品牌故事是企业向公众和市场传递企业品牌态度、企业家创业故事、企业文化等等的集合体。品牌故事作为对内龙头战略，对外品牌传播的媒介，企业如何将品牌故事深入人心，让消费者“从一而终”呢？
品牌故事也是i 6 / % +一个故事，因为它是一个故事，m ] T } u 2 v首先要解决的是4 s O b T V & u ;讲! B Y 2 A Z \ + B什么–故事内容。
品牌故事的完整定义：创意表达(形式)定位(内容)。
在竞争的商业环境中，品牌建设的直接目的是解决竞争，即为顾客提供一个"必须销售的理由"，即品牌的定位。所以写一个品牌故事的目的只是其中之一，就是传播品牌定位，也就是传播&quoY A A n U 2t;买我而不是竞争对手"的理由–因此，从内容的角度看，品牌故事确实可以在某种程度上作0 ~ ; u l 1 q l为初步证据来确定企业战略是否清晰。
从古代到现在，感人w 3 1 D \ P & ?的"故事"很容易被口头传下来，而它们被口头传下来的原因在于它们的"创造性表达"。 
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既然有"创造性表达~ v q"，那么就必须有"非创造性表达"，否则对"创造性表达"的引用本身就没有意义。
那么4 a h – ^，什么是"非创造性C a X T n x S u表达"呢？我们认为"原因+结论"这一常见的表达方式(可以称为"因果关系表达w , L (")是非创造性表达；与这种表达方式相比，创造性表达的目的是降低沟通成本，提高沟通b . J y ( [效率。
一个好的品牌故事是消费者与品牌之间的"情感"切入点，赋予品牌精神内涵和精神，使消费者受到P p 1 1 v S O T +感染或冲击，充分激发消费者潜在的购买意识，使消费者愿意"从一到终"。这就像电影和电视剧中A D 2 e `冲突与自然的区别一样。为了达到传播定位的效果，品牌故事要给出创造性的来源，理顺品牌故事，以保证出口品牌w ) 8定位的5 9 u P o E S B逻辑性和, o / i z : D m O可信度。
