如何做好品牌建设,8S有话说!

如何做好品牌建设,8S有话说!


  对于企业来讲,塑造的品牌能够为企业带来经济上的增长,以及在行业内的话语权、定价权等等。但面对我国品牌建设意识薄弱、品牌定位模糊等情况,我国企业如何做好品牌建设,才能享受品牌带来的便利呢?
  品牌建设v : F [ v E E e N包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户6 ` k ; O T拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。那企业如何做好品牌建设工作呢?
  一是明确品牌的核心价值

  品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念。品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括。核心价值可以刻画产品的价值,也可以刻画消o m s _ r费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系,

  二是理清品牌的角色关系
  主品牌:代表消费者从购买中4 q e / p N x得到的主要期待,主品牌所代表的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。
  副品牌:一个品牌用以区分在品牌系统中产# 5 – G ~ Y C品线的某个部分。
  背书品牌:向消费者再次确L l V定,这些产品一定会带来所承诺的功能优点,因为这个品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织,这个组织只可能生产优秀的产品。
  5 | `品牌背书者:与背书品牌一样是一种担保,不同的是背D / 7 F书品牌是企业是品牌,品牌背书者则是人,可以是企业家,比如微软的比尔?盖茨,也可以是形象代言人,比如耐克的乔丹。

  三是重视品牌z $ _ d a V认同的设计
  驱动品牌资产要实现是消费者对品牌的印象和看法。但消费者对品牌的考量是多方面的,品牌塑造中,重要的不仅仅是你对消费者怎么说,更重要的是你为消费者真正准备了什么。品牌认知是指包括产品、企业、个性、符号等全方z n R位的品牌内容,精K E Z细设定品牌。 品牌认知传播后,消费者认知的品牌形象的总结就是品牌形象。 说到白色,品牌: S V * K – r U q形象就是“消费者是怎么看你的”,品牌认识就是&l9 n 4 7 v G R ` xdquo;期待别人怎么看m \ Q P ~你”。 在此,如果品牌认同是企业设定的“内因”,品牌形象就是消费者的自然“结果”。






时间:2022-2-12 编辑:成都广告设计公司

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