸
正如我们所G i 1 8 F @见，大脑会在潜意识层面对许多事物做出反应——包括A V 2形状和大小。D K ( u t A \ i V一流的标志设计师知道这一点，她会故意使用边、线、圆和曲线。她的设计将根据她选择使用的形状向观众暗示某些价值。
结合颜色，这可以是强大的。
不幸的是，没有什么灵丹妙药可以让您立即了解这些形状动态。这就是为什么专业徽标要花大价钱——有时是数百万美元。
总的来说，尽量和谐。例如，很少看到设计精良的徽标同时使用锋利的边缘和曲线。这是不顺眼的。更糟糕的是，它会引起观众的不安感。
上面，工业品牌设计公司告诫不要使用三种以上的字体类型。在这里，我们会警告不要使用三种以上的字体大小。大脑发现很难同时解析三种以上的字体大小。
因此，如果您在博客文章、模因、图像或信息d v o k N Q图表中使用多种字体大小并且一直在吸引访问者，这可能就是原因。约束自己不要超过三个。两个更好。
当然，您可以将相同的逻辑应用于徽标设o f _ o % b 0 ; N计元素。保持元素大小相似。如果您确实需要改变事物，请尝试保持比例。例Z E j @ # 0如，一个元素应该是另一个元素的一半或两倍大。但不要随意使它们大小不同。你所有H w ^ : 9 N的设计选择都应该经过深思熟虑。
不要只依赖一种类型的内容
#4不要依赖一种类型的内容
您的品牌视觉设计是一件非常精彩的事情。不要把自己逼到墙角。不要将一种类型的内容用作拐杖Z ) z p 5 Q k l j。停滞不前的品牌的一个共同特征是他们特别依赖一种类型的内容来传达他们的信息。
有些品牌非, c o %常擅长写博客。其他人的信息图表做得很好。但最好的品牌掌握所有这些媒体类型。不过，不要认为这意味着您必须自己掌握它们。在预算允许的情况下，聘X q : S ! 9 T请可以帮助您以新方式表达s y ( Q 3 N 6 S自己的专家。您的听众会为此感谢您。
有几种图像类型是您想要一致且高水平地创建的。这些都是：
• 图片。有图片的帖子产生的参与度几乎是没有图片的帖子的两倍o 9 4 9。记住也要包括面孔。 如果您不喜欢使用专用的图像编辑器，可以使用多种适用于Firefox和Chrome的轻量级浏览器图像编辑器。使用这些插件，您可以做任何事情，从改变色彩平衡到制作拼贴画。
• 信息图表。如果处理得当，信息图表可以传达大量. g Q N 5 $ i O |信息而不会导致信息过载。如果您没有经验，最好雇人为您制作这些。如果您擅长将E – / 2 k访问者转化为收入，则可以轻松收回成本。信息图表引导访客。时期。
• 模因。模因是伴随着幽默或机智的标题的图像。模因是帮助您的内容广为传播的可靠方式。但是使用它们有一个技巧：它们: W P I V b需要在帖子的上下文中有意义。如果模因与您正在使用它的帖子没有任何关系，请不要创建模因。不合适的模因会脱颖而出，而且效果不佳。
• 视频。视频很昂贵，但它们非常有效。人们喜欢分_ E v享高\ G ) :质量、信息丰富的视频。YouTube成为世界第二大搜索引擎是有原因的。您可以通过视频产生持续的自然流m \ * / f Q P # P量。嵌入相关视频的帖子比没有嵌入相关视} U e频的帖子获得的反向链接多300%。
•PPT。嵌入式PDF和交互式演示文稿也可以非常强大。这些不像视c [ x * \ ? 4 J h频那样引人入胜，但您可以使用它们快速轻松地传达基本信息。请N e a Q C C注意，这并不意味着您可以使用它们来宣传您自己的产品。至少，这不应该是您的主要目标。在为您的网站创建内容时始终努力提供价值。
