企业品牌故事讲好、讲精的关键——创造性

企业品牌故事讲好、讲精的关键——创造性


  品牌故事是企业向公众和市场传递企业品牌态度、企业家创业故事、企业文化等等的集合体。品牌故事作为对内龙头战略,对外品牌传播的媒介,企业如何将品牌故事深入人心,让消费者“从一而终”呢?

  品牌故事也是i 6 / % +一个故事,因为它是一个故事,m ] T } u 2 v首先要解决的是4 s O b T V & u ;! B Y 2 A Z \ + B什么–故事内容。

  品牌故事的完整定义:创意表达(形式)定位(内容)。
  在竞争的商业环境中,品牌建设的直接目的是解决竞争,即为顾客提供一个"必须销售的理由",即品牌的定位。所以写一个品牌故事的目的只是其中之一,就是传播品牌定位,也就是传播&quoY A A n U 2t;买我而不是竞争对手"的理由–因此,从内容的角度看,品牌故事确实可以在某种程度上作0 ~ ; u l 1 q l为初步证据来确定企业战略是否清晰。
  从古代到现在,感人w 3 1 D \ P & ?的"故事"很容易被口头传下来,而它们被口头传下来的原因在于它们的"创造性表达"。 &#13Z ` c Y X S 5;
  既然有"创造性表达~ v q",那么就必须有"非创造性表达",否则对"创造性表达"的引用本身就没有意义。

  那么4 a h – ^,什么是"非创造性C a X T n x S u表达"呢?我们认为"原因+结论"这一常见的表达方式(可以称为"因果关系表达w , L (")是非创造性表达;与这种表达方式相比,创造性表达的目的是降低沟通成本,提高沟通b . J y ( [效率。

  一个好的品牌故事是消费者与品牌之间的"情感"切入点,赋予品牌精神内涵和精神,使消费者受到P p 1 1 v S O T +感染或冲击,充分激发消费者潜在的购买意识,使消费者愿意"从一到终"。这就像电影和电视剧中A D 2 e `冲突与自然的区别一样。为了达到传播定位的效果,品牌故事要给出创造性的来源,理顺品牌故事,以保证出口品牌w ) 8定位的5 9 u P o E S B逻辑性和, o / i z : D m O可信度。






时间:2022-2-12 编辑:品牌设计

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