中国品牌建设的重要性

中国品牌建设的重要性


  品牌一代表着企业的形象,二它是企业无形的资产。但对于中国企业来说,却在品牌建设这件事上存在很多认知上的错误,今天这篇文章8S小编希望通过对中国企业品牌建设T O 1 m的重要性让更多的企业了解品牌建设。
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 E o 9 中国企业品牌建设存在哪些问题
  1.| { d # \ p品牌定位不明确
  每个企业都有其独有品牌,但目前有的企业产品品牌缺乏$ ~ y x : f |深层、明确、具体的内涵,造成企业品牌形象苍白、无个性或仅仅把S . 3 4 E企业品牌理解v V ] 6为一种名称或牌号,而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种隋况下,任何与品牌建设相关的配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性和乏力,当然也就使得企业品牌建设的有效性打了折扣。

  2.品牌保护意识不强,宣传R k / W & h力度不够
  多数中小企业盲目追求企业利润,即使企业产品质量过硬,在生产经营过程中也忽略产品品牌,不进行商标注册,或者注册不全、不及时,这就容易造成自己使用的商标因为没有注册被同行抢注的现象发生,有些小企业因为一D ] @ b U A /时的利益,甚至v R ` m s k ,随意性出售自己的品牌。此外,一些小企业为了扩大销售,一味压低价格,降低产品成本,而忽视对企$ . m业产品的宣传,认为广告宣传费用太高,企业难以承受,同时也不寻求其他的宣传渠道。

  3.企业售后服务意识较差
  实现利润扩大化是企业的目标,所以销售是根本。大多数中小企业认为产品销售取得收入任务就已完成。其实对于客户来讲购买的不仅是商品本身,还有与商品相关的所有服务。多数中小企业对售后服务不积极的主要原因是认为提供服务会增加成本,~ \ s p i w从而减少企业利润。这些企业根本没有长期发展意识,如今的市场竞争+ P H } m J #非常激烈,如何在市場上占住一席之地,除了比产品质量、比价格之外,比的就是售后服务。

  中国企业品牌建设的重; 2 2 @ a p d /要性体现

  1.品牌是一个企业存在与发J X t展的灵魂
  众所周知,产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌h r @,或者是只有贴牌,没有品牌的l ` – L企业更是没有生命力和延续性的。由W j ]此可见,品牌是一个企业的灵魂,是一个企业存在和延续的价值支柱。因P 6 y – [ U k d此,只有重视品牌,构筑) v n B e N自身发展的灵魂,我国企业也才能从目前的“龙头工厂”转变为龙头级公司。
  2.品牌代表着企业的竞争力
  企业产品参与市场竞争有三个层次,层次X 6 U B , 3 a 5一是价格竞j b C ,争,层次二是质量竞争,第三层是品牌竞争。今天的竞争C ? s已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位,是消费的。好的品牌可以为企业带来较高的销售额,可以花3.品牌意味着客户群
  对于消费者来讲,有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证,更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感,从心里上得到了更大的满足。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手,而S z f r ] 1 N $且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的; 0 8 !产品、服务质量,凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价,吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说,品牌意味着客户忠诚,意味着稳定的客户群,意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

  4.品牌是一种重要的无形资产,有其价值

  企业开发一个品牌,建立一个品牌Z ) T,推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值。另外,消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小,取决于人民大众对对这l [ } }种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业更重要的资产之一。




时间:2022-2-12 编辑:成都包装设计公司

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