企业形象设计中色彩心理学是否有意义?

企业形象设计中色彩心理学是否有意义?

您可能听说过色彩心理学,该研究旨在了解与颜色相关的人类行为以及它们如何影响我们。总而言之,这一理论源于德国心理学家和社会学家伊娃海勒(Eva Heller)所著的《色彩心理学:色彩如何影响情感和理性》一书。

正是从这项工作开始,一些关于人类思维和我们在观察某种颜色时的体验的研究开始出现。但这一切有意义吗?事实是,色彩心理学是一项科学研究,关键是流行的共识最终采用了这一理论。

企业形象设计师和trasso专家塔瓦雷斯表示,“这些调查是真f o * d o实的,颜色唤醒了感觉,但它们并不仅仅因为它们是一种颜色而具有意义”。

揭开色彩的神秘面纱

颜色本身没有任何意义。我们创建的是基于世界参考的协会——这也因每个人的经历而异,这在很大程度上受到他们居住的地方、他们接触文Y A % H n化的机会、他们是否信奉宗e o d q s (教等的影响。

要揭开颜色及其所承载的刻板印象的神秘面纱,了解符号学和心理学之间的区别很重要。

例如,红色的符号通常可以归因于许多事物,如爱、火、战争,甚/ & ? F ~ e * 9 L至是基于社会经济组x a q d织的意识形态。它的解释将取决于上下文和图像的接收者。

然而,当我们从心理学的角度思考颜色时,反应是可以预测的。

想一个实际的例子:

黄光,因为它是一种较暖的颜色,通常被m J 7 @ 6 a N选择用来照亮需要更舒适氛围的房间,可以说提供了一种放松的感觉。同时,根据其用途和上下文,相同的颜色可以传达能量的概念——矛盾的,对吧?

但不仅仅是红色或黄色可以“承载不同的意义和感觉”。顺便说一句,例如,M s B @ j 4 7将颜色概括为一种含义会很简单。

我们创造的所有关系,无论是颜色还是其他P w q W a i企业l ^ 6 r 2 :形象设计元素,都是从曲目开始e a ) ^的。当我们考虑构建一个品牌的调色板时,没有正确或错误的颜色,而是战略运动。

我们可以通过使用共同的颜色与市场上的其他品牌建立直接联? O ; k 7系,或者通过与通常使用的颜色保持a [ !距离来区分自己。

案例分析

如果你在互联网上搜索紫色的含义,你会发现几个来源都在谈论\ 8 C它如何与神秘世界和灵性思想联系起来。但这并不是为什么每家以紫色作为Y , D其视觉标识的公司都会提到这一含义的原因。

例如,Nubank使用紫色作为在市场上从其他金融机构B * e P r @中脱颖而出的方式,作为破裂的象征。这种颜色与品牌的联系如此紧密,以至于Nubc 5 & % l S U ^ Yank被称为“紫色”。也就是说,它实际上成为了巴西的一个象征。

所以说颜色不是唯一的是正确的。事实上,这取决于三个主要因素:

色调→ 色调
饱和度→饱和度
亮度→ 亮度

这些属性表征了HSB颜色模型,它与4 ( 1RGB一样与光色有关。当我们谈论色调时,我^ W 9 l们指的是颜N ^ ] G F W o : .色的类型;而饱和度与颜色的“纯度”和将要显示的m 0 %灰色量有关;和亮度设置照明。

存在很多亮度的颜色更鲜艳,可以参考霓虹灯;饱和度和亮度很小的颜色会以柔和的色调聚集在一起。因此,我们知$ p J j X 0道相同的颜色在色谱中可以有多种变[ S – f C 2 V化。

海军蓝的构造意义可能与淡蓝色相去甚远。

当然,也有例外。
例如,语义颜^ ] V O F X _色是那些对用户具有内在意义S P E ?并且在Web系统和应用程序的可用性中作为一种通用代码工作的颜色:红色表示失败,绿色表示成功,黄色表示警告。

有趣的是,这些颜色(红色、黄色和w a m , Q B K \绿色)已经在其他情况下使用了相同的含义,例如交通信号灯。

用户已经熟悉这些代码,在这种情况下,维护它们( X _ D ) n比尝试创建新代码2 ( – K l 0 ( n容易得多a [ T e E,后者可能会使用户感到困惑。

说明:为trasso客户的网络系统推荐的调色板,使用品牌的颜色和其他具有普遍意义的颜色,例如绿, r 9 ? & F色和红色分别代表成功和错误。

企业形象设计构建过程

在创建企业形象设计的过程中——包括调色板a e r V的选择——重要的是要考虑到ID是一种交流形式。所以这不应d ) 3该是一个惊喜,它应该是一个构建。

良好的视觉结构取决于品牌定位,因为它将指导传播策略——此外对于研究竞争对手o a N \ , c r如何在市场中定位自己以及将自己与他们区分开来也很重要。

定位还将帮助r C U H p / L ^ &您了解哪些视觉方面很重要,需要突出显示。例如,一家初创公司需要传达现代性的理念,并能与当前& W B C 0 * +的图形趋势对话。4 a y E 5 2

企业形象设计案例分析

Umbra Network是一个Web3项目– E 4 ,加速器,以教育、技术和咨询为支B O W N柱运作。调色板的选择,以及视觉识别的其他项目,传达了现代与古老7 = T z 4之间对比鲜明的二元性以及宏伟的感觉。

这就是为什么负责项目的设计团队与客户J = O o r 8 u h进行彻底的研究,同时进行采访、动态,最重要的是,每天与品牌打交道的B | b m b \ b ! M人的参与。

因此,从战略上讲,企业形象设计将有助于讲c H x Q x ) L述品牌故事——考虑到公司的重点、目标受众和利益相关者。强调没有正确的道路,只有对公司、其历史和未来愿景有意n X 2 F h !义的道路。

时间:2023-1-24 编辑:成都广告设计公司

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