医院营销策划方案（精选7篇）

为了保障事情或工作顺利、圆满进行，就不得不需要事先制定方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。方案应该怎么制定呢？这次又吉为您整理了医院营销策划方案（精选7篇），您的肯定与分享是对小编最大的鼓励。
营销策划方案 篇3 r 2 J W 4一
一、背景资料
1、超市基本概况
天天向上儿童文化超市是娄底第一家也是唯一一家专业的儿童超市，N { f p M X U M 9位于新绿岛旁边，店内面积约三百平方米。主要经营幼儿园基础教材、特色教材；幼儿启蒙图书、2 Z 0 B f j x少儿图书、小学课外辅导资料、幼儿启蒙玩具、儿童益智玩具等。它于**年二月开c 8 V始进入试营业e h g } \ 8 H 6 |阶段，日销售额上升较快，在三月正式营业期间相对稳定，目前来说，由于打不开市场，知名度较低，竞争压力大，经营处于亏损状态。
2、竞争者同类型产品的市场销售情况
沃尔玛超市同类型产品在销量上遥遥领先，究其原因是沃尔z j g , B M [ #玛凭借其雄厚的资金实力，加上多年对市场的精耕细作，已经和供货商建立N F $ Z & B ~起较深厚的客情关系，同时，凭借其国际品牌的知C Q 7名度，雄厚的资金，无论在价格\ % f上还是在服务上都略胜一筹。因而其对娄` h x o R Y N B底市场拥有把控权。
二、策划目的
提高儿童文化超市的知名度，在巩固老客户的基础上刺激新需求，开发潜在客户，以扩大市场占有额，提高超市20%的营业额，在两个月内实现扭亏为盈的目标。
三、营销环境分析
1、市场状况及市场前景分析
就目前而言，我国儿童玩具市场容量巨大。根据有关资料表明：我国现今 l6岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的 30％左 右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过 35亿元。在20xx年前，我国人口增长将保持每年 1 600万～2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几# $ { ; \个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教U – D n C ( 8育，这将会带来一个全新的’儿童玩具消费市场此外，随着人们生活水平的提高人们消R C ! v D费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计 ，我国玩具正以每年30％-40％的速度增长，到20xx年，销售额将超过 l 400亿元人民币。因此，总的k % ;来说，天天向上超市具有一定的发展前景！
2、产品市场影响因素分析
（6 x 7 b U 3 : M1）经济因素K _ O g L @ V
经济因素对家庭购买儿童玩具行为的影响，主要包括两个方面：一是家长追求物美价廉的商品。家长在购买商品时，主要考虑的是家庭的收入、商品的功能和商品的价格，在家庭H & \ b j & 5收入、商品功能一定的条q Z i件下，玩具的价格是成) | i b为推动家长为孩子购买玩具的主要动力之一。因此，当玩具价格较高{ o C . G 0 w g 7时，这种购买行为会受到不同程度的抑制，购买的数量和频率都8 V 3 ( K Q / $较小；而价格较低时，就会不同程度地激发家长的购买行为。二是追求商品的最大效用，玩具对孩子的效用取决于家长的自我感知。
（2）心理因素
研究表明：购买行为受心理的支配。影响消费者购买行为的心理因素，也称为个别因素，它包括需求、感觉、学习、信念和态度等几个心理过程。儿童要求购买玩具很有可能是受到] m 6 _好奇心的驱使，也有可能是因( m ;为攀比心理。因此在R i y \营销策划时不应该忽视与儿童之间的互动。同时，要让家长认识玩具能够益智的功能，而不是传统意义上的认识，改变家长v @ ) v +长期形成的偏见。
（3）社会因素
家长的购买行为除受经济、心理因素的q & *影响外，还受其所处的社会环境的影响。这些社会因素主要包括文化、社会阶层、家庭和相关群体。
①文化。文化直接影响着人们的欲望和行为。不同的文化属性对消费者的购买心理和购买行为产生不同的影响。
②社会阶层。收入水平、教育程度等方面的差异以及不同社会阶层的人在购买行为和购买种类上存在明显的差异性，对商品、品牌、宣传媒体等均有8 B t _ [ 6 \ d不同的偏好。
③相关群体。相关群体有3M A p 9种形式。一是主要团体：# g i @ w包括家庭成员、亲朋好友和同窗同事。二是次要团体：即消费者所参加的工会、职业协会等社会团体和业余组织，这些团体对消费者购买行为产生间接的影响。三是期望群体。因此，天天向上超市在营销的过程中要注意树立良好的形象，形成较好的口碑效应， 应充分利用社会群体的影响，尤其是相关群体的7 8 w D O意见领导者的影响，要注意研究意见领导者的I _ c L 0 Y O e特性，提供其爱好的商品，并针对他2 , w r O | y 3 }们做广告，以发挥其“导向4 . n : 7 s”和“引导”作用! w $。
④家庭。随着国家计划生育政策的深入实施，孩子逐渐成为家庭的重心，围绕# T F S X K N孩子的各种消费方式也日新月异，对孩子的投入占W 7 U Q ,家庭消费的比例也不断的增加。
3、现状分析
本次共有100份问卷，其中有效问卷87份，无效问卷o ~ B13份，根据调查问卷我们得出以下结论：43.24%的家长每月在孩子身上愿意支出100-300元，17.5%的家长每月在孩子身上愿意支出300元以上。约有41%k g 3 6 { h儿童用品主要6 Q X 1 ? ` | m是在大型超市购买，35%在儿童用品专卖店购买，网上购买占9%，其他的c T r ^ 9 b ~ @占15%；品种齐全、价格适中、服务态度好是吸引家长选择购物地点的主要原因；有27.25%的家长重视价格20.45 %的家长重视质量，18%的家长重视品牌，4%的家长重视设计，30%的家长重视安全。
4、SWOT分析
优势：娄底唯一一家专业的儿童文具超9 m g ? x = K市，市场竞争力相对较小，专业性强；靠5 @ ` z近银河艺术幼儿园，接近消费群体；鉴` o F c于创业人从事幼教等关v S k ? p i于儿童教育工作，有一定的市场基础。
劣势：地理位置较偏x S V f ` 5 ^ +僻，管理层冗杂（店内设有懂事、经理, * z 9 N $、店长、主管以及店员），管理费用高，店面租金较贵，从而成本高，相比同类产品而言售价偏高，且产品不齐全。
机会：市场上同类儿童文化超市尚未形成规模；现在的家庭大部分只有一个小d : 7 6 H孩子，所花费在孩子身上的金钱与精力更多，对高质量，专业性强的儿童用品有很高的潜在需求。
威胁：目前该i X 0 X )超市在娄底知名度较低；地处沃尔玛与九龙商城之间，竞争较大。
四、营销$ u T K ` v A R –策划
1、产品策划
（1）现状分析：就目前超市而言，店内大部分都是玩具和图书，缺少文具，奶制品以及服装等消费者需h 1 f v N H m i 6求性高的产品，同时产品陈列杂乱，没有形成独有的产品陈列从而更加的有利于产品的销售。根据调查可知有27.25%的家长重视价格20.45 %的家长重视质量，18%的家长重视品牌，4%的家长重视设计，30%的家长重视安全。
（2）通过前面产品市场机会与问题分析，我们提出合理的产品策略建议，形成有效n * G u t M Z V的4P组合，以达到最佳效果。
a、产品定位。产品市场定位的2 d # ]关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。儿童文化超市的产品使用群体为0—13岁儿童，超市应该为其提供顾客所需# W + \求的专业性较强且集中性较高的产品，满足消费者的潜在需求，使其更准确的定位于市场。
b、产品品牌。要形成一定知名度t U Q X、美T E J Q z @ b )誉度，树立消费者V w C a T b N [ *心目中的知名品牌，必须有强烈的品牌意识。超市应该加大宣传力度，可以在儿童节开展一系列小朋友感兴趣的活动， 利用现有消费者激发潜在顾客，同时还可以赞助一些幼儿园的活动来扩大品牌的影响力。
c、产品陈列。从销售学的角度来看，店铺的内的商品可分为交易商品陈列、样品陈列和储备商品的摆放等三种类型；交易商品摆放和陈列在柜台、货架、货柜内，直接用于现场交易。样品大多摆放在柜顶、样品柜或者展示台上。储备商品摆放在方u 7 y 6便销售、不影响现场售货或# . ! U l ^ !不影响人员行走的地方，更多的储备玩具应当存放在门市的仓库内。2 l c | D ^ c d m
d、产品服务。策划中要注意m 1 l F C 0 = } )产品服务方式、服务质量的改善$ K 7 3和提高。超市可以对店员进行培训，提高服务质量，同时加强售后服务，降低f 2 B [ – $ h d消费者的消费隐患= + S。超市还可以增加产品的附加价值（如：礼品包装、大批量购买可送货上门等）
2、– h v 1 l d I价格策划
（M 9 21）现状分析：常见的定价方法有成本导向、竞争导向、需求导向三种。该超市目S C G前采用U ) $ ) C的是定价方法属于成本导向，超市5 ) 1 8 f 9玩具售价是进价的2.5倍，图书进价是书后售价的3—7折。而据调查，该超市的产品与同类相比价格偏高。
（2）针对现状，我们提出以下建议：
a、由于= B / ^ . K 9 {此超市的定价方法比较单一，以此制定的价格也难以与顾客的要求相适应，针对这种情况超市还可以运用盈亏平L L t \ r m 0 ( N衡法和目标利润法分别从保本不亏和获得预期利润两个层面计算企业所能承受的价格| u v N + U底限。
b、随着市场的推动，将会出现很多同类店面，竞争随之加剧，超市也应随着这种变化而改变原定价策略，此时可以采用竞争导向定价。其具体做法有三种：一是天天向上儿童文化超市凭借其在娄底市场的行业领导者地位，可借助其品牌形象好，市场动员能力强的优势，使产品价格略高于同类产品的价格水平。高价不仅符合其精品定位市场目标，也与以稳定价格维护市场形象的定] o i 7 } q价目标相一致；二是对于具有向领导者挑战的实力但缺乏品牌认知度的企q e \业，适宜以更好的性能、更6 & 0 s N M l k低的价格将看得见的优惠让利于买方。这样可以促进销售，扩大市场占有率，提高企业在行业中的声望；三是新产品推出时，也可选择当时市场同Y Q = A 3 .类产品的平均价格。
c、超市在采用主要的定价方法E z l时也可以同时采用需求导向定价，以0 M m市场占有率、品牌形象和最终利润为目标，W Q 2 | L s d真正按照有效需求来策划产品价格。这种“以消费者为中心”营销理念运用的关键在于与潜在购买者充分沟通、v c h v B掌握调查数据、并对其进行整理分析。
d、超市可以灵活运用差异需求定价，以不同目标客源的需求强度、总体资金承受B y 9能力为参考对象，分别求得各消费层次的有效需求来确定产品价格。
e、超市在制定价格策略时，要建立一种多价Q . % 1 6 2位结构，以使用不同的需求特点。如运用心理定价，依据消费者的心理来修改价格，主要有整数定价、尾数定价、声望定价以及习惯定Z c q F !价。还可以运用折扣定价，鼓励买主大量购买、淡季购买以及配合促销。
总之，企业在确定定价方法时，需要结合其产品定位、发展战略和不同情景下的实际需要，不仅知己，而且知彼，随时根据环境动态调整。
3、渠道策划
天天向上儿童超市作为一家中型的专业性超市，其渠道也就是进货渠道和销售P O m a [ ! H 3渠道。而营销渠道是一种店面零售。然后从其产品的流通渠道上分析产品——代理商——超市店面——消费者的这样一个渠道。打造“一切为了孩子，为了孩子的一切”的营销政x u A v k策。
（一）进货渠道
1、实现质保，降低进阶
天天向上儿童超市是一个儿童用品专业超市，面上的顾客群是0—13周岁的小朋友。所以E l \超市在引进的产品在保证商品质量的同时，尽力降低产品的进价。
2、提倡绿化、健康、优胜，准确市场定位
在当今市场纷纷，产品的供过于求，产品的多样化，产品的替代性很强的经济时代。想要赢的市场的关键就是找m d p G ^ ? N P b准市场，根据天天向上儿童超市的目标顾客群，就更加的准确市场定位，而“绿化，健康，优胜”的策略。就是说让目标顾客在一个绿色环保的环境下使用绿化产品，从而在身体、智力上得到健康、优质的成长。也就是说在进货的时就应该认真考核产品的特性，其产A p – M #品内容必须是健康、积极q O p d h , b m、向F ( d R H + J 1 )上的。
3、场地（柜台）招租，充实产品品种，减低成本
借鉴各类大型商场或超市的经验。实行柜台招租策略，当然招租的这些产品就因该是奶n P p G o制品，儿童用品等，充实超市的产品品种，在柜台租赁时收取较低/ – O i j的租金，还要收取一定比例的销售提F + 0 t U 3 b 7 ^成，这样* b @ w ) P @就降低了进货，场地租金成本。
（二）销售
天天向上儿童文3 @ c X (化超市的销售主要是靠j Y O h \ ^店面零售的方式实现。在销售环节必须与促销策略紧密联系在一起，只有这样才能促进产品的销售额增加，实现利润的增长。为了扩大销售，在销售环节应竭力提供良好的服务、优质的产品，加强与终端消费者的沟通，重视反馈信息，正确、及时的处) A e o理消费的意见。% 3 ? * )
4、企业形象策划
（1）现状分析：超市企业理念不明确，企业文( R ^ L Y D N化意Q ? } G $ j ;识不强，` b S . ] h o B在消y & i m ! y 5费者心中没有树立较深的形象。
（2）根据以上的分析，超市急需导入CIS以改善目前的经营危机状况，提高自身的竞争能力。
a、理念识别方面：如果说企业是一个有机体的话，企业的使命就是这个有机体的灵魂，而价值观、文化则是企业的精神力量与追求。顾客是我们的衣食父母，是我们至亲至爱的人。
本次形象策划导入产品集中化、专业化的经营理念，扩大产品种类，G { Y一; V U | H定程度上满足消费者的需求。
b、行为识别方面：提高经营管理水平， 做为一个企业Q 7 F K 2 =，必需对其所拥有的人力物力、财力资源进行合理配置G ; C Z N X m $ R，同时加强对员工的管理，提高其服务质量，要形成上传下达、上行下效，符合等级链原# M , W & _ ? B *则的业务指挥系统；如果组织成员v s X都缺乏服从命令意识，对上级分派的任务采取“踢足球”的态度，可想而知，场内的管理体制和经营成果f F \ T R会出现怎样混乱无序和糟糕的局面。同时要建立起适合本超市的管理规章制度体系，并做到赏罚分明。将一些不胜任工作的人淘汰下来。只有善任和善免有机结合，才能使更多优秀人才脱颖而出，使人才队伍充满生机和活力。同时，组织员工参加一定的技能培训，提高员工的业务水平。奖励积极努力的员工。做到微笑服务、竭诚服务。
c、视觉识别方面：室内装修不宜用冷色调，不宜用K X J , ] 4会引起孩子们产生恐惧联想的道具和具有危险性的物品，而应采用暖色调，明快的色调配上孩子们喜爱的故事情节做布景，选一些为儿童所乐于接受的玩具陈列品。孩子们在参观之后，自然产生亲切、安全、趣8 k m h ; Q g味无9 L P \穷的感觉。自然橱窗中的那些玩具也就成w 6 5 ?了他们渴望得到的礼物。 对于店内员工要统一服装，形成一定的视觉效果
5、促销策划
（1）背景
六一临近，各大儿童超市即将面临一场“血雨腥风”的促销大战，天天向上，作为娄底目前唯一一家专业儿童超市，在面临机遇的同时，也将面临更为严: * J @ |重的挑战。六一儿童节是儿童们的狂欢节，也是儿V b C p童用品经销商t p o G t的狂U I 6 a r R }欢节，这将是一场没有硝烟的战争，各大经销商早已经( ; ;蠢蠢欲动。对此，天天向上儿童超市可在6月1号到3号在春园广场举行x A 4 X Q q o / U一系列大型活动，以期扩大在9 O ] – M p @ l全市儿童中的知名度。
（2）策略
1、师出有名：以节庆. Z j ; E # ?贺礼、新品上市之名打消变相降价促销的负面影响
2、尽量不做同产品搭赠（如“买二送一”），免有降价抛货之嫌，结果可能“打不/ & t到”目标消费者，反而“打A I \中了” 贪便宜低收入的消费群。
3、 可用成熟品牌带动E ) & c z F新品牌捆扎销售，但要注意两者档次、定位必在同一层次上（如果老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取。老产品因为长期广告诉求对消费者承诺过高，同时又面临重大消费者投诉，品牌形象较差，与新品搭J s n ; H [ k } 1售反而拖了新品的后腿，最终以失败告终）# Q N 3。
4、 面对消费者的促销政策坎级不宜太高，而且要提供多种选择。（如：买一个喜羊羊玩具套盒送喜羊羊娃娃/ 2 t z一个）
5、 限时限量原则。
在进行促销H G s X d $ p 0的时候，一定要注意在促销协议中明确限时限量，否则在促销期间出现赠品/特价产品供货不足，会面临罚款、清8 e i $场的危险，还有可能引起消费者的不满，从而在消费者心中失去良好的形象。
（3）内容
一、活动内容：
1、围绕r K _ = 3 W e少年立志，弘扬民族优良传统，举行一系列儿童竞猜节目，鼓励少Q s K k J B U年立志，获奖者将获得由天天向上儿童超市提供的玩具以及图书。并且聘请优秀少儿演出团Q v b u ) x f体在现场进行演出` ; m。同时，在活动现场展示和介绍天天向上儿童超市的产品。
2、 凡f 9 h + P在活动现场一次性购物满188元，可参1 y B Q + X Z H与天天向上儿童超市组织的抽奖活动。奖品包括价值200元的购物券以及价值90元的玩具和图书。
3、活动现场所有商品一律八五折销售。
二、活动地点：在春园广场进行展销J = 0 I c。在消费者路过的店门外、收款台、出入口等必经之地张贴醒, 0 \ 3 K目的促销信息；
活动时间：6月1号到6月3号。
三、促销方式：
① 促销形式：a、买赠；b、特价；c、抽奖 d、E n 1 . =积分；I、其他。
② 具体内容：
a、买赠 购买的产品达到一定的价额时赠送不同层次的商品，多买多送
b、3 – $ \ v ?特价 选择一种或几种消费者觉得价格有些M 2 O w K y z偏高的产品进行打折，这样能够更好的刺激消费者的购买欲望。从而达到促销的目标
c、抽奖 一, \ Y ! 6 ) J K次消费达到188元以上者均可以参加抽奖活动，设有较高的中奖比例，在下一个周末进行现场开奖活动。奖品包括价值200元的购物7 A X券以及价值90元的玩具和; o # W Q A n 1 w图书
d、积分 积分到一定数量之后可以享N T m 0受比会员更大的优惠，或者购买本超市产品可以给予一定的价格b q J ? ,减免。
③ 限制条件
限时 ：本促销方案在六一儿童节期间% L g ; } R | \ n购买才能S L v参与活动
四、主打产品：儿童玩具，儿童图书。
五、活动目标：提高天天向上儿童超市在广大儿童以及家长心中的美誉度和知名度，通过举办% – D z |关心儿童成长的活动，获取促销之外的东西！
六、效果预估：通过促销活动，有效提高本超市在娄底地区的. g L C知名度，同时，达到提高10%的销售额的目标。
6、实施计{ E l M n F L G +划
实施步骤：
1、根据以上的策划，超市3 o e = * , i C 2应该形成“为了一切孩子，为了孩子的一切”有C @ ] C K效的经营理念。
2、v N ) N 3 . C公司职员统一思想，做好服务。
3、陈列产品，充实店内产品，改变产品的陈列次序、位置。使商品陈列整洁，美观，品种齐全。
4、信息传播：包括广告、传单等来等活动来实现公关，形象宣传、D ? b 4 X R产品信息传递C Z @。
医院营销策划方案 篇二
一、系列活动名称：“春天，我们约会健康”系列a } y j u活动；
二、系列活动时间：__年3月x 8 + L j1日——3月31日；
三、系列活动目的：为__年医院经营思路展开市场基础；
四、系列活动目标：结合医院特色，创造高、中、低端患者流；
五、系列活动内容：
1、面向高端患者：成立“唐山女子医院女性健康俱乐部”
2、面向中端患者：面对申请企p Q H w b s m ~ +事业单位开展
（1）健康巡回讲座（宫颈癌前病变防治妇科感染、妇科肿瘤、乳腺保健等）；
（2）面发放会员卡
（3）开展免费普检，低价特检活动（上门）
（4）签订妇科就诊、= y 1 6 [ W n计生优惠协议
3、面向低端患者：
（1）社区免费体检活动，开幕式；
（2）发放全年就诊优惠卡；
（3）部分治疗限价、优惠
4、营销造\ w 9势：
（1）专家来院讲座，巡i _ M $诊上企业
（2）各O E j { = |项活动新闻发布会，r $ K活动开幕仪式：①社区体检免费活动“送健康进社区”②“宫颈癌前病变”百万工= P B u @程活动。
（3）送K i 0 X @健康进企业活动开幕式
（4）广场“三八”节目宣传活动
六、系列活动面向h d e # | | \ , T重点：
(1)__年医院宫腹腔镜项目（高端患者）y p r A E q [，可视人流项目（高端患者）；
（2）权威治疗项目（妇科感染、人4 9 `流）新增效益点（乳腺、肌瘤、不3 q s + ! 7孕）
（3）病房、产l q S .科（中端2 _ k k P C : o d企事业单位医保患者）
（4）低端患者（社区普检筛查、优惠促销型患者）
（5）低端患者（企业` 0 T n g计生优惠患者，产科患者等）
（6）/ & ^ 1 P 0 b忠诚患者（高中端“女性健康俱乐部成员”）
七、系列活动安排：
(: i ]1)3月1日和市妇联、各区领导、办事处、社区代表召开“春天，我们约会健康”《送健康进J E ! q社区》大A z c }型公益活动启动式。
(2)3月5日和市总工会，各企业工会主席代表召开“春天，我们约会健康”。“送健康进企业大型公益活动启动暨，唐山女子医院女性健康俱乐部”成立仪式；
(3)3月8日和市妇联、市总工会女工委员会联合广场宣教\ ^ x & 9 ) p J女性健康宣教S S I E ) x E、俱乐部营销等活动。
(4)3月8日至15日唐山[ a m 6 S ?女子医院节日促销、专家讲座、全年优惠卡发放活动全面铺开。
(5)3月8日k e e b至31日为第一阶段；4月1日至以后为第二= , l ^ i = 8 } h阶段。“送健康进企业”、“送健康进社区”体检、讲座、宣教等活动全面展开。
（6）联合市总工会向全市103万工会会员赠送“唐山女子医院女性健康俱乐部会员手i 4 ( N册”送收回回执。
（7）和市总、各区总联合发文，对单位展开女性职工就医体检及计生优惠协议书。
（8）和各宣传i ^ l J Q I n单位协商拍摄三月份系列“春天，我们约会健康”专题片对俱乐部及t t o活动、优惠、讲座等相关报道全面包装。
（9）配合医院宫腹腔镜微创技术及可视无痛人V o _ a 7流设备的引进（看是否能赶1 | | ; ; ^ = R G在3月份）宣教、3 $ { b讲座可以以50%的关注力度配合。
药A [ h g P P = ? v品营销方案策划 篇三
一、皮肤类OTC产品医药企业现状
我国的OTC产品按其种类可分6 v w为十四类，包括：皮肤用药J O P I ^ i、消化系统用药、眼科用药、一般外用药等。 由于皮肤类OTC产品常用品种繁多，消费者自主选择的空间` u R e y d . _很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占领区域市场。
此外，20xx年9月，国家药监局规定制药企业GMP认证最后期限为20xx年6月30日，医药商业GSP认证最后期限为20xx年12月31日，这意味着届时一批不符合GM$ C 6P、GSP要求的医药企业将被依* \ X g 2 J M法关闭，随之产生; ` i ^ _ \ 9的将是一批全新的或经二次创新的OTC产品企业、产品品牌在市场上亮相，市场格局将因此出现大的变化。
面对竞争，所有的`企业都要将生存和发展摆到第一位，一方面，企业必须迅速调整、转换经营思路、营销战略和营销组织架构，进行广泛的联合；另一9 { & ( )方面，必须大力提@ O e升现有的产品，培养、M k A q \ ! Y n g推广和维护品牌，开拓新市场，实现经营目标。
二、产品与品牌提升策略
由于一般消费者难于识别药品质量的优劣，品3 \ $ X { * a Q {牌因而成为消费者购买决策的一个重要依据。一个成功h k z :的皮肤类OTC产品品牌可以为企业带来长期而丰厚的利润，但同时也需要不断的维护和宣传推广，关键是广告投入的背后需要有雄厚的资金作后盾。因此，决定一个皮肤类OTC产品企业生存与发展的能力有g d i &三个，资本实力，科研创新能力，营销能力，而营销能力又集中体现在对品牌、通路的的运作。
皮肤类Z Q :OTC产品作为一种特殊的商品，包含三个层次的内容：一是核心产品，指皮肤类OTC产品的疗效和质量；二是形式产品，指皮肤类OTC产品的剂型、商标、品牌和包装；三是延伸产品，指皮肤类OTC产品提供给病患者的附加价值和服务。由于皮9 K ( r ~ = \肤类OA y l $ B X J * GTC产品5 e T H t C K ,在技术方面的特殊性，将促使更多的同质同类的产品出现。这也意味着，我们的工作只能围绕第二层次和第三层次展开。在无差异性的市场条件下，任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆，唯有品牌才W ( = b具有永恒的生命力。对于一个资本、科技实力一般，产品、市场L # ,、品牌已经基本存在但却难见起色的企业，在现有的基础上，通过一系列的营销运作，实现产品与品牌的双重提升，打开市场，显得尤为迫切、现实和重要。
如何选准产品，提升品牌，实? & b @ @ = 7 [ Z现销售呢，我* ` ] o p 3 D们归纳为：两定两广、创新求异。
1、两定两广
两定：一是企业定位，一是产品市场定位。
通过企业定位明确发展思路，经营战略，通过产品定位找准/ G # m ( (市场，有效切入。
两广：一是广告传播，一是广建通路。
通过广告传播提升产品和品牌，通过通路运作促进销售，巩固市场和消费群。
2、创新求异
在皮肤类OTC产品企业，创新是市场发~ % 3 , ~ P y : ?展最具价值的推动力，也是实现企业产品、品牌永续提升、发展的重要保证。创新过程应是产品创新和企业创新的有机结合。其关键在于充分了解市场信息的前提下，建立具备竞争优势的产品体系和营销体系，增强企R * 1 ~ g u V l业竞争优势。
2.1创新的三种形式
进攻型。企业通过开发或引入新产品，全力以赴追求产品技l : r = 4 c . V n术水平的先进性，抢先占领| } : $ V % | B市场，在竞争i ( D v V中力争保持技术与市场强有力的领先地位。其特点是风险大、投入大、回报高，可获得规模垄断利润，较适合大型的皮肤类OTC产品企业或新型科技企业采用。
防御型。企业不抢先研究开发新产品，而是当市场上出现某种成功的新产品时，立即进行跟踪研发，并迅速投入，占领市场。即“一眼看市场，一眼看大厂”，这种以逸待劳的策略要求企业有高效的d = N X 1 Y Y情报系统和吸收创新能力，其优点是规避了前期的投资风险和新产品最初形态的缺陷，而使企业能够后来居上，适合科研能力较强D f 6 P的中型企业采用。
引进型。企业利用别人的科研力量，替代自身去开发新产品，收效快、成本低、风险小，但回报亦小，易受牵制。适合中小型企业采用。
2.2重视研发才能创新成: L ? # ; L M c t功
研发是创新的基础。世界各大著名药企基8 Y E ] p A本都以研究为3 t i K n导向，其研发的g ^ & j G F t X O投入至少要占年销售利润总额的10-15%，而我x O c 2 S b国制药企业研发的费用投入一般不超过3%。以葛兰素-威廉公司为例，其销售额最近几年在100亿美元以上，每年拿出10多亿美元用于研究开发新项目，每年A G F 6 H o ~公司都能开发出几种新药用} } T _ – F ~ b .化学结构和剂型，新产品储n B 8 ) m z l ` 3备充足，A 6 [ j使公司始终能保持科技优势。
2.3差异求生存，特色求发展
消费需求永远是有差异的，特别是今天的个性化时代。对皮肤类OTC产品市场而言，空隙和机会是同样存在，关键在于企业能否发现、挖掘、满足需求，把握机会。而创新的目的就是为了寻求差异，实现差异，树立O ; $ 8 n特色，最后转化为目标消费者的购买，这既是整个营销活动的实质，也是一种产品、一个企业生~ 6 k w S G 8存和发展的真谛。
三、皮肤类OTC产品市场研究
无_ , T f = d @ / p论是皮肤类OTC产品的新产品开发、卖点确立、市场进入，还是老产品二次开发、品牌提升，一切都必须以市场研究为基础。唯有通过对市场全面的分析、了解、把握，才能知己知4 e *彼，有的} F = s ? 6 u放矢。除了对宏观环境、行业动态、科研方向、供求信息等的把握之外，作为一个继续提升产品、品牌的企业而I e . S L言，更要做好前期的市场调研工作。
1、市场调研
在成都杨森等x K ) s . T 1一批先进的外资或合资企业，称调研为必做的home work，与国内常见的“某某药厂大大超额完成计划”: f P z g B ^ C ~之类的报道不同，杨森、史克等外企的战略目标4 y l与实际结果之间5 v r的差距一般不会超过10%，其关键就在于对市场准确的把握。
市场调研一般分成产品研发调研、新产品上市测试调研、营销策略调研三大类。主要内容包括消费者研究、市场需求研究、产品研究、竞争策略研究、广告研究、价格研究、市场销售研究、促销组合研究等，每一项研究都要尽最大可能细化，以确保调研结果的科学性、精确性，贴近市场。同时注意调研4 Q % c Z z的先后步骤。
企业做好市场调研关键在于两方面，一是要树立科学的市场调研意识，二是要建立一套系统、科学的市场6 D f营销信息决策系统，j : N i包括内部报告系统、市场营销情报系统、j Y 7市场调查系统、市场营销决策系统，从组织上给予保证，同时加强与相关的专业机构的密切合作。
2a ; = l 2 m a、皮肤类OTC产品消费的特征
皮肤2 S J j类OTC产品是一个特殊的产品类别。既有消费品的特征，E O @ i D S U %由消% + &费者自主决策和购买，又有药品的特征，消费者高度理性决策，有高参与性和不安全感。除此之外，皮肤类OTC产品消费还具备如下特征。
2.1皮肤类OTC产品药品直接面对消费者，以消费者为中心
皮肤类] c q 2 Y IOTC产品与处方药最大的区别在于，前者以消费者为中B y 6 } Z F 4 5心，后者以医生为中心。m . z { .皮肤类OTC产品是一种必须通过市场营销手段进行推) ) R广的药类商品，所以，消费者的意见具有至关重要的作用。
2.2皮肤类OTC产品多为常备药，品牌众多
皮肤类OTC产品多为治疗] : p `一般疾病的常备药，这些药品一般在生产技术上都比较成熟，不具有专利技术方面的竞争优势。而正因为如此，技术进入壁垒低，又使此类药品的生产厂家众多，市场上同一种皮肤类OTC产品往往有多个品牌，市场竞争异常激烈。
2.3专业人士仍具有左右皮肤类OTC产品市场的能力
尽管皮肤类OTC产品无需医生处7 ! Q方即可购买，但是有些皮肤类OTC产品毕竟是用来治病救人，并且药品知识的专业性较强，还不是一种普及性知识，所以消费者在购买和使用皮肤类OTC产品时，会十分关注专业d 6 \ 2 L人士如医生、药剂师等人的意见。
3、三种皮肤类OTC产品消费行为% c x Q 8 2 i模式
消费者选择药品的自主权越来越大，针对消费者的营销活动显得更为重要。P f [ D通过对消费者行为进行细分，寻找出自己产品的目标消费群体，分析其消费心理类型，并针对不同的消费类型采取更有L x [ H E针对性的定位、宣传策略，将使整个营销推广更加有效，同时也将大大减少成本。
皮肤类OTC产品药品消费存在三种消费V d 7 h $ , # i行为模式，即：习惯型、逻辑型和需求型。
一、习惯型消费者。是指消费者在购买此类药物时只认准自己常用的一个品牌，对其它品牌不关心、不留意。从习惯型消费者的品牌消费特征看，要改变这些f C w * x V s G消费者的习惯是m Y W w y ~ N很困难的事，需要大量的市场工作和市场^ 1 | j l 1 P h投入，才能从思想、习惯上改变这些消费者。一项数据显示，消费者用某一个品牌成为习惯，[ & n f P其中66%的消费者是受医生的影响，29%的消费者则是由于家人/朋友一直在使用，受此影响而形成的消费习惯，只有5%的消费者6 , P – W G m F ?的习惯养成是由于其它因素的影响。
二、逻辑型消费者。是指消费者在购买过程中会注意收集信息，用自己的价值指标去衡量，从而指导购买的消费者。逻辑z Q ; 3型的消费者在购买药物时，关注的主要因素依次为疗效、价格、品牌等。由于消费者购买时注重疗效，而疗效很大程度上来源于对品牌的认同度，因此树立高品质品牌形象对影响这部份消费者的购买作用明显。
三、需求型消费1 @ & _ k v v ~ .者。是指哪些有相关症状，但还没有意识到需要用药治疗的消费者，他们会根据接触的信息进行判断，进而收集更多的相关信息，最后决定购买。需求型的消费者根据症状的突出、轻重不同，决定其需求的强烈与否。对需要型消费者，教育、培养和刺激其消费需求是关键。
根据统计分析，一般皮肤类OTC产品消费中以习惯型消费占主导地位# ? a，和逻辑型消费者成为皮肤类OTC产品的主要消费群，但具体比例受药品不同、区域不同都有相应变化。另外，部分针对新需求的新药和部分医疗保健意S ; K R 8 G X识较差的区域往往以需求型消费者为主。逻辑型消V e m G [ v费者较易改变，所需费用也较小H q # K ~ S c 7，但容量不大，习惯型消费者市场容量大，但所需的营销费用会较高，起效时间也长，企业应根据自身实力，选准自己的目标消费群，制定策略。
四、市场定位与经营定位
企业经营定位
企业参与皮肤类OTC产品市场的目的和q y i 3动机不同，市场开发的方式也就不同。长线投资的产品一般通过建立品牌` b , ~ G P + g的优势来带动企业的发展，在短期投资的情况下，企业人为缩短产品生# C T – n e 1命周期，换来最大的利润或皮肤类OTC产品市场的操作经验。
作为一个皮肤类OTC8 K j M c `产品企业为自己| | D 7 k * A进行经营定位时，必须注意两点，一是要准确把握行业市场的发展状况，一是要清醒自己的资源、实力情况，同时又要充分认识到当前形势的紧{ m h x \ C F 6 m迫，果断决策。在每推出一个产品、一个广告之前，必须清楚自己是谁，想干什么，在干什么，要怎么干和达到什么目的，否X B b $ 0 ~ B ,则，一片盲目，只能把自己逼上绝路。
药品营销方案策划 篇四
第一部分营销诊断
一、市场背景
现代生活# 2 P S u q节奏加快，精神紧张，压力大，加7 5 1 J b之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱B , s & h r 4 S，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶“时髦”，流行病一来他就来
者不拒。所以大家都需要调整免疫，增强抵抗力，可见保健品市场前景广阔。
二、产品优势
灵芝是传统滋补品。V 6 | z , A“登瀛”灵芝胶囊优选灵芝菌种，经现代生物技术加工而成，其中含灵芝多糖、多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平，e / ~ L =增强巨噬能力，有明确的免疫调节的保健作用，可增强人体免疫力，提高机体抵抗{ F p % a力，适宜于体制虚弱及免疫0 K T ; N力低下及亚健康人群M b W M 7 n，尤其是肿瘤及肝病患者，因此灵芝保健产品市场潜力极大h Q J + M g M。
三、营销状况
独特的产品优势及良好的市场前景，使灵芝产品保健业商家云集，竞争也日趋激烈，但目前} L r : k \ _该行业已有“中华灵芝宝”等强势品牌，因此“登瀛”灵芝胶囊。
需要解决以下I I P +几个的问题：
1、品牌知名度不R p a够
2、产品定价不合理
3、包装设计无特色
4、营销渠道不畅通
5、缺少广告宣传支持
目前该产品的最主要的问题6 8 / M是市场营销问题，蓝岛是一个知名的旅游城市，灵芝胶囊作为一种具有特殊功能的保健品，市场档次高，同时本品又是取自人间仙境的xx，因此为将灵芝胶囊培育成蓝岛优秀的旅游纪念品和高档礼品提供基础的文化内涵。因此目前最急需解决的问题是整合优势，对产品进行整合。
优势营销包装，加快产品市场知名度，培育和开发市场。
为_ g / e Q : z达以上的目的，建议市场策划方案如下：
第二部分运作方案
一、确立营销目标
促进销售，提高市场占有率及品牌知名度，树立行业强劲品牌。
二、明确营销策略
1．营销模式
（1）电视直销
（2）渠道分销
（3）建立会员卡，实行会员制
2．推广方案
立足蓝m ` B 5 1 g } ! 9岛，建立市场，依此为试点，总结经验，在全国范围内推广，创建行业品牌，逐步走向国际市场。
3．市场营t Z W P \ + ! ( S销目标
（1）近, ] & i H { h期目标
一年之内开发起蓝岛市场，使蓝岛市场目标销售网络渠道铺货率达70%，并且在蓝岛的选择目标县级市铺货100%，使“登瀛”灵芝胶囊成为蓝岛本地
的旅游知名p p L = + 7 8 w品牌和保健品牌，是蓝岛地区最受欢迎的礼品。
（2）远期目标
三年内w m D ? 2将“登瀛”灵芝胶囊培育成全国知名品牌，成为灵芝类产品的主导品牌。
第三部分实施方法步^ B K \ P骤
一、成立项目小组
由企业生产、销售、管理精英及电视台市场、策划、文案、设计、制作等专业人士组成，分工合作，逐步实施。
二、灵芝产品市场进行充分的市场调研
通过市场调研为“登瀛”灵芝胶囊找到合适的市场定位，锁定目标消费群，制定最佳推广策略。2 U 9 &市场调查( ; M – T 7 l n S的内容主要包括以下几个方面：
1．竞争对手调查：对“登瀛”灵芝胶囊主要竞争对手在蓝岛市场的营销状况进行调研，采用竞争对比法，将行业内主要竞争品牌及企业状况进行比较，从而对目前企业在行业内的状况及产品品牌优劣势有个充分的认识，主要包括以下内容：竞争对手的产品定价、包装设计、市场0 8 \定位、广告支持、营销渠道、销售管理、品牌知名度等。
2．产品Z – T D市场诊断：对原来的产品市场状况做市场调查，运用便利抽样以及配额抽样法，结合消费者深度访谈、营业员深度访谈、经销商深度访谈的方法调查清楚，设计市场调查问卷：
调查的对象最主要包括以下人群) a &：企业内部的相关的管理人员，企业内部相关的市场营销人员，产品原来的经销商，产品原来的零售商，产品的消费者市场调查的内容为：消费者是否知道灵芝胶囊这类产品？消费者是否知道“登瀛”灵芝胶囊这个品q J S ] r牌？消费者是否知道灵芝胶囊的功效？消费者购买灵芝胶囊最主要的原因是什么？消费者购买灵芝胶囊的心理价位是多少？目标消费者的消费心理是什么？有何购买习惯？目标消费者是通过何种途径购买胶囊的？……
通过以上的市场调查，做科学的分析，从而得出合理，科学，系统的市场调查报告，特别要确认D D , u V + e B s价位、功能特点、独特卖点销售渠道等问题，从而为下一步的K 7 Q E [ W工作提供科学的依据。
三、产品重新定位
为“登瀛”灵芝胶囊重新进行市场定位和功能定位
蓝岛是一座旅游城市，xx是一处旅游、文化胜地，灵芝是传说中的世间仙草，可见“登瀛”灵芝胶囊极具地域G E p c 2 4、产品优势，配合蓝岛、xx旅游及人们日益增长的保健需求应将其定位为蓝岛市的旅游保健礼品合具有特殊供效的保健品。
（1）特殊功能保健品
（2）旅游纪念品
（3）时尚高档礼品
四、为“登瀛”灵芝胶囊找% f n B { d出目标消费群
根据以上的产品定位，“i Z i ,登瀛”灵芝胶囊目标消费群的构成大体如下：
（1）体质多病，急需提G z X C ! o v O高身体体质的病患者；
（2）工作压力大、缺乏锻炼、身体抵抗力o @ ` n差，易感染流行病的人群；
（3）重视保健、追求健康生活的人（高档保健品）；
（4）到蓝岛旅游的人；
（5）礼尚往来较多的人（高档礼品）；
五、根据以上: j ` a的定位和目标消费群体，设置相应的新营销网络：
（1）作为特殊保健品：与蓝岛市各大医药公司合作，进入他们的网络；保健品专卖店店；超市保健品专柜。
（2）作为旅游纪念品：旅游专卖店；与蓝岛市信誉较好的旅游公司合作，把参观灵芝园和赠送灵芝知识讲座作为旅游团的u L 3 Y – %特色推出；高档酒店、旅馆等场所。
六、加强销售渠道的管理：
任何产品的成功的市场运做，离不开科学系统的市场管理，离不开} B 9 & % Z |市场一线的消费者和中e v ! d _间商的及时的信息反馈，因此建立有效的销售网络必须做以下的工作：
（1）建立客户档案
（2）对销售人员进行产品和业务的培训：
A、产品的培训：通过市场调查，找出消费者针对此产品最可能提出的20个问题，~ % [ v N Z `由公司组织统一的标准答案，销售人员特别是专柜的促销小姐统一回答。
B、业务的培训：销售人员必须每天填写日市场拜访计划，周工作计划和工作总结，月工作计划和工作总结。
C、对所负责的经销商做定期的分析和总结。
D、对市场上的竞争对手做定期的分析和总结。
（3）对销售人员进行成绩的考核：将以上的要求作为每月考核销售人员的标准。
七、为“登瀛”灵芝胶P % Z w囊重新设计包装
根据灵芝胶囊的市场定位，目前“登瀛”灵芝胶囊的包装设计不能与其品质档次相P N R ~ & 4 ~ 3匹配，因此包装设计J k e U = 7 !必须改变，新的设计要体现出高档，又要体现出xx的悠久的文化内涵，其包装规# | 1 A k E x格建议分为两档：经济装（大众保健消费），精品装（高档健康赠品），但是基调= J / X h必须一致I V M g s N !，保持相同的VI。
经济装面向普通消费者，包装盒材料采取一般的白版纸；而精品} b i 5装必须采用高档礼品装盒子，设计时内铺高档丝绸，外盒材料必须用A ` N c G * *高档版纸。整个系列的包装n r 8 j ( n设计必须大气、漂亮、陈列效果佳、具有浓厚的传统风格。
八、为“登瀛”灵芝胶囊重新定价
产品的价格是产品市场成功的重要因素( 1 9之一，定价过高消费者难以接受，定价过低，中间渠道商业贸易差太低，打击中间商的积极性，因此市场调查重要工作之一就是要确认灵芝胶囊的正确定价，目前在蓝岛市场上卖的较火的“中华灵芝宝”（袋装，成分为孢子粉），其定价为1590元/20克。根据市场定位及目标消费群分析，“登瀛”灵芝胶囊的定价可分为C ? / ^ 9 j 3 \ ;两类：
（1）s ~ $ )经济档：一般保健消费、普通旅游纪念
（2）豪华档：高档旅游赠品
通过定价，也位灵芝胶囊符合高档保健品何旅游济品的形象，突出其产品的珍贵性和奇异性
九、塑造企业形象建立企业形象视觉识别系统，以配合品牌传播及统一
经销店形象
（1）建立VI，统一企业视觉形象
（2）制作企业宣传画册
（3）制作企业形象片及产品X ~ ? A k宣传片
十、加强广告宣传，进行整合传播
在对外宣传之前，要确认产品的宣传定位。
为了使铺货工作得以顺利的进行，前2 = n c x W e期可以, . a j T { o R投入适量的广告，包括灵芝胶囊与保健的系列科普知识讲座文章和专题讲座电视片。报纸h v & 2 D =小版面即可，这样就可以给销售人员和经销商信心支持，知道有8 j }广告支持，使铺货工作得以顺利进行。为配合整体销售工作，还应该设\ m Z立完善的服务体B & D ) h系，建立促销点促销队伍，在重点商场、药站开展产品宣传、推荐。
当铺货工作达到预定目标的70%时，全套的媒体投放方案全面运行。
（1）广告主题：仙山瑞草、人间极品
（2）宣传定位
名牌公关：
利用xx的知名度、美誉度及灵芝动人的神话传说? ! u z树立“登瀛”灵芝胶囊的产品品牌及企业形象；
直接对X ` 3 7 # 0 e X 2经销商公关：j a t o g
召开新产品上市会，邀请蓝岛市各医药公司，旅游公^ ` 5 W司，和保健品商店，在会上请专家详细介绍产品的功能；公司营销部门介绍b t F V ` z k w最新的价格以及与市场上的竞争对手的利润分析；广告公司介绍市场支持计划，包括媒体和公关活动。
增强经销商对“登瀛”灵芝胶囊的营销信心，促使他们在k ? d ) H h经销“登瀛”灵芝胶囊上下功夫；让更多的人加入到“登瀛”灵芝胶囊的销售中来，拓展、稳定销售渠道，抢r @ 7 | _ @ 0 6 u占市场，避免直接竞争。
（3）媒体组合：根据蓝岛w % L地区的媒体特点和在达到较好的宣传效果同时又有效控制成本的前提下，建议在蓝岛地区选择以下媒体：
报纸–蓝岛晚报，其中针对报纸，选出一主题，并围绕改主题做宣传做系列广告；4 ) o Q d 7 J r R环环项扣，C N K [ R A一定要引起消费者的购买欲望。
电视广告—制作专题片，专题片包括招商片和直销片两种广告带。同时在以下电) 8 P E视台播出。
A：蓝岛电视台专题广告——树立品牌及企业在蓝岛市的知名度及美誉度，同时诚招代理商；
B：xx电视台专题广告及电视直销——树立品牌及企业在当地的良好口$ ; D碑，直接促进销售；
在7：00—9} { ` [ I t s `：00的黄金时间，作为广告片定期播出，并作电+ s ! 2 3 r b %视直销。以加深当地人对该产品的了解和认知，吸引代理商的注意；
C：由xx台代理，向有关区市N q \ 3 ! 4 I电视台的相关栏目，并作( V & H ] @ – e电视直销；
D：另外我们还将通过我们中心的“技术信息系统网”为您的产品向国外推广宣传。
户外广告
A：在公司、生产基地及xx、蓝岛沿海? g h c x ^主要景点设立广告牌；
B：向高档酒店、旅馆、旅g O n游景点、高档写字楼等场所赠送企业画册；
C：在各大经销处放置宣传品，统一促销形象，并且在每个店开业时，都用统一形象的拱形门。
重视公关活动及现场促销
（1）请专家对灵芝产品的医疗保健功能进行讲解，并且赠送“登瀛”灵芝胶} s M囊产品说明的VCD光盘。
（2）与旅行社联系，吸引各旅– : W @ C d行团队来灵芝园中参观，由企业的讲解人员对灵芝的传说、特性、药用价值等等进行详细的讲述，并配备专业技术人员及专家现场解答，并现场售药。
药品营销方案策划 篇五
具体操作步G J $ &骤如下：
一、市场调研_ _ X \ _，建– ; _立详实的档案资料：
1、客户的地址、邮编、电话、传真；
2、客户的负责人、所有人；
3、客户的规模：单体、连锁、w u _ , P经营状况；
4、客户的进货渠道；对客户进行级别评定，可分A、B、CS t C O三个等级：A级：当地有名的大门诊和连锁店；B级：规模相对@ i D * G \ I较小，但经营效益较好的门诊或药房；C级：效益较差的便民小诊所和药房。
二、铺货
1、市场调研同时铺货，可节约时间；
2、A、B、C三类客户同时铺货I p I / ^ m，但A、B类客户要争取较高的铺货比例；
3、铺货形势以人员拜访为主，时机成熟可适当搞一搞推广会；
4、铺货数量首次不宜太大，待摸清月销量后，再制定详细的铺货量；
5、铺货时可多品种一起推广，可以介绍品种的优势、缺点及其他客户的销售情况；
6、铺货一定要按客户名称、品名、数量、日期等详细的做好铺货纪录，注明当日客户值班人员，并请其中某人签收；
7、铺货要尽量争取现款现货，如有赊销，要严格控制数量；对于小诊所、小药店和个体连锁信9 0 ? C [ B ) 1誉不佳者要坚持现金原则铺货，在启动期如不能铺货，也不要急，待市场启动后，只要有利可图，不愁货铺不开；
8、对于药房，铺货价格应高于门诊（诊所）的铺货价格，以防止其降价竞争冲乱价格体系；
9、对于我们来说，铺货不是目的，销售才是关键，在铺货中不要急躁；同时，对待客户所有人员始终要充满友善、热情、微笑；要树立为客户赚钱的理念。
三、加强公司的宣传，创造更多的销售机会。
1、铺货和拜访时，应加强产品的理货工作，产品本身就是最好的广告，因此要争取最佳的陈列位置。
2、根据不同的客户制定不同的宣传布置方案，但必须遵q } 1 6 I t + d g循[ W b 8以下原则：⑴要争取进店消费者第一眼就能够看到；
⑵宣传用品的粘贴: N (、摆放要规范，要产生美感；
⑶宣传布置要尽量独特s F t、有个性；
⑷要与客户协商好，争取支持。
四、人际关系8 G ` \ / y R S要到位，C ( f拜访、慰问是营销的重要环节。
1、拜访、慰问的主要对象是门诊主任、医生、经理、营业员等
2、拜访、慰问的好处：
⑴顺利地实现铺货. I = f U p [ / 7和回款；
⑵得到有利8 N Z / . | 9 J R的陈列* ( x r W位置和宣传位置；
⑶使医生、营业员等成为企业的业余推销员，以促进产品，? { \ L J 4 c –以促进产品的销售；
⑷可以有效防止断货和脱销；
⑸便于及时掌握市场动态，尤其是竞争对手的情况，做到知己知彼，时刻掌握主动权。
3、在拜访中始终要保持自信、友s 1 n K n I h善、热情、微笑I – b c v .、诚信的精神面1 } j E ;貌。
4、E ` A T * } * U 6在拜访中要主动帮助客户解决一些问题，如换货及其他有关问题等。
5、要合9 b * / V理p ( M 9 p制定拜r \ 2 h q } M P访路线和频率，注意维持老客户，开拓新客户，只有这样，才能保证销售业绩稳步增长；
6、拜访过程中要合理地使用礼品，掌握人的心理，有节制地发放礼品，既要让对方感觉礼品的珍贵以及企业对他的重视，也能有效的节约销售成本。
五、加强信息反馈工作，为营销决策服务。
1、注意收集各类信息，如人员变更、地址变更、进货渠道变更以及经营状况、竞争对手相关情况、自己产品销售情况及其他K g o & & c相关情况；
2、坚持有目的、有准备地} $ |收集信息，并进行分析、、归纳；
3、加强信息的双向交流，并保持通畅，保证下面的信息及时传上来，上面的政策方案及时传下去。
六、合理使用各种促销手段。
1、发放产品目录和宣传单；
2、特殊产品（如专科产品）可在人流量大、效益好的门诊中播放电视专题片；
3、发放具有科学性、可读性、针对性的宣传小册子9 0 S O I @ S，如《高血压防治指南》等。
营销策划方案 篇六
1、儿童– 5 – ; ; k游乐场的营销有一定的特殊性，儿童消费的决定权在家长，游乐场要赢得孩子喜爱的同时也要获得家长的认可，不能让家长反感。
2、不能一味的以玩为口号作为宣传意识，要以玩为基础，启发孩子智力开发r P , O l H 4，在娱乐的同时学习成长。
3、娱乐项目有, z ! a e一_ s r u ]定时效性，一定时间后孩子的新鲜感骤步降低。 结合以上特点，根据岳阳宝贝宫殿的实际市场情况，针对暑假做出如下营销方案：
一。活动宣传主题：
暑期欢乐总动员
二。活动时间：
20xx年7月1日-9月30日 三。活动内容：
1、 限时免费总动员
小朋Y 2 ) 9友来宝C r ? 9 O n贝宫殿开心过暑假，规定时间内，可以免费游玩娱乐项目哦！ （每天指定一个项目，提前公示免费游玩时间/人数，聚集顾客与人气，推广弱势项目。如：7月10日5D动感影院10：30，30人，免费观看。顾客登记领取免费票）2 I e &
2、 才艺挑战总动员
暑假游乐期间每周六、日上午10:00，宝贝宫殿举行少儿才艺表演比赛，1 r } ^ 4 J . w @小朋友上台表演即有机会得奖品昵！（奖品有：免费游乐项B h O n ? $ p _ 7目票、冰激凌、咖啡票、大奖有会员卡（300元），此活动最好营销部联系暑假艺术学校联合进行。）
3、 天天抽奖总动员
暑假游乐期间，每天上午11:30，下午16:30，举行免费抽+ f e +奖活动。小朋友游玩时即可免费H 9 n T j } N U领取抽奖券一张，参与免费抽奖活动。每天上午11:30，下午16:30各一场。（奖品有：免费游乐项目票、冰激凌、咖啡票、卡通公仔…此活动主要以[ l y 8 m 2 P收集顾客资料为主）
4、办卡充值免费玩总动员
暑假期间，凡新办卡首次一次性充值客户 充值300元送5D/7D游乐票一张
充值500元送5D/7D游乐票一张、碰碰车游乐票一张、
充值1000元送5DU ~ i = R q/7D游乐票一张、碰碰车游乐票一张、主题公园游乐票一张
充值6000元送5D/7D游乐票一张、碰碰车游乐票一张、沙场游乐票一张、主题公园游乐票一张、激凌票二张e K v j e x I
（以上游乐票顾客必须当天消费完毕，过期作废。请工作人员发放时注意填写日期）
5、场内氛围布置
主要通道制作卡通、人物、事物造型吊旗 收银台、服务台、主通道设置X展架 将形象广告宣传画面换成活动内容
以上活动，奖品、礼品请顾客登记领取。数量有限，先到先得哦！
四、活动宣传推广：
五、活动执行：
六、费用预计：
医院营销方案 篇七
一、 目标优化页优化策略
1、文本优化策略
关键词：******
目标地址： **********
Title修改如下：（不超过30个字）
Description：（不超过12T A f 0 ) v0个字）
20xx~ ? 2 F – K赢时代互联网营销会议干货
Keywords：（不超过5个关键词）
Top-txt：增加8 ] V o 0：修改为：S g & b t ~ E
Bottom-txt：增加：修改为：
增加H1标签：
2、网站代码优化策略 暂无分析
3、用户体验优化策略 暂无www又吉} m @ ^ C 7 1 p 6.baihuawen.又$ Y 2 )吉cn分析
此部分工作涉及： SEO工& j I 2 s @程师、SEO程序员、设计部美工。具体工作分配见月工作计划！
二、 结构优化与内链建设
1、内部结构优化策略 暂无分析
2、内! _ r z _ { – `部= B v P O j m关键词链接设置
1：关键词：****** ……。.其他关键词可设置5-10个左右
此部分工作涉及：SEO程序员、SEO工程师。具体工作分配见月工作计划！
三、 外部优化M S J o O .与外链建设
1、文字链接方式
1： 关键词
2： 关键词
2、提交搜索引擎网址、提交分类目录网址站等
负责制作sitem\ k M 3 N _ l rap.xml地图提交谷歌，媒介专员负责向各大搜索引擎提交地址（提交入口见对应文档），向分类目录站提交，如：dmoz。
3、友情链接谈判
外链专员负责友情链接谈判，链接谈判条件：对方网站更新、收录要良好、PR不要太考虑，以相关行业站为主，其他站也可以考虑，每个网站的相关行业链接站y 8 f _ H O f W u要占到总数量的40%。每人每天按照最少10个友情链接y v ? H { q b ? |推进！
4、开设免费博客
媒介专员手工注册 XX_10 个免费博客，如39健康博客、其他健康类博客；新浪，搜狐5 : g、和讯、焦点房产Z J 6 u F L ?、天极，塞迪等大型门户及专业博客。每天针对优化的关键词撰写XX100 篇原创（伪原创）文章，文章中穿插优化关键词，并做上超链| 1 M % D N M W o接，链到对应目标优化页。注：注册的免费博客基本都有友情链接版块，每个免费博客挑选XX5个不同F \ g ! ` Q站的XX5关键词链= | 3 X 8 6 l [ K接到对应优化页面。
5、软文传播链接
媒介专员负G m 7 ?责针对优化的关键词撰写XX 篇原创（伪原创）文章，文章中穿插优化关键词，并做上超链接，链到对应P j 1 n目标优化页)发表到软文（博客8 W r T 4 @ ] , T、门户、论坛、个人空间）网站，注` \ T：能发表软x w ( & { w u _ J文的地址很多，关键是要选权重比较好的站发布，发布以后不被删除，并且长久存在+ * – a 1 , C 2 v。这就要求发布软文时要选择好，管理严格的站不去发、网站权重低的站不去发、软文内容要符合发布站的要求。
6、其他外链传播
增加中…… 现阶段暂不考虑使用！
此部分工作L ^ ` {涉及：SEO工程师、外链专员、媒介专员；具2 2 ^体工作分配见月工作计划！
四、 网站文章内容优化
1、文章更新
SEO编辑每日负责针对优化的关键词撰写XX50 篇原创（伪原创）文章，V u 7 _文章中尽量穿插要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻g z ~ : s : f意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可)
2、文章二次编辑
SEO编辑每日负责针对优化的目标页面（8-s.com、栏目页、文章页）调取的文章进行2次加工（标题、内容改写），文章中尽量穿插要优化关键词，要优化的关键词可加粗，不需要太刻意关注关键词密度，做到考虑文章可读性、准确性、行业专业性、关键词刻意不堆积即可)，每人每日二次编辑100篇文章（每站二次编辑文章数量根据当时搜索表现定）
此部分工作涉及：SEO高级编辑、SEO普通编辑。具体工作分k ] \ $ $ c : I l配见月工作计划！
五、 其他优化策略
1、增加中
2、增加中
此部分工作涉及：SEOk J } \ \ k j i N工程师、SEO程序员、CMS开发者、服务器管理员。具体工作分配见月工作a c 8 U t h { N #计划！
六、 关键词排名维护
1、SEO编辑排名维护
排名稳定后，L q t W Z ^ \SEO编辑定期XX每周 更新、二Z z Q次编辑XX 篇对应优化站点的文章。
2、外链、媒介排名维护
排名稳定后，外链专员定期XX每月 检查优化站点友情链接情况，删除、移动不合格站点。适当增加XX 个友情链接支持；媒介专员定期XX每月 检查发布软文情况。适当增加XX篇软文支持。
3、SEO工程师排名维护
排名稳定后，SEO工程师定期X& R ! VX每月 对负责优化站点分析，出分析报告！
此部分工作涉及：SEO高, k I M 0 9 2级编辑、SEO普通编辑、T F U外链专业、媒介专员、SEO工程师。具体工作分配见月工作计划！
总结
关键词营销(SEO)不能追求单一的关键词排名，从搜索引擎的用户体验上讲，是为了给搜索者提供更为准确而有效的信息。关键词营销(SEO)是一种策略的实施，从网Y \ 0站建设的初期就应融r } N + : a u –入到整个网站运营的体系中，建立和制定正确的搜索引擎营销的方法和策略。
关键词营销(SEO)是网络营销的一种是R \ 4 D & 6 | Y 7一个长期的过程，即要注重应用也要注重结果，所以关键词营销(SEO)要有耐性，好的网站一般遵循以下几点：独特原创的内容，方便的登入浏览、良好的用户体验等。
总之，网站得到一个很好的排名和流量还不能代表最终的结果，如何能够让访客停留3 ` M { x +在网站的时间更长，访问的页面更多，增加访客对于企Q | \ B [ 2 k ! f业的了解，从而有效的提高转化率，才是搜索引擎营销的真正目的。